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103千字 字数
2025-10-01 发行日期
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主编推荐语

本书深入浅出地介绍了新媒体运营与管理的理论知识和实践案例。

内容简介

新媒体的迅猛发展对我们的日常生活产生了深远的影响，了解并掌握新媒体运营与管理的相关知识成为互联网时代不可或缺的技能。

本书共9章，内容包括认识新媒体运营与管理、新媒体账号运营与管理、新媒体用户运营与管理、新媒体品牌运营与管理、新媒体内容运营与管理、新媒体矩阵运营与管理、新媒体变现运营与管理、新媒体团队运营与管理、新媒体平台运营与管理，旨在引导读者了解新媒体运营与管理的相关理论知识，掌握新媒体运营与管理的具体方法。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 本书使用指南
  • 第1章 认识新媒体运营与管理
  • 1.1 新媒体概述
  • 1.1.1 新媒体的概念
  • 1.1.2 新媒体的特征
  • 1.1.3 新媒体的发展脉络
  • 1.2 新媒体运营与管理概述
  • 1.2.1 新媒体运营与管理的概念界定
  • 1.2.2 新媒体运营与管理的基本范畴
  • 1.2.3 新媒体运营与管理的主要特点
  • 1.3 新媒体运营与管理方法论
  • 1.3.1 新媒体运营与管理的核心目标
  • 1.3.2 新媒体运营与管理的基本原则
  • 1.3.3 新媒体运营与管理的关键策略
  • 1.4 新媒体运营与管理综合案例
  • 1.4.1 江小白的新媒体运营与管理案例
  • 1.4.2 完美日记的新媒体运营与管理案例
  • 思考与练习
  • 第2章 新媒体账号运营与管理
  • 2.1 新媒体账号运营与管理的基本知识
  • 2.1.1 新媒体账号运营与管理的概念
  • 2.1.2 新媒体账号运营与管理的原则
  • 2.1.3 新媒体账号运营与管理的目标
  • 2.2 新媒体账号运营与管理的基础条件
  • 2.2.1 账号风格的确定
  • 2.2.2 账号命名与账号简介撰写
  • 2.2.3 账号视觉形象的塑造
  • 2.3 新媒体账号运营与管理的主要策略
  • 2.3.1 垂直定位策略
  • 2.3.2 差异发展策略
  • 2.3.3 协同联动策略
  • 2.4 新媒体账号运营与管理综合案例
  • 2.4.1 “氧化菊”案例
  • 2.4.2 “老爸评测”案例
  • 思考与练习
  • 第3章 新媒体用户运营与管理
  • 3.1 新媒体用户运营与管理的基本知识
  • 3.1.1 新媒体用户运营与管理的概念
  • 3.1.2 新媒体用户运营与管理的原则
  • 3.1.3 新媒体用户运营与管理的目标
  • 3.2 新媒体用户运营与管理的主要策略
  • 3.2.1 用户拉新
  • 3.2.2 用户留存
  • 3.2.3 用户促活
  • 3.2.4 用户转化
  • 3.3 新媒体用户数据的挖掘与应用
  • 3.3.1 收集数据，构建用户画像
  • 3.3.2 挖掘数据，打造数据管理平台
  • 3.3.3 激活数据，提高用户转化率
  • 3.4 新媒体用户运营与管理综合案例
  • 3.4.1 蔚来案例
  • 思考与练习
  • 第4章 新媒体品牌运营与管理
  • 4.1 新媒体品牌运营与管理的基本知识
  • 4.1.1 新媒体品牌运营与管理的概念
  • 4.1.2 新媒体品牌运营与管理的原则
  • 4.1.3 新媒体品牌运营与管理的目标
  • 4.2 新媒体品牌运营与管理的主要策略
  • 4.2.1 品牌定位策略
  • 4.2.2 品牌叙事策略
  • 4.2.3 品牌推广策略
  • 4.3 新媒体IP运营与管理的主要策略
  • 4.3.1 新媒体IP的开发打造
  • 4.3.2 新媒体IP的价值体系构建
  • 4.3.3 新媒体IP的深入挖掘
  • 4.4 新媒体品牌运营与管理综合案例
  • 4.4.1 认养一头牛品牌运营与管理案例
