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450千字 字数
2013-06-01 发行日期
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主编推荐语

4位世界知名的SEO专家撰写，SEO领域超级畅销书！

内容简介

要在电子商务中取得成功，优化网站，提高网站的搜索引擎能见度是至关重要的一步。在本书中，四位搜索引擎优化（seo）领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的seo策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。其中的关键词研究、设计seo友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节，适合负责网站建设、网络营销和网络品牌推广的人阅读。

目录

  • 版权信息
  • O'Reilly Media,Inc.介绍
  • 作者简介
  • 本书赞誉
  • 译者序
  • 序
  • 前言
  • 本书读者对象
  • 本书约定
  • 示例代码的使用
  • Safari®联机丛书
  • 如何联系我们
  • 致谢
  • 第1章搜索：反映认知、连接商务
  • 1.1 搜索引擎的任务
  • 1.2 搜索引擎的市场份额
  • 1.3 人类搜索的目标
  • 谁在搜索？他们搜索什么
  • 1.4 确定搜索者意图：营销人员和搜索引擎面临的共同挑战
  • 1.4.1 导航型查询
  • 1.4.2 信息型查询
  • 1.4.3 交易型查询
  • 自适应搜索
  • 网站发布者如何利用用户的意图
  • 1.5 人们如何搜索
  • 1.6 搜索引擎怎样驱动网络商务
  • 1.7 注意力跟踪：用户如何浏览搜索结果页面
  • 1.8 点击跟踪：用户如何点击自然搜索和付费搜索结果
  • 1.8.1 搜索结果和流量分布
  • 1.8.2 付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果
  • 1.8.3 自然和付费搜索的相互作用
  • 1.9 结论
  • 第2章搜索引擎基础
  • 2.1 理解搜索引擎结果
  • 2.1.1 理解搜索结果页面的布局
  • 2.1.2 垂直结果如何融入SERP
  • 2.2 基于算法的排名系统：爬行、索引和排名
  • 2.2.1 爬行与索引
  • 2.2.2 检索和排名
  • 2.2.3 评估网页内容
  • 2.2.4 搜索引擎在网页上能“看到”什么内容
  • 2.3 确定搜索者意图并交付相关、新鲜的内容
  • 2.3.1 文档分析和语义联系
  • 2.3.2 度量内容质量和用户参与度
  • 2.3.3 链接分析
  • 2.3.4 评估社交媒体信号
  • 2.3.5 问题词、消除歧义及多样化
  • 2.3.6 搜索算法失败的一些原因
  • 2.4 分析排名因素
  • 2.4.1 负面排名因素
  • 2.4.2 其他排名因素
  • 2.5 使用高级搜索技术
  • 2.5.1 Google高级搜索运算符
  • 2.5.2 必应高级搜索运算符
  • 2.5.3 更多高级搜索运算符技术
  • 2.6 垂直搜索引擎
  • 2.6.1 来自主流搜索引擎的垂直搜索
  • 2.6.2 通用搜索/整合搜索
  • 2.6.3 各国搜索引擎
  • 2.6.4 为特定国家或地区优化
  • 2.7 结论
  • 第3章确定SEO目标，定义网站受众
  • 3.1 SEO从业者所能完成的策略性目标
  • 3.1.1 可见性（品牌）
  • 3.1.2 网站流量
  • 3.1.3 高ROI
  • 3.2 每个SEO计划都是量身定制的
  • 3.3 理解搜索引擎流量和用户意图
  • 3.4 在网站开发之前制订SEO计划
  • 影响SEO计划的业务因素
  • 3.5 理解受众，寻找合适的定位
  • 3.5.1 描绘产品和服务
  • 3.5.2 内容为王
  • 3.5.3 细分网站受众
  • 3.6 为原始流量开展SEO
  • 3.7 为电子商务开展SEO
  • 3.8 为头脑份额/品牌开展SEO
  • 3.9 为客户挖掘和直接营销开展SEO
  • 3.10 为声誉管理开展SEO
  • 3.11 为意识形态影响力开展SEO
  • 3.12 规划和评估的高级方法
