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141千字
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2021-09-01
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主编推荐语
本书详解苹果广告生态，助力App获取流量、优化技巧，填补行业空白。
内容简介
苹果广告2021年7月份开放中国大陆地区，面对一个苹果应用的广告系统，如何应对苹果广告政策和search Ads进入中国的新变化，如何从苹果广告的生态中获取高流量，iOS流量运营的实战经验到新的运营方法和框架，本书讲述在iOS系统下，苹果的应用商店里，各个App如何获取流量，从苹果广告竞价机制、流量运营方法和分发机制，让企业玩转苹果广告生态，让更多用户在苹果应用商店看到自己的App.本书包含了苹果应用商店流量获取的重要细节，并提供了大量的流量数据分析方法和优化技巧。帮助读者快速掌握流量获取的关键技术，在苹果广告上线中国大陆地区之际，填补了行业的空白。
目录
- 封面
- 前折页
- 版权信息
- “新职业丛书”总序
- 推荐序一 一本不容错过的好书
- 推荐序二 苹果广告从业者的指南
- 自序
- 前言
- 第一部分：历史
- 第一章 苹果广告：从雄心勃勃的封疆大吏到嘘寒问暖的热心大婶
- 第一节 成败iAd
- 第二节 稳扎稳打ASA
- 第三节 从iAd到ASA，苹果的变化
- 第二章 搜完就走的App Store，要走头条路？！
- 第一节 记App Store的一次大改版
- 第二节 苹果的心态：生于忧患，死于安乐
- 第三节 App Store的思路与策略
- 第四节 Today改变内外部流量结构
- 第五节 App Store的变化对iOS流量运营玩法的影响
- 第三章 末路狂花：野蛮生长的ASO
- 第一节 早期阶段
- 第二节 刷词的红利期
- 第三节 刷词的动荡期
- 第二部分：实战与方法论
- 第四章 ASO关键词覆盖：一层深一层，层层意无穷
- 第一节 ASO价值模型
- 第二节 读懂浅规则
- 第三节 利用深规则
- 第四节 挖掘潜规则
- 第五节 跳出三界外，不在五行中
- 第五章 秒变小白：ASO方法论之重回初心
- 第一节 基于认知科学的方法论
- 第二节 秒变小白
- 第三节 用户逻辑
- 第四节 编织故事
- 第五节 制作素材
- 第六章 ASA的正面与侧面
- 第一节 ASA的基本情况
- 第二节 ASA用户的质量与量级
- 第三节 ASA与ASO的关系
- 第四节 ASA流量分发机制
- 第五节 ASA的其他常见问题
- 第七章 ASA核心技术：外行看投放，内行看拓词
- 第一节 ASA拓词的基本知识和概念
- 第二节 拓词的基本方法
- 第三节 高阶拓词
- 第八章 攻防兼备、软硬通吃的三层漏斗式账户结构
- 第一节 ASA账户的基本知识
- 第二节 ASA账户搭建方法与挑战
- 第三节 三层漏斗式账户结构
- 第九章 调价：优化师日常中的日常
- 第一节 策略框架：开发者面临的环境与策略选择
- 第二节 竞价原理
- 第三节 ASA提供的调价手段
- 第四节 调价操作的最小闭环模型
- 第五节 常见问题与参考经验
- 第十章 iOS流量运营最佳实践
- 第一节 ASA的最佳实践
- 第二节 ASA结合ASO的最佳实践
- 第十一章 iOS搜索流量运营的底层秘密：流量、指数以及位置之间的关系
- 第一节 App Store流量分布与构成
- 第二节 搜索的流量模型
- 第十二章 IDFA事件：数字广告界的“灰犀牛”，归因从此翻了天
- 第一节 老问题：ASA的归因问题
- 第二节 iOS归因遇到新问题
- 第三节 苹果官方归因方案的比较
- 第四节 最佳实践
- 第三部分：未来
- 第十三章 App Clips一小步，iOS生态一大步
- 第一节 App Clips简介
- 第二节 App Clips意味着什么
- 第三节 App Clips的战略价值
- 第十四章 摸着苹果过河
- 第一节 苹果企图重新定义硬件厂商
- 第二节 从Face ID看苹果的硬件布局
- 后记 硬件公司的最终宿命是互联网公司
- 未完待续
- 后折页
- 封底
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
