管理学
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164千字
字数
2018-12-01
发行日期
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主编推荐语
市场营销四模块教学，提高综合应用能力。
内容简介
本书内容细分为4个项目模块：认识市场营销、分析市场营销机会、制定市场营销决策、营销管控与营销创新。然后依据市场需求，针对市场营销职业岗位，构建10个与实际工作岗位要求相一致的子项目，完成整个市场营销项目教学。最后安排了综合性营销技能训练项目，旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题，融会贯通，提高学生营销分析判断、独立思考能力和解决综合营销问题的能力。
目录
- 内容提要
- 前言
- 模块一 认识市场营销
- 项目一 理解市场营销
- 任务一 认识市场与市场营销
- 任务二 认识市场营销职业
- 任务三 树立正确的营销职业道德
- 模块二 分析市场营销机会
- 项目二 市场营销环境分析
- 任务一 宏观环境要素分析
- 任务二 微观环境要素分析
- 任务三 基于企业自身的SWOT分析
- 项目三 市场购买行为分析
- 任务一 消费者购买行为分析
- 任务二 生产者购买行为分析
- 任务三 中间商购买行为分析
- 项目四 市场营销调研
- 任务一 设计市场营销调研方案
- 任务二 组织实施市场营销调研
- 任务三 撰写市场营销调研报告
- 模块三 制订市场营销决策
- 项目五 市场营销战略规划
- 任务一 市场细分
- 任务二 选择目标市场
- 任务三 市场定位
- 项目六 开发产品策略
- 任务一 认知产品整体概念
- 任务二 认知产品生命周期
- 任务三 运用新产品开发策略
- 任务四 运用产品品牌与包装策略
- 项目七 实施价格策略
- 任务一 认知定价目标和影响因素
- 任务二 选择定价方法
- 任务三 实施定价策略
- 项目八 建立渠道策略
- 任务一 认识分销渠道和中间商
- 任务二 分销渠道设计
- 任务三 分销渠道管理
- 项目九 整合促销策略
- 任务一 促销与促销组合
- 任务二 人员推销
- 任务三 广告促销
- 任务四 营业推广
- 任务五 公共关系促销
- 模块四 营销管控与营销创新
- 项目十 管理市场营销活动
- 任务一 市场营销组织的设计
- 任务二 市场营销计划的编制
- 任务三 营销执行与控制
- 项目十一 营销技能综合实训
- 任务一 营销实务文书写作训练
- 任务二 参加市场营销职业技能竞赛
- 任务三 为初创企业撰写创业计划书
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
