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87千字 字数
2020-01-01 发行日期
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主编推荐语

众多经典营销案例的成功秘诀，打造属于你的刷屏级营销事件！

内容简介

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？ 多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个超级话题！

目录

  • 版权信息
  • 推荐语
  • 序一 超级话题就是超越自嗨式营销
  • 序二 解锁超级话题的打造公式
  • 自序
  • 第一章 营销之困
  • 一、十个营销人，九个说营销越来越难做了
  • 二、当下营销环境具体有哪些变化
  • 三、突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词
  • 1. 需要有“超级刺激”的强关联
  • 2. 需要让用户有“主人般的自豪感”
  • 3. 需要有“舆论领袖”级的内容
  • 4. 需要有更亲民的“后真相”
  • 四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点
  • 1. 用户中心：用户比产品更加重要——打破生产力增长带来的产品困境
  • 2. 爆点切入：消费者没有义务跟你打转——打破媒介激增带来的传播困境
  • 3. 重视内容：内容比渠道更加重要——打破消费观变化带来的受众困境
  • 4. 周期发声：像记住单词一样记住品牌——周期性结合前三个策略点发声，打破秩序困境
  • 五、超级话题万能公式：6P方法论
  • 六、小结
  • 第二章 定位：好的定位是超级话题的基础
  • 一、营销的三大定位
  • 1. 产品品类定位
  • 2. 消费者市场定位
  • 3. 传播平台投放定位
  • 二、营销自嗨等于品牌自杀
  • 三、三大误区，让话题传播无效
  • 1. 误把内容营销定位等同于市场品牌定位
  • 2. 误把内容营销定位等同于目标用户定位
  • 3. 误把内容营销定位等同于品牌产品定位
  • 四、四个认知，带你重新认识话题传播
  • 1. 碎片化传播时代，每个人都是内容生产者
  • 2. 每个人都是内容传播者
  • 3. 从容易传播的人群开始
  • 4. 只有起点，没有边界和终点
  • 五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层
  • 第三章 关联：让创意的产生像做加减法一样简单
  • 一、为什么你的创意会枯竭？
  • 1. 创意不是天才的专利，不是抓不住的灵感
  • 2. 没有章法的头脑风暴只是浪费时间
  • 二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆IP，寻找高频场景
  • 1. 新媒体传播环境下颠覆传统思维的用户关联性
  • 2. 关联性如何在营销中发挥作用？
  • 三、100+关联度，让创意的产生有迹可循
  • 1. 个人属性/机构属性
  • 2. 时间
  • 3. 空间
  • 4. 情绪/情感
  • 5. 热点人物/热点娱乐
  • 四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半
  • 1. 万物皆IP
  • 2. 寻找高频场景
  • 第四章 趣味：世界人民通用的100+趣味法则
  • 一、到底什么才是营销趣味？
  • 二、趣味，为创意注入疯传代码
  • 1. 学会说话
  • 2. 模拟真实场景，让用户感受细节的用心
  • 3. 玩不腻的小彩蛋
  • 4. 不如一起玩游戏
  • 5. 制造点声响
  • 三、世界人民通用的100+趣味法则
  • 1. 冲突
  • 2. 对比
  • 3. 惊喜
  • 第五章 传播：让传播再飞一会儿
  • 一、为什么大部分企业的传播只能自嗨
  • 二、新媒体传播方式大变迁
  • 1. 互联网“新媒体”与“旧媒体”的融合
  • 2. 从“大众传播”到“大V营销”
  • 3. 从“内容提供”到“品牌增值”
  • 4. 从“媒体融合”到“媒体互补”
  • 5. 从“发现受众”到“互为受众”
  • 6. 从“精英文化”到“平民视角”
  • 三、传播策略制定的核心三要素
  • 1. 在传播中发现问题
  • 2. 在传播中分析问题
  • 3. 在传播中解决问题
  • 四、怎样打造现象级传播？
  • 1. 找准传播内容与大众需求的契合点
  • 2. 用匠心精神做精品内容素材
  • 3. 发挥KOL的作用，制造粉丝热点话题
  • 4. 借力使力，再度造势，持续引爆市场
  • 5. 利用大数据进行精准宣传
  • 五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划
  • 1. 规划合适的自媒体达人、KOL等
  • 2. 合适的朋友圈和微信群资源
  • 3. 合适的新闻媒体规划
  • 4. 视频网站的推荐位置
  • 5. 二次传播的媒介计划
  • 6. 收口期的媒介策略
  • 六、你一定不知道的传播“三不原则”
  • 1. 与其拉长战线，不如突出重点！
  • 2. 在传播上，千万不要省钱！
  • 3. 不要把资源放在一处，要打组合拳！
  • 第六章 参与：激发二次传播，让传播事半功倍
  • 一、为什么需要用户的参与感？
  • 二、提升参与感的武器——参与式营销
  • 1．定位用户群体
  • 2．找到社交圈层
  • 3．定位精准内容
  • 三、参与式营销的几种形式
  • 1. 鼓励用户参与，生成UGC
  • 2. 利用多品牌联合，打造互动营销
  • 3. 利用媒体矩阵，围绕内容互动
  • 四、增强用户参与感的几种方法
  • 1. 测试类互动
  • 2. 模仿
  • 3. 挑战
  • 4. 抒情
  • 第七章 转化：没有转化的传播都是耍流氓
  • 一、品牌流量与传播形式
  • 二、设定传播目标，让转化有的放矢
  • 1. 百度指数
  • 2. 微指数
  • 3. 下载量
  • 4. 销售额
  • 三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好
  • 1. 落地页的打造
  • 2. 二维码的使用技巧
  • 3. 下载按钮的使用技巧
  • 四、一天内流水破1 500万元，我们是如何做到的？
  • 1. 提前制定好营销目的
  • 2. 找到核心的转化方式
  • 3. 找到影响结果的关键因素
  • 4. 学会多方式验证营销方式
  • 5. 学会改变营销模式
  • 附录 每天3小时创意训练，你就是下一个创意大神
  • 一、网感训练的内容
  • 二、理论与训练相结合，才能成就超级话题
  • 后记
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