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主编推荐语

本书在对2019年中国传媒各领域发展状况进行系统梳理的同时,也对国内外传媒产业的发展趋势进行了分析与预测。

内容简介

本报告由清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头,联合国内外学术界众多专家学者共同编撰。

报告在对当年中国传媒各领域发展状况进行分析的同时,也对未来中国传媒产业的走势进行分析与预测。报告紧密跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展,对中国传媒产业及关联产业发展现状与趋势进行深入分析,跟踪传媒年度热点,剖析新技术引领下的商业模式,并汲取先进国家和地区传媒产业发展经验,为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。

目录

  • 版权信息
  • 传媒蓝皮书(2020)出品方
  • 传媒蓝皮书(2020)课题组
  • 传媒蓝皮书编委会
  • 主要编撰者简介
  • 摘要
  • Ⅰ 总报告 Ⅰ General Report
  • B.1 2019~2020年中国传媒产业发展报告
  • 一 2019~2020年传媒产业发展综述
  • 二 2019年传媒产业规模与发展特点
  • 三 2019年中国传媒细分行业发展状况
  • 四 中国传媒生态与传媒创新
  • 五 以全球视野展望传媒业未来
  • Ⅱ 传媒洞察 Ⅱ Media Industry Insight
  • B.2 中国媒体融合创新发展报告
  • 一 “国家队”加速入场短视频领域
  • 二 广电掀起MCN热潮
  • 三 5G、AI等新技术深度赋能媒体演进
  • 四 媒体融合存量改革强力推进
  • 五 “媒体+政务+服务”模式成为媒体营收的新增长点
  • 六 2019年以来中国媒体融合大事概览
  • 七 结语
  • B.3 2020年中国传媒市场十大趋势
  • 趋势一 电视收视:受众视频消费时间触顶,网络视频分流电视受众
  • 趋势二 电视剧:现实主义题材仍是主流,符合大众审美的品质剧更受青睐
  • 趋势三 电视节目:由大众传媒向顺应复杂立体圈层的垂直小众化发展
  • 趋势四 广告:电视广告下行,营销新形态为广告主链接消费者搭建桥梁
  • 趋势五 改革:加快频道精简精办,提高生产运行效率
  • 趋势六 媒体融合:广电媒体发力短视频、MCN,融合传播深入发展
  • 趋势七 技术发展:彩电市场竞争白热化,5G为8K电视快速渗透提供利好环境
  • 趋势八 主流价值:主旋律概念被拓宽,主流价值观呈现方式多元化
  • 趋势九 国际化:中国节目模式国际舞台发声,优质原创内容迈向全球
  • 趋势十 收视测量:紧跟广电媒体改革,升级融合传播研究
  • B.4 算法范式对媒介逻辑的重构
  • 一 媒介即关系:媒介认知范式由信息传递转向关系联结
  • 二 算法即媒介:算法通过对价值关系的联结、匹配、调适实现社会建构
  • 三 操作启示:人本逻辑之下打造人机协同的算法型内容生态
  • Ⅲ 媒体行业与市场报告 Ⅲ Media Industry and Market Reports
  • B.5 2019年中国电视产业发展报告
  • 一 以用户思维看电视发展
  • 二 电视与互联网的动态竞合
  • 三 电视在融合发展中寻找机遇
  • 结语
  • B.6 2019年中国电影产业发展报告
  • 一 数据分析:稳中向好
  • 二 产业格局:重构进行时
  • 三 电影生产:头部电影与分众电影共生
  • 四 电影市场:增量、需求和半径遭遇瓶颈
  • 五 结语:保卫制片业
  • B.7 移动时代新内容生产的方向
  • 一 移动视频:一种手段、多种表达
  • 二 知识产品:一个长远的市场
  • 三 新内容生产的基础:专业新闻生产的坚守
  • B.8 5G时代的微博创新发展
  • 一 作为社交媒体典型代表的微博
  • 二 新技术对媒体的深远影响
  • 三 5G时代微博发展的重点方向与主要特征
  • 四 5G带给微博以无限可能
  • B.9 人工智能+视频:注意力分配模式创新
  • 一 中国的长期投入催生视频时代
  • 二 人工智能技术实现视频与人的精准匹配
  • 三 算法之上的普惠价值观
  • 四 创造连接,跨过注意力鸿沟
  • B.10 2019~2020年中国广告市场趋势分析
  • 一 重点行业和品牌的投放变化
  • 二 广告市场营销环境趋势变化
  • 三 2020年广告市场趋势展望
  • B.11 全营销环境下的中国媒体广告
