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148千字 字数
2022-08-01 发行日期
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主编推荐语

本书介绍了什么是直播营销，并拆解了直播营销在各行各业的典型案例。

内容简介

全书分为七章：

第一章详细介绍了直播营销的发展历程、特点、商业价值，以及直播营销的发展趋势；

第二章介绍了直播营销的策划，包括直播营销的必备元素、直播营销的筹备、直播营销的具体流程等；

第三章介绍了主流的直播平台及其特点，包括淘宝、抖音、快手、视频号、B站、微博及一些私域式直播平台；

第四章详细介绍并分析了电商类直播营销案例，在详细拆解多个行业的案例后还系统地总结了这些行业的直播营销策略；

第五章介绍并分析了几种常见的服务类直播营销案例；

第六章主要介绍并分析了活动类直播营销案例，包括商业活动类直播营销案例和非商业活动类直播案例；

第七章介绍并分析了才艺类直播营销案例，包括陪伴型直播营销案例和综艺类直播营销案例。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章 直播营销概述
  • 1.1 认识直播营销
  • 1.1.1 直播营销的发展历程
  • 1.1.2 直播营销的特点
  • 1.1.3 直播营销的商业价值
  • 1.2 直播营销的发展趋势
  • 1.2.1 直播营销将成为行业常态
  • 1.2.2 垂直类主播更受欢迎
  • 1.2.3 品牌自投+自营主播持续发力
  • 1.2.4 行业监管更加严格
  • 第二章 直播营销的策划
  • 2.1 直播营销的必备元素
  • 2.1.1 人——主播与用户
  • 2.1.2 货——选品与渠道
  • 2.1.3 场——场景搭建
  • 2.2 直播营销的筹备
  • 2.2.1 团队组建
  • 2.2.2 主播打造
  • 2.2.3 选品
  • 2.2.4 话术与脚本的编写
  • 2.3 直播营销的具体流程
  • 2.3.1 直播前：策划与宣传
  • 2.3.2 直播中：分工与配合
  • 2.3.3 直播后：复盘与售后
  • 第三章 主流的直播平台及其特点
  • 3.1 淘宝
  • 3.1.1 淘宝直播平台——点淘
  • 3.1.2 淘宝直播的功能特点
  • 3.1.3 淘宝主播代表
  • 3.1.4 淘宝直播营销策略
  • 3.2 抖音
  • 3.2.1 抖音直播的功能特点
  • 3.2.2 抖音直播的主要类型
  • 3.2.3 抖音主播代表
  • 3.2.4 抖音直播营销策略
  • 3.3 快手
  • 3.3.1 快手直播的功能特点
  • 3.3.2 快手主播代表
  • 3.3.3 快手直播营销策略
  • 3.4 视频号
  • 3.4.1 视频号的平台特点
  • 3.4.2 视频号直播功能特点
  • 3.4.3 视频号主播代表
  • 3.4.4 视频号直播营销策略
  • 3.5 B站
  • 3.5.1 B站的平台特点
  • 3.5.2 B站主要的直播类型
  • 3.5.3 B站主播代表
  • 3.5.4 B站直播营销策略
  • 3.6 微博
  • 3.6.1 微博直播的平台特点
  • 3.6.2 微博主播代表
  • 3.6.3 微博直播营销策略
  • 3.7 基于知识分享的私域式直播平台
  • 3.7.1 主要的私域式直播平台
  • 3.7.2 知识分享类主播代表
  • 3.7.3 私域式直播营销策略
  • 第四章 电商类直播营销案例分析
  • 4.1 美妆类直播营销案例
  • 4.1.1 美妆类直播营销的主要特点
  • 4.1.2 花西子的电商崛起之路
  • 4.1.3 花西子直播拆解
  • 4.1.4 美妆类直播营销策略
  • 4.2 服饰类直播营销案例
  • 4.2.1 服饰类直播营销的主要特点
  • 4.2.2 烈儿宝贝直播拆解
  • 4.2.3 服饰类直播营销策略
  • 4.3 美食类直播营销案例
  • 4.3.1 美食类直播营销的主要特点
  • 4.3.2 “小贝饿了”直播拆解
  • 4.3.3 美食类直播营销策略
  • 4.4 母婴类直播营销案例
  • 4.4.1 母婴类直播营销的主要特点
  • 4.4.2 刘楠直播拆解：从企业家到女主播
  • 4.4.3 母婴类直播营销策略
  • 4.5 图书类直播营销案例
  • 4.5.1 图书类直播营销的主要特点
  • 4.5.2 刘媛媛直播拆解
  • 4.5.3 图书类直播营销策略
  • 4.6 “三农”类直播营销案例
  • 4.6.1 “三农”类直播营销的主要特点
  • 4.6.2 邹小和直播拆解
  • 4.6.3 “三农”类直播营销策略
  • 第五章 服务类直播营销案例分析
  • 5.1 教育培训类直播营销案例
  • 5.1.1 教育培训类直播营销的主要特点
  • 5.1.2 秋叶大叔直播拆解
  • 5.1.3 教育培训类直播营销策略
  • 5.2 餐饮类直播营销案例
  • 5.2.1 餐饮类直播营销的主要特点
  • 5.2.2 麦当劳直播拆解
  • 5.2.3 餐饮类直播营销策略
  • 5.3 房产类直播营销案例
  • 5.3.1 房产类直播营销的主要特点
  • 5.3.2 幸福里直播拆解
  • 5.3.3 房产类直播营销策略
  • 5.4 汽车类直播营销案例
  • 5.4.1 汽车类直播营销的主要特点
  • 5.4.2 “小万看看车”直播拆解
  • 5.4.3 汽车类直播营销策略
  • 第六章 活动类直播营销案例分析
  • 6.1 商业活动类直播营销案例
  • 6.1.1 商业活动类直播营销的主要特点
  • 6.1.2 小米直播拆解
  • 6.1.3 商业活动类直播营销策略
  • 6.2 非商业活动类直播案例
  • 6.2.1 非商业活动类直播的主要特点
  • 6.2.2 央视新闻直播拆解
  • 6.2.3 非商业活动类直播策略
  • 第七章 才艺类直播营销案例分析
  • 7.1 陪伴型直播营销案例
  • 7.1.1 陪伴型直播营销的主要特点
  • 7.1.2 “兔子牙”直播拆解
  • 7.1.3 陪伴型直播营销策略
  • 7.2 综艺类直播营销案例
  • 7.2.1 综艺类直播营销的主要特点
  • 7.2.2 “宝藏焕新夜”直播拆解
  • 7.2.3 综艺类直播营销策略
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。