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主编推荐语

直播无所不在,处处都可营销,本书分享给你直播营销、变现的8大进阶之路,深度挖掘直播变现盈利模式,在网红经济内容大爆炸时代,手把手教你选平台、做内容、学技巧、勤推广、吸粉丝!以案例分析为核心,以实战技巧为原则,是一本读得进去的书籍。

内容简介

本书共分8章,第1章对直播营销的概念进行了阐述,向读者展示直播对人们生活的影响、对营销方式的改变;第2章分析了直播在各行各业的应用,让读者了解每个行业该如何运用直播进行营销;第3章展示了视频直播的各个平台,分析了各个平台的特点,让读者选择最适合自己的平台;第4章讲述了视频直播的内容,“无聊文化”现在已不流行;第5章介绍了直播的技巧,让读者了解如何做直播才能获得成功;第6章表述了推广对视频直播的作用,只有进行推广宣传,直播影响范围才能更广;第7章对吸粉技巧进行了详细介绍,要知道有粉丝才有点击量;第8章对视频直播的盈利模式进行了深入剖析,让读者了解视频直播营销不是烧钱大战。

目录

  • 版权信息
  • 前言 视频直播:“无聊文化”到“经济文化”的转变
  • 1 无直播,不营销
  • 直播营销来了,营销界“变天”了
  • 花样直播,总有一款适合你
  • 视频直播,魅力何在
  • 3.0时代,VR重塑视频直播价值
  • 直播营销VS其他营销方式
  • 直播营销是风口还是泡沫
  • 2 行业不同,效果相同:十大直播营销行业
  • 美妆行业:细分的直播市场效果更好
  • 电商行业:视频直播有效解决痛点
  • 手机行业:直播展示手机新功能
  • 旅游行业:视频直播勾起旅游欲望
  • 汽车行业:直播内容营销颠覆传统
  • 服装行业:多品牌联合打造营销场景
  • 餐饮行业:边吃边看才有味
  • P2P行业:直播让数据更加真实
  • 电影行业:强强联手打破明星噱头困局
  • 公益行业:直播也能激发人性中的善
  • 3 直播大战,平台争鸣:合适的平台一款就够
  • 斗鱼:对传统直播文化的变革
  • YY:国内网络视频直播行业的奠基者
  • 花椒:从线上到线下实现VR落地
  • 美拍:高颜值时尚美食直播神器
  • 映客:操作便捷人人都能做主播
  • 陌陌:社交优势让直播更有趣
  • 唱吧:有好歌喉就能成“明星”
  • 熊猫:国民老公王思聪亲身打造的直播平台
  • 全民TV:每个人都是生活的明星
  • 一直播:背靠大树好乘凉
  • 4 内容为王,创意取胜:直播不是“无聊文化”
  • 主播不是重要元素,信息本身更重要
  • PGC模式将是主流,考验内容策划能力
  • 一切没有原创内容的直播,都是在自High
  • 内容差异化,直播拒绝玩“套路”
  • 跟随热点内容,吸睛又创新
  • 网红OUT,CEO上阵更有看点
  • 5 干货速递,技能攻略:有技巧出众,没技巧出局
  • 导入明星流量,瞬间聚焦用户关注
  • 巧借“口令红包券”,玩转精准营销
  • 善用功能,趣味互动实现“路人转粉”
  • 巧妙叙述,能说会道粉丝更喜欢
  • 做足功课,无惧粉丝花样提问
  • 处变不惊,直播意外冷静处理
  • 两个问题,让企业玩转直播
  • 6 推广预热,一播成名:把个人直播变成全民直播
  • 刷一刷话题,上一上头条
  • 微信朋友圈,熟人效应不可小看
  • QQ,粉丝口碑是最好的宣传
  • 携手微博大V,扩大传播点
  • 发一发软文,软推广硬效果
  • 公众号推一推,信息直达粉丝
  • 7 让粉丝追,让点击飞:没有粉丝的直播都是白费劲
  • 没有互动,就没有粉丝
  • 体验有多好,粉丝有多少
  • 以情动人,直播并不代表只能恶搞
  • 用户要的就是新鲜感
  • 真实感,别玩高高在上那一套
  • 口碑,是吸粉最好的方式
  • 8 直播变现,盈利无限:赚钱才是硬道理
  • 盈利模式一:打赏
  • 盈利模式二:电商
  • 盈利模式三:道具
  • 盈利模式四:广告
  • 盈利模式五:会员
  • 附录A 《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》的主要内容
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评分及书评

3.4
10个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    4.0
    以weiya为开始,直播变天了

    作者的看法,深以为然 从立法立规到惩处偷税漏税直播行业也要整顿了。规范化运作,降低消费者被薅羊毛割韭菜的风险,目前看仅仅是降低,智商税还是太多的人去交,没办法。唉作者:狼的力量链接:https://www.zhihu.com/question/507344039/answer/2278991158 来源:知乎著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。一直感觉不明白,网红到底对整个行业有什么贡献,其实有没有他们,销量并没有变化,而且没有他们,可能买到的产品,价格整体会更低,因为他们的佣金其实就是最大的广告费了,对于我们来说,只是一个流量入口,但是对于整体贡献来说,他们值得这么高的收入么?做了电商十多年,直播的人为什么能赚这么多钱,第一他们没有产品,第二他们也不需要付出推广费用,就一个人在哪里说几下,传统的电商,还需要详情页啊,拍摄啊,人工啊,生产啊,等等一些列的费用。但是主播呢,仔细想想,他们对于整个平台或者结构上面有什么帮助,是带动了整体消费,还是啥,真的来说,他们这个环境没有任何的只要关系啊,有他没他,销量还是那样。最可怕的是他们还拿着巨大的流量,对于商家来说,找他们合作,没有任何优势,只有赔钱,或者亏本甩卖,商家都是很聪明的,只为利,但是一般做生意都是双赢才行,哪有单赢的,这样无形中已经得罪了商家,可以说是主播的顾客,到底谁才是老板,谁是主,谁是次。还有出现平台销售价格,不能比直播间低,你直播间做了什么贡献,我主动让利还不行?粉丝还来骂平台,骂商家,说买贵了,搞不懂啊,直播的权力不商家还大。现在出事了,得罪商家,也没有了品德,口口声声,自己出钱给的福利,那如何来这么高的罚款。现在就看接下来怎么收场了,直播的人,都是一拖三,赢了商家,还赢了平台,在后粉丝给买了,还在偷笑。

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      给这本书评了
      1.0
      2024年了,快十年前的直播讲解有啥用

      书里讲的很多东西已经用不上了,这种日新月异的东西希望能及时更新

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        给这本书评了
        5.0
        中国国际家纺城绒玉家纺四件套供应链专供

        织布面料及四件套成品供货商,主营兰精天丝四件套、全棉双层沙四件套及绒类四件套,绒玉 19850374789

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        出版方

        电子工业出版社

        电子工业出版社成立于1982年10月,是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社,是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展,已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域,综合出版能力位居全国出版行业前列。