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85千字 字数
2017-05-01 发行日期
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主编推荐语

本书教您如何设计、运营、推广企业APP,助您打造爆款APP，增加成功机率。

内容简介

面对移动互联网跨界浪潮，APP创业者如何进行设计？如何走出APP营销困境？如何做出爆款级APP？本书从两条线出发，为大家讲解企业的APP设计、运营及推广实战。纵向技巧线，从APP的原因分析、产品设计、推广渠道、引流技巧、运营推广等方面，帮助大家打造一款爆款APP；横向案例线，通过引用和剖析电商、餐饮、服装、地图、旅游、教育、影视、美妆等领域的80多个企业APP的经验，帮助读者增加成功机率。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 Why：企业为什么要做APP营销
  • 1.1 移动互联网浪潮下企业面临的挑战
  • 1.1.1 企业运营成本不断上涨
  • 1.1.2 市场的竞争越来越激烈
  • 1.1.3 企业要面对更多的问题
  • 1.2 移动互联网为企业带来新机遇
  • 1.2.1 更加精准的用户定位
  • 1.2.2 更加有效的信息发布
  • 1.2.3 更加突出的用户互动
  • 1.2.4 更加便捷的服务体验
  • 1.3 企业移动运营的落脚点——APP
  • 1.3.1 企业APP营销的概念
  • 1.3.2 企业APP营销的作用
  • 1.3.3 企业APP营销的优势
  • 1.3.4 企业APP与品牌效应
  • 第2章 What：成功的APP产品设计长什么样
  • 2.1 企业APP有哪些类型
  • 2.1.1 展示型APP：突出企业信息
  • 2.1.2 营销型APP：以销售为目标
  • 2.2 成功APP的设计要点
  • 2.2.1 初始界面
  • 2.2.2 实用功能
  • 2.2.3 优质细节
  • 2.2.4 恰当模式
  • 2.2.5 用户模块
  • 2.2.6 真实场景
  • 2.2.7 资源共享
  • 2.3 企业APP的设计案例
  • 2.3.1 汽车4S店APP设计案例
  • 2.3.2 百货商场APP设计案例
  • 第3章 Where：企业APP在哪里进行推广
  • 3.1 在线下如何推广APP
  • 3.1.1 预装应用
  • 3.1.2 传统媒体
  • 3.1.3 地面推广
  • 3.1.4 渠道推广
  • 3.1.5 刷机推广
  • 3.2 在线上如何推广APP
  • 3.2.1 应用商店推广
  • 3.2.2 平台互推推广
  • 3.2.3 PC网络广告
  • 3.2.4 视频网站广告
  • 3.2.5 移动广告平台
  • 3.2.6 PC开发应用
  • 3.2.7 免费体验应用
  • 3.2.8 捆绑方式推广
  • 3.2.9 多类任务模式
  • 3.2.10 论坛贴吧推广
  • 3.2.11 采用搜索引擎
  • 3.2.12 电影模式推广
  • 第4章 Who：APP营销如何获得更多用户
  • 4.1 移动APP如何实现精准营销
  • 4.1.1 细分市场，精准定位
  • 4.1.2 了解客户的真实需求
  • 4.1.3 创造稳定的“粉丝经济”
  • 4.2 精准营销能提升用户转化率
  • 4.2.1 利用推送提高活跃度
  • 4.2.2 推出实用性强的功能
  • 4.2.3 满足特殊群体的需要
  • 4.3 5个技巧牢牢拴住用户的心
  • 4.3.1 全面展示产品的详细信息
  • 4.3.2 提供个性消费的等级服务
  • 4.3.3 用娱乐游戏满足精神需求
  • 4.3.4 用社交服务传递情感需求
  • 4.3.5 用活动促销吸引用户参与
  • 4.4 APP营销获得用户的前提
  • 4.4.1 深入理解4I的营销理论
  • 4.4.2 打造以品牌为目标的APP
  • 4.4.3 预先建立良好的客户关系
  • 4.4.4 快速评估营销实际效果
  • 第5章 How：企业如何快速打造成功营销
  • 5.1 在APP营销中可用的传统模式
  • 5.1.1 对产品的介绍
  • 5.1.2 提供购物功能
  • 5.1.3 展示其他功能
  • 5.1.4 推出多类活动
  • 5.1.5 常见广告营销
  • 5.2 在APP营销中可用的网络模式
  • 5.2.1 产品饥饿模式
  • 5.2.2 借势营销模式
  • 5.2.3 口碑影响模式
  • 5.2.4 精准数据模式
  • 5.2.5 多种引流模式
  • 5.3 在APP营销中可用的线下模式
  • 5.3.1 海报信息宣传
  • 5.3.2 Wi-Fi吸引人流
  • 5.3.3 活动提升关注
  • 5.3.4 二维码营销
  • 5.4 在APP营销中可用的创新模式
  • 5.4.1 Instagram广告
  • 5.4.2 原生广告营销
  • 5.4.3 虚拟助手营销
  • 5.4.4 垂直视频广告
  • 5.4.5 低龄阶段营销
  • 5.4.6 移动营销自动化
  • 第6章 Help：帮助企业掌控3种未来趋势，抢占移动入口
  • 6.1 H5场景应用是未来吸引流量的基本方式
  • 6.1.1 H5场景应用的概念
