商业
类型
可以朗读
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205千字
字数
2019-04-01
发行日期
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主编推荐语
市场营销学科导向教材，融合心理学与市场策略，强调实践教学，适用于职高、企业管理等教学场景。
内容简介
本书为高职高专能力导向市场营销学科规划教材，结构编排新颖，以“任务”代替“章”，以“情境”代替“节”，使内容更加接近职场实际。本书按照当前职业人才培养的目标，将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，阐述了营销心理学的基本理论和基本策略。本书从心理学的角度研究企业营销活动的主要对象——消费者的购买行为特点及规律，并以此作为构建本书的基础。每个任务中均配有学习目标（知识目标、技能目标）、实际案例、导读案例、学习反馈、实务操作和延伸阅读等栏目，以适应教师教学需要、学生参与需要、师生互动需要的新型教学理念。本书既可作为高职高专及本科市场营销专业的教材，也可用于企业管理人员、市场营销人员和消费者个人的学习与研究。
目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 编委会名单
- 序
- 前言
- 目录
- 学习任务一 绪论
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 营销心理学及其发展
- 情境二 营销心理分析的基本原则和基本方法
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：厚利之策：让一分利给顾客
- 学习任务二 营销心理分析的理论基础
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 心理学概述
- 情境二 消费者心理活动过程
- 情境三 市场营销学与营销心理分析
- 情境四 营销策略与消费者心理
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：8种有营销价值的消费者心理
- 学习任务三 影响消费者购买行为的因素
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 经济因素
- 情境二 心理因素
- 情境三 文化因素
- 情境四 社会因素
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：亚伯拉罕·马斯洛
- 学习任务四 消费者的购买过程分析
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 消费者的购买动机
- 情境二 消费者的购买行为
- 情境三 消费者的逆反心理
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：日本零售商店对消费者购买心理的分析研究
- 学习任务五 产品组合与消费者心理
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 新产品开发的心理策略
- 情境二 产品生命周期的心理策略
- 情境三 产品品牌的心理策略
- 情境四 产品包装的心理策略
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：品牌名称决策
- 学习任务六 价格组合与心理策略
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 消费者的价格心理
- 情境二 基本价格制定的心理策略
- 情境三 折扣价格制定的心理策略
- 情境四 产品调价的心理策略
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：日本电视机的价格战术
- 学习任务七 分销组合与心理策略
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 批发商的采购心理
- 情境二 终端市场与消费者心理
- 情境三 终端市场营销场景的设计
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：肯德基的选址
- 学习任务八 促销组合与心理分析
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 促销及其组合策略
- 情境二 广告心理策略
- 情境三 营业推广心理策略
- 情境四 公共关系心理策略
- 情境五 人员推销心理策略
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：广告中的黄金白银法则
- 学习任务九 网络营销心理
- 实际案例
- 学习档案
- 情境一 网络购物概述
- 情境二 网络购物心理
- 情境三 网络营销制胜的要素
- 学习反馈
- 实务操作
- 延伸阅读：ALS冰桶挑战
- 参考文献
- 封底
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
