互联网
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189千字
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2020-05-01
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主编推荐语
互联互通时代传播思想、打造社群、实现跨越式发展的权威指南。
内容简介
热点秒移的互联网时代，如何赢得持续影响力？答案是成为或挖掘超级参与者。
超级参与者是让创意持续扩散、让品牌造势崛起的新势力。不同于普通参与者，超级参与者为平台提供核心资产，如视频网站的主播或爱彼迎的房东。成为或拥有超级参与者，个人或组织才能够掌握市场与发言权。
本书两位作者曾担任谷歌和盖茨基金会顾问，他们通过分析爱彼迎、乐高、TED等商业案例，总结出了传播思想、深度互动、提升影响力的实战方法，如从“为黏性而生”到“为扩散而生”的三大原则，培养超级参与者的五个步骤，帮助你实现跨越式发展。
目录
- 版权信息
- 1 人人参与的新世界
- 新势力的构成
- 本书的宗旨
- 2 新势力罗盘
- “实验室就是我的整个世界”，还是“整个世界都是我的实验室”
- 两种思维的“双城记”
- 实践中的新势力价值观
- 新势力罗盘
- 新势力罗盘
- 3 创意传播的ACE原则
- 金句和热梗的巨大差异
- 从“为黏性而生”到“为扩散而生”
- 创意之战
- ISIS的ACE宣传
- 如何反击：以ACE对ACE
- 4 提升参与度的5个步骤
- GetUp的故事
- 培养新势力群众基础的五个步骤
- 不属于任何人的品牌
- 5 超级参与者、普通参与者与平台
- “红迪造反”记
- 新势力社区的架构
- 罢工纠察队和野餐聚会：优步和来福车的天壤之别
- 深入三角关系的内部：新势力社区的设计选择
- “被遗忘的天使”的完美三角
- 6 新势力社区如何运转
- 优步的恶性循环
- 圆环测试：构建对内对外都能行之有效的新势力社区
- 7 参与溢价
- 不断扩张的“星际公民”宇宙
- 什么是“参与溢价”
- 小米借助群众的力量
- 挣钱和筹钱的新（旧）技能
- 新势力融资技能在行动：酿酒狗的醉人故事
- 勇敢的新经济：新势力融资的巨大影响
- 2946年的生活：未来的融资
- 8 打造新势力团队
- 一场非常英国的“民意绑架”
- 乐高通过拥抱新势力来拯救自己
- 打造新势力团队
- 9 新势力领导力
- 巴拉克·奥巴马和唐纳德·特朗普：对比研究
- 精准信号，精细构建，精心塑造：新势力领导力的三大关键能力
- 三位新势力领导者的素描像
- #RACETOGETHER与#BLACKLIVESMATTER的比较：标签时代的领导力
- 结语：领导力罗盘再回首
- 10 融合新旧势力的艺术
- 为什么全国步枪协会能够屡战屡胜
- 开放和封闭：TED如何改变思想传播的方式
- 群众也能造汽车：人尽其力，人尽其才
- 波德莫斯党的狂野之旅：开辟务实革命的道路
- 11 职场新势力
- 为什么反馈和认可如此重要
- “创始人情怀”：为什么（几乎）所有人都希望获得更大的能动性
- 创始姐妹们：人手不多却精明强干的护士团队如何重构社区医护的明天
- 从“至死不渝的伴侣”到“互利互惠的朋友”：如何才能抓住候鸟般的员工
- 原子化的工作未来又将走向何处
- 12 未来：全堆栈社会
- 从“人人生产”到“参与养殖场”
- 思考另一条路：骆驼，而不是独角兽
- 新势力，新平台，无平台？
- 走向“全堆栈社会”
- 构建堆栈
- 新势力的大杂“绘”
- 术语表
- 致谢
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出版方
中信出版集团
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