  • 3.12.1 SWOT分析
  • 3.12.2 采用SMART
  • 3.13 结论
  • 第4章SEO的开始阶段
  • 4.1 规划的要素
  • 4.1.1 技术选择
  • 4.1.2 市场细分
  • 4.1.3 在哪里能找到好的链接
  • 4.1.4 内容资源
  • 4.1.5 品牌考虑
  • 4.1.6 竞争
  • 4.2 确认网站开发过程和参与者
  • 4.3 定义网站信息架构
  • 4.3.1 技术决策
  • 4.3.2 结构决策
  • 4.4 审计现有网站，发现SEO问题
  • 4.4.1 审计的要素
  • 4.4.2 关键词审核的重要性
  • 关键词自我竞争
  • 4.4.3 案例：修复内部链接问题
  • 4.4.4 服务器和主机问题
  • 4.5 确定当前服务器统计软件并获得权限
  • 4.5.1 Web分析
  • 4.5.2 日志文件跟踪
  • 4.5.3 Google和必应网管工具
  • 4.5.4 搜索分析
  • 4.6 确定主要竞争对手
  • 4.6.1 两个垃圾网站示例
  • 4.6.2 寻找最好的竞争对手
  • 4.6.3 发现竞争对手的秘密
  • 4.7 评估历史进展
  • 4.7.1 维护网站更改时间表
  • 4.7.2 可能影响SEO的网站改动类型
  • 4.7.3 以前的SEO工作
  • 4.8 建立当前索引状态的基准
  • 4.9 建立当前排名基准
  • 4.10 建立当前流量来源和流量的基准
  • 4.11 利用企业资源推动SEO
  • 4.11.1 你所拥有/控制的其他网络域
  • 4.11.2 网上和网下的合作伙伴
  • 4.11.3 从未上线的内容或数据
  • 4.11.4 有正面体验的客户
  • 4.11.5 你的粉丝
  • 4.12 整合企业资产和历史数据，进行SEO/网站SWOT分析
  • 4.13 结论
  • 第5章关键词研究
  • 5.1 策略性的考虑
  • 5.2 理解关键词需求曲线的长尾
  • 5.3 传统方法：行业专门知识，网站内容分析
  • 加入竞争力分析
  • 5.4 关键词研究工具
  • 5.4.1 需要牢记的几点
  • 5.4.2 来自搜索引擎的关键词研究数据
  • 5.4.3 用工具进行关键词研究
  • 5.4.4 其他有趣的工具
  • 5.5 确定关键词价值/潜在的ROI
  • 5.5.1 估算价值、相关度和转化率
  • 5.5.2 测试广告运营情况和第三方搜索数据
  • 5.5.3 登陆页面优化
  • 5.6 利用关键词需求的长尾
  • 5.6.1 从相关网页提取长尾词
  • 5.6.2 挖掘关键词研究工具
  • 5.6.3 识别长尾模式
  • 5.6.4 长尾目标的内容编辑策略
  • 5.6.5 以长尾为目标的用户生成内容策略
  • 5.6.6 关键词需求中的趋势和季节性波动
  • 5.7 结论
  • 第6章开发SEO友好的网站
  • 6.1 让搜索引擎能够访问你的网站
  • 6.1.1 可索引内容
  • 6.1.2 可爬行链接结构
  • 6.1.3 XML网站地图
  • 6.2 创建最优的信息架构
  • 6.2.1 合乎逻辑、以分类为基础的信息流的重要性
  • 6.2.2 网站架构设计原则
  • 6.2.3 扁平架构与纵深架构
  • 6.2.4 搜索友好的网站导航
  • 6.3 根域、子域和微型网站
  • 6.3.1 何时使用子文件夹
  • 6.3.2 何时使用子域
  • 6.3.3 何时使用单独根域
  • 6.3.4 微型网站
  • 6.3.5 何时使用.com之外的顶级域
  • 6.4 域名/URL优化
  • 6.4.1 优化域
  • 6.4.2 选择合适的URL
  • 6.5 关键词定位
  • 6.5.1 标题标记
  • 6.5.2 元描述标记
  • 6.5.3 正文标题（H1、H2、H3）标记
  • 6.5.4 文档文本
  • 6.5.5 图片文件名和alt属性
  • 6.5.6 粗体文本
  • 6.5.7 避免关键词自我竞争
  • 6.5.8 CMS和自动生成内容中的关键词定位
  • 6.5.9 SEO文案撰写：鼓励内容创作者有效地定位关键词
  • 6.5.10 长尾关键词定位
  • 6.6 内容优化
  • 6.6.1 内容结构
  • 6.6.2 CSS和语义标记
  • 6.6.3 Schema.org和微格式
  • 6.6.4 内容的独特性和深度
  • 6.6.5 内容主题
