互联网 类型
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67千字 字数
2016-10-01 发行日期
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主编推荐语

本书结构清晰、实战性强，适合于希望从事APP运营与推广的企业或个人使用，也可以作为APP相关营销企业、大中专院校营销专业的培训教材。

内容简介

本书通过50多个精彩范例、130多张逻辑图解，帮助读者从零开始学习APP的引流、下载、推广、运营，解决用户的难点痛点，抢占移动互联网的入口！本书从两条线梳理：

一条是横向案例线，通过对APP排行榜的梳理，选择部分优质APP进行图解分析。比如阿里巴巴的来往APP、百度的百度地图APP、腾讯的腾讯新闻APP等，以图解的方式透析每个APP的特色、优势与卖点，对具体内容从可借鉴的角度进行深入分析。

另一条是纵向技能线，从社交、生活、地图、新闻、读书、新媒体、O2O、LBS、应用宝、手机助手等方面全面深入分析，把握APP运营推广、引爆流量的操作。比如APP布局、功能设计、平台定位、用户定位、渠道推广、技巧运用、创意设计、大数据分析等，学会如何打造一款赚钱的APP。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 APP的推广革命：信息时代临
  • 1.1 属于APP营销的信息时代
  • 1.1.1 与大众难舍难分的APP
  • 1.1.2 营销行业的先锋
  • 1.1.3 透析趋势，把握未来
  • 1.2 时代环境下的APP运营
  • 1.2.1 APP运营的初级划分
  • 1.2.2 活动策划对软件运营的影响
  • 1.2.3 详解APP产品详细运营阶段
  • 1.2.4 精准化定位的APP运营相关内容
  • 1.3 深入分析推广技巧
  • 1.3.1 全面：对用户进行细分
  • 1.3.2 免费：网络时代双赢方式
  • 1.3.3 效果：打造100%的推广效果
  • 1.3.4 策略：充分利用付费推广
  • 1.3.5 了解：认识目前的推广难题
  • 第2章 APP的体验革命：设计以用户为中心
  • 2.1 软件设计的完美实现
  • 2.1.1 设计方向：迎合用户的需求
  • 2.1.2 界面设计：让用户记忆犹新
  • 2.1.3 性能设计：让用户爱上它
  • 2.1.4 细节设计：锦上添花的追求
  • 2.2 社交移动端：创意无处不在
  • 2.2.1 课程格子：小课表成就大格局
  • 2.2.2 陌陌交友：打造独特社交软件
  • 2.3 生活移动端：更舒适地生活
  • 2.3.1 瘦身旅程：设计简洁、目标明确
  • 2.3.2 墨迹天气：酷炫表达简洁凝炼
  • 2.4 地图移动端：世界在我掌心
  • 2.4.1 百度地图：生活助手、地图专家
  • 2.4.2 高德地图：专业成就、核心力度
  • 2.5 娱乐移动端：享受个人快乐
  • 2.5.1 美拍视频：省心设计、一键成品
  • 2.5.2 唱吧K歌：移动端的个人KTV
  • 2.6 新闻移动端：选择你的方式
  • 2.6.1 腾讯新闻：用户形成联动效果
  • 2.6.2 360新闻：清爽空间、突显信息
  • 第3章 抢占推广的渠道：线上线下与新媒体
  • 3.1 线上渠道：全面式覆盖推广
  • 3.1.1 移动广告平台：移动式广告宣传
  • 3.1.2 插屏广告推广：捆绑式被动接受
  • 3.1.3 常见应用商店：主流式宣传渠道
  • 3.1.4 软件捆绑推广：“流氓”式纠缠不休
  • 3.1.5 积分墙的任务：互动式自主选择
  • 3.2 线下渠道：根据产业链布局
  • 3.2.1 产业链之一：前期手机厂商推广