  • 一 经济下行与环境变化催生广告主全营销变革兴起
  • 二 全营销变革影响下的2019年中国媒体广告市场
  • 三 2020年全营销变革驱动下的中国媒体广告市场发展趋势
  • B.12 2019年中国互联网广告发展趋势
  • 一 中国广告市场整体状况
  • 二 2019年互联网广告情况
  • 三 总结与展望
  • B.13 2019年中国电视收视市场分析
  • 一 收视总量的变化
  • 二 各级频道竞争格局
  • 三 节目市场概况及竞争格局
  • 结语
  • B.14 2019年中国电视剧市场发展报告
  • 一 供给侧的变化:持续减量提质
  • 二 类型的变化:有创新的现实题材成主流
  • 三 竞争格局的变化:升级为朋友圈之争
  • 四 首轮热播剧的变化:联播剧集体发力,献礼剧领航市场
  • 结语
  • B.15 2019年中国网络视频产业发展报告
  • 一 产业数据解读
  • 二 网络视频产业热点解析
  • B.16 2019年中国短视频行业发展报告
  • 一 市场竞争已不局限于平台内部,“跨界”或成为新风口
  • 二 短视频平台与其用户双向塑造趋势愈加明显
  • 三 短视频业态向其他领域拓展,平台内容不断“精益求精”
  • 四 平台引领创作者价值升级,向“社会担当”转化
  • 五 短视频/直播+电商形成“人货场”的盈利生态,敦促内容进一步升级
  • 六 短视频精品内容的运营能力或成为MCN竞争洗牌后的重要出路
  • 七 由“国内竞争”向“出海全球”发展,影响力不断扩大
  • B.17 2019年中国网络剧和网络电影发展报告
  • 一 网络剧的发展
  • 二 网络电影的发展
  • B.18 2019年中国广播收听市场发展报告
  • 一 直播收听市场不断压缩,收听途径多元化
  • 二 早晚高峰车载收听不断挤压居家收听
  • 三 广播收听呈现地域性差异
  • 四 区域广播优势持续,省市广播竞争日趋激烈
  • 五 交通类频率优势突出,音乐类频率竞争力提升
  • 六 强势频率以交通类为主
  • 结语
  • B.19 2019年中国报纸与期刊产业发展报告
  • 一 报业、期刊业从版面广告经营到多元化产业经营的转变
  • 二 报业媒体融合发展到了关键转折节点
  • 三 融媒体经营必须遵循互联网经营的规律
  • B.20 2019年中国图书出版产业发展报告
  • 一 图书出版业基本情况
  • 二 图书出版业热点与亮点
  • 三 2020年图书出版业发展趋势
  • B.21 2019年中国网络游戏产业发展报告
  • 一 产业发展概况
  • 二 产业发展热点解析
  • 三 产业竞争力透视
  • B.22 2019年中国动漫产业发展报告
  • 一 动画电影:IP系列占比大,超级爆款出现
  • 二 电视动画:创作精品化,题材类型趋多样化
  • 三 网络动画:国产IP系列培育成熟,极具市场号召力
  • 四 动漫画衍生品:产品细分化,呈持续增长态势
  • B.23 2019年中国网络电商市场发展报告
  • 一 网络零售额突破10万亿元,新零售引领变革发展
  • 二 头部电商格局稳定,下沉市场活跃用户增长显著
  • 三 热点分析
  • Ⅳ 媒介融合与传媒创新报告 Ⅳ Media Convergence & Innovation Reports
  • B.24 2019年中国传媒上市公司分析报告
  • 一 传媒资本市场发展背景
  • 二 传媒上市公司二级市场表现
  • 三 传媒上市公司业绩表现
  • 四 2020年行业发展预期
  • B.25 2019年中国传媒资本市场发展报告
  • 一 外部环境相对稳定,传媒产业整体向好
  • 二 我国传媒业投融资情况分析
  • 三 互联网巨头的传媒业投资布局
  • 四 传媒业投资趋势分析
  • B.26 区块链技术在传媒产业的应用与影响
  • 一 区块链技术应用现状
  • 二 区块链技术下的媒体信源认证
  • 三 区块链技术下的分布式内容生产
  • 四 区块链技术下的智能推广分发
  • 五 区块链技术下的版权管理
  • 结语
  • B.27 2019年广电媒体融合传播效果分析报告
  • 一 2019年广电媒体融合传播效果评估体系榜单
  • 二 分渠道新媒体产品发展概况
  • 三 2019年主流广电机构融合传播的特点
  • 四 广电媒体融合传播发展展望
  • B.28 2019年中国广播融媒体市场发展趋势
  • 一 广播融媒体发展现状
  • 二 广播融媒体发展特点
  • 三 广播融媒体发展尚存的问题与思考
  • B.29 2019年省级电视台新闻融合传播指数研究报告
