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80千字 字数
2018-08-01 发行日期
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主编推荐语

6大项目教你掌握电商文案写作技巧，案例引入，知识提示和文案欣赏栏目助您迅速提高。

内容简介

本书包括6个项目，主要内容是第1章 电子商务文案的基本认知，第2章 网店商品文案，第3章 微信文案写作，第4章 微博文案写作，第5章 电商软文写作，第6章 优秀文案赏析，由案例引入正文，结尾添加【拓展阅读】栏目，针对正文里面的某些内容进行拓展。书里面设置了两个小栏目，分别叫“知识提示”和“文案欣赏”，随机穿插到正文内容中。

目录

  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • Chapter 01 电子商务文案的基础认知
  • 1.1 电商文案的基础知识
  • 1.1.1 文案和电商文案概述
  • 1.1.2 电商文案的类型
  • 1.1.3 电商文案在营销中的作用
  • 1.2 电商文案岗位概述
  • 1.2.1 电商文案岗位的设置
  • 1.2.2 电商文案岗位能力要求
  • 1.2.3 电商文案岗位工作内容及职责
  • 1.3 电商文案学习领域的要求与目标
  • 1.3.1 电商文案学习领域的总体要求
  • 1.3.2 电商文案学习领域的能力目标
  • 1.3.3 电商文案学习领域的知识目标
  • 1.3.4 电商文案学习领域的素质目标
  • 习题与实训
  • Chapter 02 网店商品文案
  • 2.1 网店商品文案的基础知识
  • 2.1.1 网店商品文案的定义
  • 2.1.2 网店商品文案的类型
  • 2.1.3 网店商品文案的意义
  • 2.2 网店商品文案写作
  • 2.2.1 网店商品文案的写作流程
  • 2.2.2 网店商品文案的写作思路
  • 2.2.3 网店商品文案的写作技巧
  • 2.3 网店海报文案写作
  • 2.4 商品详情页文案写作
  • 2.4.1 商品详情页的组成模块
  • 2.4.2 商品详情页文案的写作技巧
  • 2.5 网店营销文案写作
  • 2.5.1 学会网络借势
  • 2.5.2 利用关键词营销
  • 2.5.3 同音字营销
  • 2.5.4 故事性营销
  • 习题与实训
  • Chapter 03 微信文案
  • 3.1 微信文案的基础知识
  • 3.1.1 微信文案的定义
  • 3.1.2 微信文案的特点
  • 3.2 微信文案写作
  • 3.2.1 微信文案的写作方法
  • 3.2.2 微信文案的写作技巧
  • 3.3 微信朋友圈文案写作
  • 3.3.1 纯文字朋友圈文案
  • 3.3.2 “文字+图片（视频）”的朋友圈文案
  • 3.4 微信公众号文案写作
  • 3.4.1 公众号文案标题
  • 3.4.2 公众号文案封面
  • 3.4.3 公众号文案摘要
  • 3.4.4 公众号文案正文
  • 习题与实训
  • Chapter 04 微博文案微博文案
  • 4.1 微博文案的基础知识
  • 4.1.1 微博文案的定义
  • 4.1.2 认识微博文案
  • 4.2 微博文案写作
  • 4.2.1 微博文案的写作要求
  • 4.2.2 微博文案标题的写作方法
  • 4.2.3 微博文案正文的写作方法
  • 习题与实训
  • Chapter 05 软文基础知识与写作技巧
  • 5.1 软文的基础知识
  • 5.1.1 软文的概念
  • 5.1.2 软文的形式
  • 5.1.3 软文的分类
  • 5.1.4 软文的作用
  • 5.2 软文推广
  • 5.2.1 关键词的选取与分析
  • 5.2.2 寻找关键词的技巧
  • 5.2.3 设置关键词的技巧
  • 5.2.4 关键词的布局技巧
  • 5.2.5 关键词的优化
  • 5.2.6 插入关键词的方法
  • 5.3 软文写作技巧
  • 5.3.1 掌握软文的写作要点
  • 5.3.2 软文标题的写作技巧
  • 5.3.3 软文正文的写作技巧
  • 习题与实训
  • Chapter 06 优秀文案赏析
  • 【案例1】钉钉：深夜，我接到一个陌生电话……
  • 【案例2】杜蕾斯：亲爱的××，感谢你
  • 【案例3】腾讯公益：我的心中，住了一个“小朋友”
  • 【案例4】淘票票：脱单电影院
  • 【案例5】兰芳园：人民的困意
  • 【案例6】支付宝：每一笔都是在乎
  • 【案例7】江小白：生活很简单
  • 【案例8】红星二锅头：没有酒，说不好故事
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。