  • 6.7 重复内容问题
  • 6.7.1 重复内容的后果
  • 6.7.2 搜索引擎如何识别重复内容
  • 6.7.3 识别和处理版权侵犯问题
  • 6.7.4 如何在你自己的网站上避免重复内容
  • 6.8 用Cookie和会话ID控制内容
  • 6.8.1 什么是Cookie
  • 6.8.2 什么是会话ID
  • 6.8.3 搜索引擎如何解读Cookie和会话ID
  • 6.8.4 为什么使用Cookie或者会话ID控制搜索引擎访问
  • 6.9 内容交互和搜索蜘蛛控制
  • 6.9.1 伪装和分段内容交付
  • 6.9.2 何时为搜索引擎和访问者显示不同内容
  • 6.9.3 如何向搜索引擎和访问者显示不同的内容
  • 6.10 重定向
  • 6.10.1 为什么以及何时进行重定向
  • 6.10.2 好和坏的重定向
  • 6.10.3 URL重定向和重写方法
  • 6.10.4 重定向首页索引文件，避免循环
  • 6.11 CMS问题
  • 6.11.1 选择CMS
  • 6.11.2 第三方CMS插件
  • 6.11.3 Flash
  • 6.11.4 Flash编码最佳实践
  • 6.12 多语言/国家定位的最佳实践
  • 6.12.1 针对特定国家
  • 6.12.2 使用现有域的问题
  • 6.12.3 两种主要方法
  • 6.12.4 多语言问题
  • 6.13 结论
  • 第7章创建值得链接的内容和链接营销
  • 7.1 链接如何影响搜索引擎排名
  • 7.1.1 原始PageRank算法
  • 7.1.2 影响链接价值的其他因素
  • 7.1.3 搜索引擎如何使用链接
  • 7.2 深入探讨搜索引擎评判链接的方法
  • 7.2.1 其他链接评估条件
  • 7.2.2 确定链接价值
  • 7.3 链接心理学
  • 7.3.1 为什么创建链接
  • 7.3.2 网站如何获得链接
  • 7.4 链接建设类型
  • 7.4.1 用内容吸引链接
  • 7.4.2 为获取链接而推广内容
  • 7.4.3 目录
  • 7.4.4 以利益为基础的链接请求
  • 7.4.5 直接链接请求
  • 7.4.6 人工创建社会化媒体链接
  • 7.4.7 灰帽/黑帽
  • 7.5 选择正确的链接建设策略
  • 7.5.1 过程概述
  • 7.5.2 连接建设过程总结
  • 7.5.3 组合所有步骤
  • 7.6 基于内容的链接获取的更多方法
  • 7.6.1 内容联合详解
  • 7.6.2 利用用户生成内容
  • 7.6.3 创建链接诱饵/病毒式传播内容
  • 7.7 基于利益的链接营销
  • 7.7.1 帮助其他网站提升价值
  • 7.7.2 提供客户折扣/利益
  • 7.8 搜索引擎如何与链接垃圾交锋
  • 7.8.1 通过算法与链接垃圾交锋
  • 7.8.2 搜索引擎采取的其他行动
  • 7.9 通过社会化网络得到链接
  • 7.9.1 通过博客获得链接
  • 7.9.2 利用社会新闻和标记网站
  • 7.9.3 论坛和社会化网络参与
  • 7.9.4 离线关系建立
  • 7.9.5 使用YouTube的一些成功实例
  • 7.9.6 用于更多网站的社会化媒体技巧
  • 7.9.7 社会化媒体总结
  • 7.10 结论
  • 第8章社会化媒体和用户数据在搜索结果与排名中所起的作用
  • 8.1 为什么依靠社会化信号
  • 社交媒体信号提供新工具
  • 8.2 直接影响搜索结果的社会化信号
  • 8.2.1 Tweet链接与网页链接相似
  • 8.2.2 作为排名因素的Facebook分享/链接
  • 8.2.3 Facebook Like也是投票
  • 8.2.4 作为排名因素的Google+分享
  • 8.2.5 Google+1也代表支持
  • 8.3 社会化媒体营销的间接影响
  • 8.3.1 来自Google和必应的社会化搜索功能
  • 8.3.2 值得考虑的社会化来源总结
  • 8.4 监控、度量和改进社会化媒体营销
  • 8.4.1 社会化媒体营销最佳实践和建议
  • 8.4.2 取得关键的简介
  • 8.4.3 确定新的社会化网络
  • 8.4.4 在Web Analytics中跟踪社会化媒体
  • 8.4.5 社会化媒体指标度量工具
  • 8.5 作为搜索质量度量指标的用户交互
  • 8.5.1 Google和必应如何收集交互指标