  • 3.2.2 产业链之二：运营商的渠道推广
  • 3.2.3 产业链之三：后期的用户刷机流
  • 3.3 新媒体渠道：见缝插针推广
  • 3.3.1 企业品牌推广：知名度打造渠道
  • 3.3.2 论坛社区平台：天生的推广场所
  • 3.3.3 互推互惠模式：双赢的网络战略
  • 3.3.4 搜索引擎推广：重要的推广入口
  • 3.3.5 视频链接推广：创新的营销方式
  • 第4章 攻心为上的策略：留住用户的3种计谋
  • 4.1 核心计谋：用优质内容打造APP品牌
  • 4.1.1 内容营销：实用型网络营销理念
  • 4.1.2 开展形式：3种方法为一个目标
  • 4.1.3 生死攸关：内容决定用户留存率
  • 4.1.4 用户黏性：内容为王的品牌效应
  • 4.2 辅助计谋：用实质奖励扩大APP影响
  • 4.2.1 奖励之积分篇：形式自由的模式
  • 4.2.2 奖励之签到篇：目标简单的模式
  • 4.2.3 奖励之任务篇：互利互惠的模式
  • 4.3 创新计谋：用互动形式留住APP用户
  • 4.3.1 初级阶段：吸引用户参与互动
  • 4.3.2 中级阶段：满足用户实质需求
  • 4.3.3 高级阶段：提供用户互动体验
  • 4.3.4 互动案例：“Nike+”的用心服务
  • 第5章 亮点的创意设计：展现APP的独特价值
  • 5.1 品牌定位与持续开发
  • 5.1.1 精准定位：打造特色基础
  • 5.1.2 持续更新：维持创新形式
  • 5.2 O2O、LBS设计应用
  • 5.2.1 渠道方式：O2O的实际作用
  • 5.2.2 位置优势：LBS的核心意义
  • 5.3 创意亮点的案例分析
  • 5.3.1 主打创新：美妆APP的化妆体验
  • 5.3.2 创意实用：丰田APP的意外成功
  • 5.3.3 独特亮点：备孕APP的不可替代性
  • 第6章 营销的战术解析：理论与实战的结合
  • 6.1 初次见面：APP营销的基本认识
  • 6.1.1 网络营销：APP营销的理论根源
  • 6.1.2 市场环境：APP营销的影响因素
  • 6.1.3 机遇挑战：APP营销的战术基础
  • 6.2 逐步发展：APP营销的技巧来源
  • 6.2.1 掌控供求：饥饿营销的秘诀技巧
  • 6.2.2 合作共赢：借力营销的成功技巧
  • 6.3 水到渠成：APP营销的战术案例
  • 6.3.1 同步出击：百思买线上线下营销型战术
  • 6.3.2 跨界互动：可口可乐的创意广告型战术
  • 6.3.3 游戏战术：现实的“恶魔来袭”推广型战术
  • 6.3.4 话题制胜：通过引导进行的推新型战术
  • 第7章 善用微博之力：好的渠道潜力无限
  • 7.1 基础剖析：微营销时代的微博领域
  • 7.1.1 微博营销：推广时代的必要渠道
  • 7.1.2 特点认识：知根知底才能运用自如
  • 7.1.3 核心工具：APP营销的前进利器
  • 7.2 核心要点：运作分析中的具体落地
  • 7.2.1 打造品牌：企业的网络形象设计
  • 7.2.2 借势营销：外部条件的内部利用
  • 7.2.3 优质团队：善用微博渠道的基础
  • 7.3 全面战术：微博营销式的全能把握
  • 7.3.1 渠道并进：成就社会化互动参与
  • 7.3.2 链式传播：多号共建的微博矩阵
  • 7.3.3 正面影响：渠道引导和合理善用
  • 7.3.4 负面扼杀：塑造企业的品牌形象
  • 第8章 分流微信攻略：把握入口赢得市场
  • 8.1 天生分流：微信工具初步认识
  • 8.1.1 王国诞生：在移动互联网的地位
  • 8.1.2 营销价值：微信价值的意外体现
  • 8.1.3 个人平台：微信公众号的申请流程
  • 8.1.4 功能剖析：平台相关的基本操作
