传播学
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69千字
字数
2019-04-01
发行日期
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主编推荐语
数字媒体与互动广告五步走:源起、洗礼、创意、设计、实战案例。
内容简介
本书共分为5章，第一章为源起数媒，讲述了数字媒体的定义、类型和特征；第二章为互动广告的数字洗礼，讲述了数字互动广告的定义和诞生、类型、特征以及广告人员内部分析；第三章为创意的修行，讲述互动广告的策略和创意思维；第四章为用手去思考，讲述了互动广告的创意文案、视觉设计和交互技术设计；第五章为执行练习曲，讲解实战案例。
目录
- 扉页
- 版权页
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 数字媒体与数字广告
- 1.1 数字媒体概述
- 1.1.1 数字媒体的定义和类型
- 1.1.2 数字媒体的传播特征
- 1.1.3 数字媒体的发展趋势
- 1.2 数字广告的定义及发展
- 1.2.1 数字广告的定义
- 1.2.2 数字广告的发展
- 1.3 数字广告相对传统广告的优势
- 1.3.1 内容丰富
- 1.3.2 传播媒体多元
- 1.3.3 创意类型多样
- 1.3.4 注重用户体验和互动性
- 1.4 数字广告的媒体选择
- 1.4.1 数字媒体的选择
- 1.4.2 社交媒体
- 1.4.3 （短）视频媒体
- 本章小结
- 思考与练习
- 第2章 数字广告媒体创意技术类型和应用
- 2.1 非编程创意技术的类型和应用
- 2.1.1 二维码技术
- 2.1.2 HTML5技术
- 2.1.3 动态化平面广告技术
- 2.1.4 动态化表情包技术
- 2.1.5 故事性微电影技术
- 2.1.6 短视频技术
- 2.2 编程式创意技术的类型和应用
- 2.2.1 互动装置技术
- 2.2.2 图像识别与虚拟现实技术
- 2.2.3 LBS定位技术
- 2.2.4 温度感应技术
- 2.2.5 重力感应技术
- 2.2.6 视频编程技术
- 2.2.7 触屏感应技术
- 2.2.8 小程序游戏互动技术
- 本章小结
- 思考与练习
- 第3章 数字广告创意策划
- 3.1 数字广告思维
- 3.1.1 “互联网+”下的广告思维
- 3.1.2 大数据思维
- 3.1.3 用户思维
- 3.1.4 产品思维
- 3.1.5 口碑即营销
- 3.2 数字广告策划的基本思路和流程
- 3.3 品牌策略和产品定位
- 3.3.1 品牌解读
- 3.3.2 产品分析
- 3.3.3 用户/消费者分析
- 3.3.4 互联网用户的洞察
- 本章小结
- 思考与练习
- 第4章 数字广告创意与执行
- 4.1 创意概念的提炼
- 4.1.1 创意概念的定义与思维
- 4.1.2 从洞察中提炼创意概念
- 4.2 创意内容扩展与架构策划
- 4.3 媒体传播计划的制订
- 4.3.1 品牌解读与创意概念发想
- 4.3.2 第一部曲：创意预热
- 4.3.3 第二部曲：创意引爆
- 4.3.4 第三部曲：线下造势
- 4.3.5 第四部曲：用户共创
- 4.3.6 第五部曲：产品热销
- 4.4 创意整合营销的方式
- 4.4.1 数字媒体+创意技术整合
- 4.4.2 内容生产+线上线下媒体整合
- 4.4.3 制造话题+引爆事件整合营销
- 4.4.4 跨界整合营销
- 4.4.5 传统媒体+创意技术
- 本章小结
- 思考与练习
- 第5章 数字广告整合营销
- 5.1 微信H5营销
- #用艺术点亮生命#
- 腾讯公益的“小朋友”画廊
- 5.2 数字品牌营销一
- #有个阿妹想和你聊一聊#
- 广西桔阿妹金桔
- 5.3 数字品牌营销二
- #好靓仔好靓女月饼#
- 陶陶居跨界月饼
- 5.4 数字广告之平面、影视整合营销
- #有个鸭脖想跟你聊聊人生#
- 鸭鸭惊酱鸭脖
- 5.5 系列微电影营销
- #爱不停炖#
- 小熊电器数字营销
- 5.6 数字广告之整合营销全案
- #酷狗音乐#
- 致不易青年
- 本章小结
- 思考与练习
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