  • 8.5.2 潜在用户交互信号
  • 8.5.3 投票机制
  • 8.6 文档分析
  • 8.6.1 低下的编辑质量
  • 8.6.2 阅读水平
  • 8.6.3 关键词堆积/缺乏同义词
  • 8.6.4 广告密度和令人反感的广告
  • 8.6.5 千篇一律
  • 8.6.6 页面速度
  • 8.7 优化用户体验以改进SEO
  • 8.7.1 第1步：建立问卷
  • 8.7.2 第2步：将问卷发送给你的客户/潜在客户
  • 8.7.3 第3步：记录回复并利用它们建立人们想要的内容
  • 8.8 其他社会化媒体资源
  • 8.8.1 社会化媒体博客
  • 8.8.2 工具
  • 8.9 结论
  • 第9章优化垂直搜索
  • 9.1 垂直搜索中的机会
  • 9.1.1 通用搜索和整合搜索
  • 9.1.2 释放出来的机会
  • 9.2 为本地搜索进行优化
  • 9.2.1 基础：检查你的本地列表
  • 9.2.2 本地企业档案简介
  • 9.2.3 本地分支机构管理
  • 9.2.4 为本地搜索引擎优化网站
  • 9.2.5 为图片搜索进行优化
  • 9.2.6 图片优化技巧
  • 9.2.7 通过Flickr和其他图片共享网站优化
  • 9.3 优化产品搜索
  • 进入Google产品搜索
  • 9.4 优化新闻、博客和源搜索
  • 9.4.1 RSS源优化
  • 9.4.2 RSS源跟踪和度量
  • 9.4.3 媒体RSS（mRSS）
  • 9.4.4 其他RSS优化考虑
  • 9.4.5 博客优化
  • 9.4.6 新闻搜索优化
  • 9.5 其他：移动、视频/多媒体搜索
  • 9.5.1 移动搜索
  • 9.5.2 视频搜索优化
  • 9.6 结论
  • 第10章跟踪结果与度量成功
  • 10.1 为什么度量成功对SEO过程不可或缺
  • 10.1.1 跟踪周期：制作、投产、度量、调整
  • 10.1.2 如何建立合适的基准
  • 10.1.3 将流量分析用于SEO业务案例
  • 10.2 度量搜索流量
  • 10.2.1 简单概述
  • 10.2.2 选择合适的分析软件包
  • 10.2.3 Web分析中有价值的SEO数据
  • 10.2.4 细分搜索流量
  • 10.2.5 引用来源网站
  • 10.2.6 使用分析仪表盘
  • 10.2.7 更深入地了解行为跟踪
  • 10.2.8 在分析中分清良莠
  • 10.3 将SEO与转化和ROI联系起来
  • 10.3.1 归属
  • 10.3.2 设置分析软件以跟踪转化
  • 10.3.3 按照转化率细分SEO活动
  • 10.3.4 增加转化
  • 10.3.5 确定项目ROI
  • 10.4 竞争性和诊断搜索指标
  • 10.4.1 搜索引擎和竞争性指标
  • 10.4.2 网站索引数据
  • 10.4.3 链接建设、链接跟踪和基于链接的指标（包括锚文本分析）
  • 10.4.4 排名
  • 10.4.5 货架空间
  • 10.4.6 SEO平台
  • 10.4.7 爬行错误
  • 10.4.8 跟踪博客圈
  • 10.4.9 跟踪你的博客
  • 10.4.10 搜索引擎机器人流量分析
  • 10.4.11 Web流量比较
  • 10.4.12 时间性链接增长度量
  • 10.5 长尾SEO的关键绩效指标
  • 10.6 跟踪重复内容
  • 10.7 其他第三方工具
  • 10.7.1 SEO for Firefox
  • 10.7.2 UrlTrends
  • 10.7.3 SpyFu
  • 10.7.4 SEMRush
  • 10.7.5 Covario的OSI
  • 10.7.6 Covario的OSO
  • 10.7.7 Searchmetrics Essentials
  • 10.8 结论
  • 第11章域更改、SEO后再设计以及故障诊断
  • 11.1 内容移动基础
  • 11.1.1 大规模内容移动
  • 11.1.2 规划内容移动
  • 11.1.3 内容移动预期
  • 11.2 在网站重新设计期间和之后维持搜索引擎可见性
  • 11.3 在域名更改期间和之后维持搜索引擎可见性
  • 11.3.1 域名更改的独特挑战
  • 11.3.2 移动前准备
  • 11.4 更换服务器
  • 11.4.1 更换服务器之后的监控
  • 11.4.2 与更换服务器相似的其他情况
  • 11.5 隐藏内容
