11 个字，赚了 15000 元 —— 这是《3 秒下单文案》推荐序中的真实案例：一位创作者因为一条 “世界很苦，幸好你是甜甜圈” 的朋友圈文案，被商家买下用作广告语。在信息过载的新媒体时代，文案创作已不再是简单的文字排列，而是一门直指人心的艺术与科学。这本书，正是文案创作领域的实用指南。作者涂一方是资深营销人，曾为多家知名企业提供品牌营销服务。他将复杂抽象的文案技巧，梳理成清晰、系统、可复制的方法论，让初学者也能快速上手。本书提出的 “文案四力模型”，从四个维度构建了文案创作的核心能力框架。复制力是基础阶段，强调通过 “文案五层拆解金字塔模型” 学习优秀文案的底层结构。情绪力进一步，教你如何精准把握用户心理，激发情感共鸣。书中详细介绍了从众心理、价格锚定等实用心理模型。传播力关注如何让文案自带传播基因。书中甚至细致到品牌命名的原则：“要有品类、要用开口音 a、o、e、要有场景；不要用谐音梗、不要用笔画太多的单字、不要用生僻字。” 变现力是终极目标，指导如何通过文案实现商业价值转化。书中还提到了 “文案人六级晋升阶梯”，为文字从业者描绘了从新人到顶尖高手的完整成长地图。这一模型帮助文案人定位自身所处阶段，并看清前进方向。无论是刚入行的新人，还是遇到瓶颈的老手，都能找到适合自己的突破方法，确实可以参考。