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119千字
字数
2019-09-01
发行日期
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主编推荐语
从零开始做运营，玩转新媒体运营实战技能。
内容简介
本书从新媒体的运营基础与盈利模式、活动运营、内容运营、社群运营、品牌营销与运营、广告运营、影视营销和微信运营八大维度，对新媒体运营的内涵与逻辑、切入点选择、运营实战技巧与攻略等进行了全方位解读，为创业者及企业提供了一条行之有效的新媒体掘金之路。
书中全方位解读新媒体运营的内涵与逻辑、切入点选择、运营实战技巧与攻略等，重点讲述以下7个方面内容：
1.企业新媒体运营的四大要素
2.新媒体运营的五大盈利模式
3.活动运营细则的5个要素
4.运营人员的七项技能修炼
5.新媒体营销推广的六大步骤
6.微信公众号内容运营的4个要点 7.公众号拉新的三大关键工作。
助力创业者及企业转变思维模式，掌握新媒体运营技巧。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一章 新媒体运营基础与盈利模式
- 一、新媒体运营是什么
- 如何理解新媒体运营
- 企业新媒体的运营范畴
- 新媒体运营的入门技巧
- 新媒体运营的思维工具
- 二、企业新媒体运营的四大要素
- 定位：抓住用户的核心诉求
- 策略：实现内容价值转化
- 运营：优化运营整体方案
- 团队：搭建运营团队架构
- 三、构建新媒体平台的盈利模式
- 盈利模式1：粉丝变现
- 盈利模式2：品牌广告
- 盈利模式3：内容付费
- 盈利模式4：内容电商
- 盈利模式5：社交变现
- 第二章 新媒体活动运营实操攻略
- 一、新媒体活动运营的策划流程
- 活动前期：做好准备工作
- 策划阶段：注重运营细节
- 执行阶段：确保活动实效
- 活动结束：总结实践经验
- 二、新媒体活动运营的实战技巧
- 活动运营的背景撰写技巧
- 活动运营细则的5个要素
- 运营人员的七项技能修炼
- 如何有效提升用户参与度
- 三、新媒体营销推广的操作步骤
- 步骤1：制定营销目标
- 步骤2：精准粉丝引流
- 步骤3：品牌传播推广
- 步骤4：文案策划包装
- 步骤5：组建推广团队
- 步骤6：运营绩效考核
- 第三章 新媒体内容运营实操攻略
- 一、新媒体内容运营的进阶攻略
- 内容规划：搭建内容运营体系
- 内容生产：打造优质原创内容
- 内容运营：多元化的运营策略
- 内容传播：实现品牌传播效应
- 二、如何打造自媒体阅读量10W+
- 坚持自我个性，甄别优质内容
- 善于模仿借鉴，标题夺人眼球
- 掌握四大特性，打造优质内容
- 赢得官方推荐，促进内容传播
- 三、微信公众号内容运营实战要点
- 要点1：内容推送与活动策划
- 要点2：选题方向与内容编排
- 要点3：内容文案与热点追踪
- 要点4：团队配合与运营思路
- 第四章 社群新媒体运营实操攻略
- 一、实现自媒体商业化的最佳路径
- 确保优质内容的可持续生产
- 实现高效精准、多渠道传播
- 社群是用户沉淀的最佳方式
- 基于社群的多元化盈利模式
- 二、自媒体如何向社群媒体转型
- 建立社群意识，打造共同愿景
- 明确社群定位，专注内容优化
- 设置社群门槛，制定群规细则
- 注重社群互动，强化管理监督
- 打造用户体系，输出优质内容
- 三、社群数据化分析、运营与优化
- 用户思维下的社群数据化运营
- 社群用户行为的数据运营策略
- 社群内容数据分析与优化策略
- 社群业务数据分析与运营策略
- 第五章 新媒体品牌营销与运营策略
- 一、新媒体在品牌营销中的实践应用
- 企业新媒体营销的概念与特征
- 新媒体环境中的品牌传播变革
- 新媒体在品牌营销上的主要优势
- 如何利用新媒体实现品牌营销
- 故事营销：传递品牌的价值理念
- 新媒体时代的故事营销策略
- 二、社交媒体时代的品牌塑造与运营
- 基于新媒体的品牌建设与管理
- 构建营销战略，优化服务体验
- 深耕社交运营，实现营销转化
- 三、新媒体时代的企业危机公关策略
- 新媒体在企业危机公关中的作用
- 新媒体在企业危机管理中的应用策略
- 第六章 新媒体广告运营策略与技巧
- 一、新媒体时代的广告营销变革
- 新媒体广告模式的主要特征
- 新媒体在广告营销中的应用
- 新媒体广告的主要形式
- 新媒体广告的未来发展趋势
- 二、新媒体广告营销的运营策略
- 企业新媒体广告营销发展现状
- 借助新媒体广告实现品牌价值
- 新媒体广告整合营销实战策略
- 广告主如何制定最佳投放策略
- 第七章 新媒体影视营销策略与技巧
- 一、新媒体时代的短视频营销与运营
- 网红经济下的短视频
- 借助短视频实现品牌变现
- 短视频创业运营实战攻略
- 二、直播运营、营销与商业变现法则
- 打造个人IP的超级影响力
- 以优质内容打造流量入口
- 如何在直播平台上卖货
- 三、新媒体视频内容营销实战攻略
- 新媒体时代的视频内容营销
- 企业自媒体内容营销技巧
- 第八章 微信运营的实战技巧与方法
- 一、微信活动运营策划实操攻略
- 微信活动运营常见的3种类型
- 微信营销活动策划的实操技巧
- 公众号拉新的三大关键工作
- 公众号留存与促活的运营技巧
- 微信活动运营要避免的九大误区
- 二、微信小程序的场景引流技巧
- 微信小程序：开启精准营销时代
- 基于微信小程序的场景运营思路
- 实现线上与线下场景的一体化运营
- 企业小程序营销引流的实战技巧
- 企业小程序运营推广的实操攻略
- 三、酒店微信公众号的运营策略
- 酒店微信公众号运营的优势
- 酒店公众号的粉丝扩张策略
- 酒店公众号的运营实战技巧
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