  • 11.5.1 找出搜索引擎没有发现的内容
  • 11.5.2 确定不被爬行的原因
  • 11.5.3 可能被看做垃圾的隐藏内容
  • 11.6 垃圾过滤和惩罚
  • 11.6.1 识别低质量域和垃圾网站
  • 11.6.2 竞争对手可能举报你
  • 11.6.3 重复内容
  • 11.6.4 无垃圾SEO的基本原则
  • 11.6.5 识别搜索引擎惩罚
  • 11.6.6 重新收录/重新审核请求
  • 11.7 内容剽窃
  • 11.8 更换SEO供应商或者团队成员
  • 11.8.1 潜在的问题
  • 11.8.2 记录SEO行动和进展
  • 11.8.3 快速培训
  • 11.8.4 清理
  • 11.9 结论
  • 第12章SEO调查和研究
  • 12.1 SEO调查和分析
  • 12.1.1 SEO资源
  • 12.1.2 SEO测试
  • 12.1.3 其他有用的SEO指标
  • 12.1.4 高排名网站和网页的分析
  • 12.2 不同搜索引擎和搜索类型的算法差异分析
  • 经验的重要性
  • 12.3 竞争分析
  • 12.3.1 内容分析
  • 12.3.2 内部链接和网站架构
  • 12.3.3 外部链接吸引力分析
  • 12.3.4 他们的SEO策略是什么
  • 12.3.5 竞争分析小结
  • 12.3.6 使用竞争链接分析工具
  • 12.3.7 有充足预算时的竞争分析
  • 12.4 使用搜索引擎提供的SEO工具
  • 搜索引擎网站管理员工具
  • 12.5 Web上的SEO行业
  • 12.5.1 博客
  • 12.5.2 论坛
  • 12.5.3 社会化网络中的社区
  • 12.6 参加会议和组织
  • 12.7 结论
  • 第13章建立内部SEO团队、外包，还是两者皆可呢
  • 13.1 SEO的任务
  • 13.1.1 理解你的市场机遇
  • 13.1.2 获得整个机构的支持
  • 13.1.3 打下基础
  • 13.1.4 促使不同目标的资源帮助你
  • 13.1.5 经历SEO成熟度的各个阶段
  • 13.1.6 建立SEO团队
  • 13.2 使用内部人才和外包带来的活力与挑战
  • 13.2.1 内部SEO的价值
  • 13.2.2 外包解决方案的价值
  • 13.2.3 利用机构内部的SEO知识
  • 13.3 网站复杂性对SEO工作量的影响
  • 13.4 小型机构的解决方案
  • 13.4.1 内部SEO专家
  • 13.4.2 外包机构/顾问/承包商
  • 13.4.3 使用有限资源/预算
  • 13.5 大型机构的解决方案
  • 13.5.1 从承包商获得专业知识和经验
  • 13.5.2 明智地应用SEO建议
  • 13.6 雇用SEO人才
  • 13.6.1 如何选择合适的SEO从业者
  • 13.6.2 向求职者推介职位
  • 13.6.3 职位空缺广告示例
  • 13.6.4 提供待遇
  • 13.7 与外部专家合作的情况
  • 如何最大限度地利用外部帮助
  • 13.8 选择SEO公司/顾问
  • 13.8.1 启动过程
  • 13.8.2 准备RFP
  • 13.8.3 与候选SEO公司沟通
  • 13.8.4 做出决策
  • 13.9 组合外包SEO和内部SEO团队
  • 13.10 在机构中建立SEO文化
  • 13.11 结论
  • 第14章进化中的艺术形式：SEO的未来
  • 14.1 搜索的持续演变
  • 14.1.1 搜索复杂性的提高
  • 14.1.2 Google的统治地位
  • 14.2 更多搜索内容和内容类型
  • 14.2.1 搜索引擎将改进爬行
  • 14.2.2 搜索引擎正在获得新的内容来源
  • 14.2.3 多媒体正在变得可以索引
  • 14.3 个性化、本地化和用户对搜索的影响
  • 14.3.1 确定用户意图
  • 14.3.2 用户交互
  • 14.3.3 新的搜索模式
  • 14.3.4 对云的依赖不断增长
  • 14.4 本地、移动和语言识别搜索越来越重要
  • 14.4.1 本地搜索
  • 14.4.2 移动搜索
  • 14.4.3 语音识别搜索
  • 14.5 市场饱和度和竞争加剧
  • 14.6 SEO是持久的艺术形式
  • 14.7 结论
  • 术语表
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