  • 6.1.2 H5场景应用的范围
  • 6.1.3 H5场景应用的设计
  • 6.1.4 H5场景应用的案例
  • 6.2 移动互联网中的流量入口是超级APP
  • 6.2.1 手机QQ平台
  • 6.2.2 微信平台
  • 6.2.3 支付宝平台
  • 6.2.4 百度移动端
  • 6.3 通过轻应用服务快人一步占据移动入口
  • 6.3.1 百度轻应用
  • 6.3.2 UC轻应用
  • 6.3.3 360轻应用
  • 6.3.4 小米轻应用
  • 第7章 电商平台APP：成功涨粉并实现精准营销
  • 7.1 传统电商行业APP的营销战略分析
  • 7.1.1 传统电商的外部环境
  • 7.1.2 传统电商的自我改革
  • 7.1.3 传统电商的移动布局
  • 7.2 传统电商行业APP的营销案例分析
  • 7.2.1 B2B电商：海上鲜
  • 7.2.2 B2C电商：当当网
  • 7.2.3 C2C电商：手机淘宝
  • 7.2.4 微商创业：微店
  • 7.2.5 母婴电商：辣妈商城
  • 7.2.6 美妆电商：达令
  • 7.2.7 家电电商：苏宁易购
  • 7.2.8 汽车电商：汽车之家
  • 7.2.9 跨境电商：亚马逊
  • 7.2.10 金融电商：蚂蚁聚宝
  • 7.2.11 电商支付：微信支付
  • 第8章 社区服务APP：借助APP引爆O2O市场
  • 8.1 移动APP给社区O2O带来新的活力
  • 8.1.1 社区O2O的基本概念
  • 8.1.2 社区O2O的市场规模
  • 8.1.3 社区O2O的产业链分析
  • 8.2 社区服务行业APP的营销案例分析
  • 8.2.1 综合平台：叮咚小区
  • 8.2.2 社区电商：小区问问
  • 8.2.3 家政护理：阿姨帮
  • 8.2.4 生鲜配送：爱鲜蜂
  • 8.2.5 便利零售：中久便利
  • 8.2.6 外卖服务：美团外卖
  • 8.2.7 维修维护：修哪儿
  • 8.2.8 上门送洗：e袋洗
  • 8.2.9 废品回收：回收哥
  • 第9章 娱乐休闲APP：贯穿移动互联网的一条主线
  • 9.1 娱乐休闲行业APP的营销战略分析
  • 9.1.1 娱乐休闲行业的基本概念
  • 9.1.2 娱乐休闲行业的市场规模
  • 9.1.3 娱乐休闲行业APP的设计
  • 9.2 娱乐休闲行业APP的营销案例分析
  • 9.2.1 社交应用：新浪微博
  • 9.2.2 新闻阅读：今日头条
  • 9.2.3 线下影院：猫眼电影
  • 9.2.4 音乐应用：酷狗音乐
  • 9.2.5 手机KTV：唱吧
  • 9.2.6 移动旅游：携程旅行
  • 9.2.7 美图摄影：美图秀秀
  • 9.2.8 亲子互动：贝瓦儿歌
  • 第10章 实体零售APP：实现简单、高效的购物体验
  • 10.1 实体零售行业APP的营销战略分析
  • 10.1.1 O2O营销
  • 10.1.2 Wi-Fi营销
  • 10.1.3 大数据营销
  • 10.2 实体零售行业APP的营销案例分析
  • 10.2.1 品牌零售：耐克Running APP
  • 10.2.2 百货商店：银泰网
  • 10.2.3 超级市场：沃尔玛APP
  • 10.2.4 综合广场：飞凡APP
  • 10.2.5 折扣商店：e卡包
  • 10.2.6 便利商店：好邻便利
  • 10.2.7 联合零售：义乌购
  • 第11章 餐饮住宿APP：传统行业已经开始经历变革
  • 11.1 餐饮住宿行业APP的营销战略分析
  • 11.1.1 在线餐饮住宿的市场规模
  • 11.1.2 在线餐饮住宿的O2O模式
  • 11.1.3 在线餐饮住宿的APP设计
  • 11.2 餐饮住宿行业APP的营销案例分析
  • 11.2.1 团购O2O：大众点评
  • 11.2.2 外卖O2O：百度外卖
  • 11.2.3 手机菜谱：豆果美食
  • 11.2.4 食材供应：食材管家
  • 11.2.5 厨师上门：爱大厨
  • 11.2.6 在线租房：房主儿租房
  • 11.2.7 青年旅馆：中国国际青年旅舍
  • 第12章 交通出行APP：最接地气的O2O生活业务
  • 12.1 交通出行行业APP的营销战略分析
  • 12.1.1 移动APP带来智能交通出行
  • 12.1.2 巨头纷纷布局交通O2O市场
  • 12.2 交通出行行业APP的营销案例分析
  • 12.2.1 B2C平台：滴滴出行
  • 12.2.2 特色专车：神州专车
  • 12.2.3 代驾领域：e代驾
  • 12.2.4 地图领域：百度地图
  • 12.2.5 精准导航：高德地图
  • 第13章 教育培训APP：将线上与线下教育完美结合
  • 13.1 教育培训行业APP的营销战略分析
  • 13.1.1 传统教育逐步向移动互联网转型
  • 13.1.2 在线教育APP市场规模分析
  • 13.2 教育培训行业APP的营销案例分析
  • 13.2.1 幼教教育：宝宝巴士
  • 13.2.2 垂直平台：慕课网
  • 13.2.3 智能做题：猿题库
  • 13.2.4 学习互动：作业帮
  • 13.2.5 职业教育：极客学院
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。