  • 4.4.2 Butter bear品牌运营与管理案例
  • 思考与练习
  • 第5章 新媒体内容运营与管理
  • 5.1 新媒体内容运营与管理的基本知识
  • 5.1.1 新媒体内容运营与管理的概念
  • 5.1.2 新媒体内容运营与管理的原则
  • 5.1.3 新媒体内容运营与管理的目标
  • 5.2 新媒体内容运营与管理的主要策略
  • 5.2.1 新媒体内容的选题策划方法
  • 5.2.2 新媒体内容的创意策划思路
  • 5.2.3 新媒体内容的持续输出方法
  • 5.3 人工智能生成内容的管理
  • 5.3.1 基于AIGC的新媒体内容创作
  • 5.3.2 基于智能化的新媒体内容分发
  • 5.3.3 基于内容资产的新媒体内容管理
  • 5.4 新媒体内容运营与管理综合案例
  • 5.4.1 腾讯公益的新媒体内容运营案例
  • 思考与练习
  • 第6章 新媒体矩阵运营与管理
  • 6.1 新媒体矩阵运营与管理的基础知识
  • 6.1.1 新媒体矩阵运营与管理的概念
  • 6.1.2 新媒体矩阵运营与管理的原则
  • 6.1.3 新媒体矩阵运营与管理的目标
  • 6.2 新媒体矩阵布局的主要策略
  • 6.2.1 新媒体矩阵布局的思路与原则
  • 6.2.2 新媒体矩阵布局的流程与方法
  • 6.2.3 新媒体矩阵布局的模式
  • 6.3 新媒体矩阵运营与管理的主要策略
  • 6.3.1 独立化运营与统一化管理
  • 6.3.2 跨界化运营与协同化管理
  • 6.3.3 多平台运营与智能化管理
  • 6.4 新媒体矩阵运营与管理综合案例
  • 6.4.1 小米的新媒体矩阵运营与管理案例
  • 思考与练习
  • 第7章 新媒体变现运营与管理
  • 7.1 新媒体变现运营与管理的基础知识
  • 7.1.1 新媒体变现运营与管理的概念
  • 7.1.2 新媒体变现运营与管理的原则
  • 7.1.3 新媒体变现运营与管理的目标
  • 7.2 新媒体变现运营与管理的主要策略
  • 7.2.1 新媒体变现的主要方式
  • 7.2.2 新媒体变现的基本流程
  • 7.2.3 新媒体变现的策略
  • 7.3 新媒体电商变现的运营与管理
  • 7.3.1 新媒体电商链路的打造
  • 7.3.2 新媒体电商产品的选择
  • 7.3.3 新媒体电商转化的手段
  • 7.4 新媒体变现运营与管理综合案例
  • 7.4.1 中国邮政直播带货变现案例
  • 思考与练习
  • 第8章 新媒体团队运营与管理
  • 8.1 新媒体团队运营与管理的基础知识
  • 8.1.1 新媒体团队运营与管理的概念
  • 8.1.2 新媒体团队运营与管理的原则
  • 8.1.3 新媒体团队运营与管理的目标
  • 8.2 新媒体团队的人员构成
  • 8.2.1 新媒体团队的人员分工
  • 8.2.2 新媒体团队的人员职责
  • 8.3 新媒体团队运营与管理的主要策略
  • 8.3.1 规范管理流程
  • 8.3.2 完善激励机制
  • 8.3.3 打造团队文化
  • 8.4 新媒体团队运营与管理综合案例
  • 8.4.1 “与辉同行”团队运营与管理案例
  • 思考与练习
  • 第9章 新媒体平台运营与管理
  • 9.1 新媒体平台运营与管理的基础知识
  • 9.1.1 新媒体平台运营与管理的概念
  • 9.1.2 新媒体平台运营与管理的原则
  • 9.1.3 新媒体平台运营与管理的目标
  • 9.2 新媒体平台运营与管理的主要策略
  • 9.2.1 熟悉平台规则与算法机制
  • 9.2.2 采用有针对性的运营方法
  • 9.2.3 与平台团队协同共创价值
  • 9.3 主流新媒体平台的运营策略
  • 9.3.1 抖音的运营
  • 9.3.2 B站的运营
  • 9.3.3 小红书的运营
  • 9.4 新媒体平台运营与管理综合案例
  • 9.4.1 高途AI英语的运营与管理案例
  • 9.4.2 丁香医生在微信平台的运营案例
  • 思考与练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。