  • 一 新闻融合传播指数
  • 二 新闻融合网络传播指数
  • 三 新闻融合短视频传播指数
  • 四 新闻融合微信传播指数
  • 五 新闻融合微博传播指数
  • 六 新闻融合自有App传播指数
  • 结语
  • B.30 2019年电视大屏IPTV、OTT设备收视观察
  • 一 数字化收视设备覆盖情况
  • 二 数字化收视设备收视来源及贡献
  • 三 数字化收视设备观众构成
  • 四 智能电视开机行为及观众构成
  • 结语
  • B.31 电视收视数据与消费者数据融合分析研究
  • 一 电视媒体的新价值
  • 二 实际购买者收视率的定义与作用
  • B.32 数字进化中广告市场生态分析
  • 一 广告花费下滑,数据赋能全链路营销
  • 二 媒体内容收入提升,数据技术助推广告产品创新
  • 三 广告公司数字化转型遭受降维打击
  • 四 共生模式实现协同进化
  • 五 生态环境新变化催生新格局
  • B.33 2019年网络整合营销与MCN行业发展报告
  • 一 MCN行业发展现状
  • 二 MCN行业热点解析
  • 三 MCN行业发展趋势
  • B.34 2019年全球数字经济发展报告
  • 一 平台的崛起与不均衡的分布
  • 二 数据治理的进展与倾向
  • 三 数据变现:全球数据价值链
  • 四 数字经济测算
  • 五 未来发展趋势
  • Ⅴ 全球传媒市场报告 Ⅴ Media Industry Development Reports of Overseas
  • B.35 2019年全球传媒产业发展报告
  • 一 全球娱乐及传媒产业发展综述
  • 二 全球娱乐及传媒产业各行业发展状况
  • 三 全球娱乐及传媒产业发展的特征与趋势
  • B.36 2019年美国传媒产业发展报告
  • 一 报刊与新闻业
  • 二 广播、电视业
  • 三 互联网与社交媒体
  • 四 出版业
  • 五 电影业
  • 六 广告业
  • 七 游戏
  • 八 5G移动通信和区块链技术
  • B.37 2019年欧盟传媒产业发展报告
  • 一 报刊产业
  • 二 电视产业
  • 三 广播产业
  • 四 音乐产业
  • 五 电影产业
  • 六 互联网产业
  • 七 移动互联产业
  • 八 趋势预测
  • B.38 2019年英国传媒产业发展报告
  • 一 基础接入
  • 二 通信领域
  • 三 视听领域
  • 四 商业模式
  • 五 人工智能
  • B.39 2019年德国传媒产业发展报告
  • 一 报纸杂志
  • 二 广播电视
  • 三 电影
  • 四 互联网与社交媒体
  • 五 人工智能技术的应用
  • B.40 2019年法国传媒产业发展报告
  • 一 电影业
  • 二 电视业
  • 三 互联网产业
  • B.41 2019年日本传媒产业发展报告
  • 一 报纸与出版
  • 二 广播电视
  • 三 电影
  • 四 音像
  • 五 互联网
  • 六 广告
  • Ⅵ 传媒市场关键数据 Ⅵ Key Data on Media Market
  • B.42 2019年中国广告市场数据
  • B.43 2019年中国媒介市场数据
  • B.44 2019年中国快速消费品市场数据
  • B.45 2019年中国电视收视数据
  • B.46 2019年中国广播市场数据
  • B.47 CTR-快手媒体号2019年度榜单
  • Ⅶ 传媒企业创新案例 Ⅶ Media Enterprises Innovation Cases
  • B.48 主流媒体融合创新模式
  • 平台化模式
  • 全媒体布局模式
  • 产业融合模式
  • 本地服务模式
  • TMT模式
  • MCN模式
  • B.49 百度——努力在新领域突围
  • B.50 阿里巴巴——“进击巨人”的数据王国
  • B.51 腾讯——游戏+金融+数字内容的三驾马车
  • B.52 字节跳动——海外市场拓展(TikTok)
  • Abstract
  • Contents
  • 皮书数据库
  • 基本子库 SUB DATABASE
  • 法律声明
  • 传媒蓝皮书 BLUE BOOK OFCHINA'S MEDIA
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评分及书评

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出版方

社会科学文献出版社

社会科学文献出版社是专业的人文社科学术出版机构,以“创社科经典,出传世文献”为己任,出版经管、社会学、历史、文化书籍。