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114千字
字数
2018-12-01
发行日期
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主编推荐语
全面解析网络营销方法、实践和评价。
内容简介
全书共9章，第1章重点介绍了新形势下网络营销的概念、特点、方法、环境、策略等；第2章到第7章，内容涵盖传统市场营销方法：网络市场调研、企业网站建设、搜索引擎营销、网络广告营销，热门新兴网络营销方法：社会化媒体营销、内容营销。第8章借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的各个方面进行评价；第9章为全书的输出，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划的步骤、实施和方案的撰写。
目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 认识网络营销
- 学习目标
- 案例导入
- 1.1 认识网络营销
- 1.2 网络营销环境
- 1.3 网络营销创意与营销策略
- 课后习题
- 实战训练
- 第2章 网络市场调研
- 学习目标
- 案例导入
- 2.1 网络市场调研初认识
- 2.2 网络市场调研的方法
- 2.3 网络市场调研的实施
- 课后习题
- 实战训练
- 第3章 网络营销导向的企业网站建设与推广
- 学习目标
- 案例导入
- 3.1 企业网站的目的与功能
- 3.2 企业网站建设规范
- 3.3 域名的选择和注册
- 3.4 企业网站的推广
- 课后习题
- 实战训练
- 第4章 搜索引擎营销
- 学习目标
- 案例导入
- 4.1 搜索引擎认知
- 4.2 关键词研究与分析
- 4.3 搜索引擎营销
- 课后习题
- 实战训练
- 第5章 社会化媒体营销
- 学习目标
- 案例导入
- 5.1 社会化媒体营销概述
- 5.2 常用的社会化媒体营销方式
- 5.3 其他社会化媒体营销方式
- 课后习题
- 实战训练
- 第6章 网络广告
- 学习目标
- 案例导入
- 6.1 认识网络广告
- 6.2 网络广告策划
- 6.3 网络广告效果监测
- 课后习题
- 实战训练
- 第7章 内容营销
- 学习目标
- 案例导入
- 7.1 认识内容营销
- 7.2 内容营销的整体规划
- 7.3 内容营销的创作
- 课后习题
- 实战训练
- 第8章 网络营销效果评价
- 学习目标
- 案例导入
- 8.1 网络营销效果评价体系
- 8.2 网络营销效果评价指标
- 8.3 流量统计分析
- 课后习题
- 实战训练
- 第9章 网络营销策划
- 学习目标
- 案例导入
- 9.1 网络营销的策划步骤
- 9.2 网络营销策划方案的实施
- 9.3 网络营销策划书
- 课后习题
- 实战训练
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