  • 8.2 渠道共享：多形式的全面分析
  • 8.2.1 用户定位：全面把握用户商机
  • 8.2.2 主流渠道：朋友圈营销的成功
  • 8.2.3 主流趋势：公众平台渠道潜力
  • 8.3 实战案例：看其如何风生水起
  • 8.3.1 营销试水：海底捞的先行者成功案例
  • 8.3.2 渠道通吃：柚子舍的攻略与展示分析
  • 8.3.3 平台应用：公众号上建起的婚恋网站
  • 第9章 成就高质口碑：APP与口碑营销的结合
  • 9.1 营销认识：口碑营销的独特性
  • 9.1.1 何为口碑：营销模式现代化改造
  • 9.1.2 基础意义：APP推广的重要前提
  • 9.2 营销结合：实际结合效果分析
  • 9.2.1 详解步骤：口碑营销的全面剖析
  • 9.2.2 口碑效应：APP营销的要点分析
  • 9.3 营销案例：相亲相爱的APP与口碑
  • 9.3.1 噱头技巧：巧借用户的口碑营销
  • 9.3.2 互动口碑：积极调动粉丝的力量
  • 第10章 把握话题营销：创意成就APP热点
  • 10.1 热点引爆：话题营销的夸张效果
  • 10.1.1 创意出发：运作APP的事件营销
  • 10.1.2 话题要点：直击APP发展的核心
  • 10.1.3 成就热点：品牌APP的话题之路
  • 10.2 营销案例：可以复制的成功模式
  • 10.2.1 线上话题：打造热点话题的美柚案例
  • 10.2.2 线下话题：事件营销成就的滴滴出行
  • 第11章 精准数据剖析：流量变现的技巧
  • 11.1 精准定位：大数据时代特色展现
  • 11.1.1 借势起航：大数据对APP的作用
  • 11.1.2 营销价值：大数据引爆移动流量
  • 11.1.3 主动营销：大数据促进APP改革
  • 11.2 推广变现：相关模式的细节分析
  • 11.2.1 广告投放：常规的推广模式
  • 11.2.2 用户定位：大数据精准推荐
  • 11.2.3 免费渠道：流量收集的平台
  • 11.2.4 流量变现：把握转化的程度
  • 11.3 位置服务：相辅相成的必要渠道
  • 11.3.1 结构分析：LBS的定位形成
  • 11.3.2 双管齐下：LBS联合大数据
  • 11.4 数据实例：APP中的大数据案例
  • 11.4.1 数据提炼：大数据时代的美食APP
  • 11.4.2 精准营销：实惠APP的移动布局
  • 11.4.3 数据推荐：安居客的数据化功能
  • 第12章 案例全面分析：推广浪潮中的精品
  • 12.1 视频创新突破：爱奇艺APP独占鳌头
  • 12.1.1 构建大数据平台
  • 12.1.2 成就用户体验观
  • 12.1.3 独家特色的打造
  • 12.2 资源渠道共建：VIVA畅读的成功因素
  • 12.2.1 整合传统与网络新闻渠道
  • 12.2.2 技术支持的强大终端资源
  • 12.2.3 精准的用户资源分析应用
  • 12.2.4 适合自身发展的推广策略
  • 12.3 游戏结合产品：杜蕾斯宝宝的生成记
  • 12.3.1 界面简洁，效果逼真
  • 12.3.2 全套运作，真实模拟
  • 12.3.3 广告营销，娱乐运作
  • 12.3.4 创新互动，渠道推广
  • 12.4 数据成就精品：脸萌APP的数据体现
  • 12.4.1 操作简单的平台流程
  • 12.4.2 便捷的保存分享机制
  • 12.4.3 数据打造定位与渠道
  • 12.4.4 重视反馈数据并改进
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    出版方

    人民邮电出版社

    人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。