主编推荐语

全面清晰地阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。

内容简介

本书的主要特点是：

第一，明确提出营销的本质是需求的创造与传递，并以此为主线构建本书的章节内容，着重强化并论述了互联网对营销策略尤其是传播策略的影响；

第二，以本土事例为主，内容时效性强，具体包括将知识点具象化的“案例”、描述行业现象的“材料”与引发思辨的“讨论”；

第三，突出理论与实践的结合，每章末设置“关键术语”“简答题”“思考题”模块，总结各章重点理论知识，配合“实践与探讨”和“互联网实践”专栏，融入各行业优秀企业的前沿案例，帮助读者构建起适应新时代市场竞争的营销思维与实战能力。

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