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78千字
字数
2011-01-01
发行日期
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主编推荐语
实战经验丰富，案例丰富，助您搜索引擎营销迅速上手。
内容简介
本书作者将其丰富的实战经验融汇在这书中，结合大量国内不同行业实际应用案例，生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本，以及运用竞价排名都要注意些什么等内容。本书贴近企业营销需求，通俗易懂，适合各个行业负责搜索引擎网络营销推广的负责人和技术人员阅读。
目录
- 版权信息
- 摘要
- 推荐
- 关于本书
- 赶赴一场搜索的盛宴
- 1 搜索：企业竞争的新能力
- 2 跨界：搜索并不唯一
- 3 换位：当大家都是小众
- 4 实战：别与搜索引擎为敌
- 第一章 玩转搜索，从关键词开始
- 1 什么是关键词
- 2 如何挖掘关键词
- 3 别人都在用什么关键词
- 4 挖掘长尾关键词的三种方法
- 5 越长的关键词越精准
- 6 会分身术的关键词
- 7 关键词是需要组合的
- 8 灵感来自风云榜
- 9 围绕关键词开始营销
- 10 分类——管理关键词的窍门
- 第二章 别告诉我你懂搜索引擎
- 1 无处不在的搜索引擎
- 2 免费排名好，还是付费排名好
- 3 免费的排名最贵
- 4 如何选择一家专业的SEO团队
- 5 如何让别人搜到你
- 6 什么叫竞价排名
- 7 为什么大家都爱搜索竞价
- 8 选百度推广，还是选谷歌竞价
- 9 百度为什么那么贵
- 10 用活非主流搜索引擎
- 11 读图时代下的搜索引擎
- 12 人脉搜索，未来搜索引擎的方向
- 第三章 投放搜索引擎的营销策略
- 1 “哥排的不是名，是钱”
- 2 为什么你要抢第一
- 3 不是什么词你都可以投
- 4 你猜你的广告会显示在哪里
- 5 有钱你可以这样投搜索引擎
- 6 要流量，还是要精准流量
- 7 别太依赖智能匹配
- 8 排除疑似关键词
- 9 怎样的关键词广告会排在前面
- 10 广告联盟到底多有效
- 11 品牌关键词也要投广告吗
- 12 只选对的，不选贵的
- 13 双头鱼竞价策略
- 14 别忘了，竞价一直是动态模式
- 15 逆向思维用智能匹配
- 16 创意的飘红
- 17 为关键词多写几组广告语
- 18 来点真正的创意广告语
- 19 精准，让搜索体验更美好
- 20 一定要从八点开始投广告吗
- 21 这些地区我不投
- 22 搜索引擎真的没搞鬼
- 23 有多少搜索流量是被浪费的
- 24 干掉恶意点击
- 25 搜索广告没效果怎么办
- 第四章 建立系统的搜索营销管理体系
- 1 别把手段当目标
- 2 别指望立即出奇迹
- 3 没有好门面，别去做广告
- 4 捡了芝麻丢了西瓜
- 5 无处不在的漏斗效应
- 6 体系比创意更重要
- 7 网站流量怎么突然下滑了
- 8 学会读出数据背后的真相
- 9 和你的市场促销活动结合
- 10 找对适合网络的人
- 11 别忘了谁都有学习曲线
- 第五章 进入互动时代的搜索营销
- 1 要堂堂正正做营销
- 2 网络营销进入比富时代
- 3 比烧钱，更要比搜商
- 4 整合分众营销的智慧
- 5 请坚持试错式营销
- 6 制造滚雪球效应
- 7 搜，只是一个开始
- 8 引爆分享的链条
- 9 建立互动的五条建议
- 后记
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
