互联网
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145千字
字数
2016-02-01
发行日期
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主编推荐语
移动电子商务营销全方位讲解与案例分析。
内容简介
本书一共包括8个章节，分别从移动电子商务营销的本质、策略、技巧、产品价格、工具、调研及岗位要求几个方面进行讲解，并在第8章进行案例分析，将理论知识点与实际案例融合，直观的帮助学员理解各个知识点，以及掌握移动电子商务相关岗位要求职责。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 第一章 移动电子商务营销概述
- 学习目标及重点、难点
- 案例导入
- 第一节 互联网与移动互联网
- 一、互联网是一把“金钥匙”
- 二、错过互联网等于错过一个时代
- 三、互联网营销新概念
- 四、移动互联网的发展趋势
- 五、移动互联网的概念基础
- 第二节 认识电子商务
- 一、电子商务的发展历程
- 二、电子商务的传统模式
- 三、电子商务的新模式
- 第三节 网络营销与微营销
- 一、网络营销的定义及特点
- 二、系统化的网络营销
- 三、移动互联网时代的微营销
- 四、移动电子商务营销的定义与工作内容
- 本章总结
- 实操训练
- 第二章 移动电子商务营销岗位的基本要求
- 学习目标及重点、难点
- 案例导入
- 第一节 人才需求与岗位概述
- 一、移动互联网催生巨大人才缺口
- 二、电商岗位能力的构成要素
- 第二节 招聘搜索调研与新媒体岗位的基本需求
- 一、招聘搜索的调研
- 二、微营销、新媒体岗位的要求
- 本章总结
- 实操训练
- 第三章 移动电子商务营销策略
- 学习目标及重点、难点
- 案例导入
- 第一节 选择市场及定位
- 一、市场营销的本质
- 二、市场的产品生命周期
- 三、市场的“八股文”——企划案
- 第二节 定义你的产品价值
- 一、关于产品——4P策略
- 二、关于价格——4P策略
- 三、关于渠道——4P策略
- 四、关于促销——4P策略
- 第三节 传播你的主张
- 一、市场准备工作
- 二、视觉营销
- 三、创意文案
- 四、六大媒体的应用
- 五、线上、线下整合营销
- 第四节 搞定“BAT”三大互联网巨头
- 一、百度推广
- 二、阿里推广
- 三、腾讯推广
- 本章总结
- 实操训练
- 第四章 移动电子商务营销技巧
- 学习目标及重点、难点
- 案例导入
- 第一节 品牌营销
- 一、品牌的定义、特征及作用
- 二、品牌的本质就是心智的认知
- 三、品牌竞争和品牌的差异化定位
- 四、品牌营销的“五大维度”
- 五、品牌的“心智阶梯”与品类定位
- 第二节 销售成交技巧
- 一、成交是一切商业模式的原点
- 二、成交的三大公式
- 三、“抓潜”、成交与追销
- 第三节 打造移动互联网第一资产——“鱼塘数据库”
- 一、打造“鱼塘数据库”的策略
- 二、企业抓取用户的方式
- 本章总结
- 实操训练
- 第五章 移动电子商务的营销产品和价格策略
- 学习目标及重点、难点
- 案例导入
- 第一节 产品经理必须知道的营销战略
- 一、商业计划的定义与特点
- 二、商业模式和管理模式的定义
- 三、“红海”战略与“蓝海”战略
- 四、面向竞争的市场战略
- 五、产品经理必备的知识架构
- 第二节 移动电子商务时代的产品策略
- 一、电子商务产品策略概述
- 二、电子商务的产品规划及控制
- 三、SKU——电子商务时代的产品概念
- 四、电子商务的产品结构和SKU规划
- 第三节 移动电子商务时代的价格策略
- 一、电子商务的产品定价
- 二、“271”价格组合策略与提升客单价策略
- 三、电子商务产品的定价技巧
- 本章总结
- 实操训练
- 第六章 移动电子商务营销常用的工具和方法
- 学习目标及重点、难点
- 案例导入
- 第一节 移动网络营销工具——“七剑下天山”
- 一、APP——掌握所有电商类、微社交等应用
- 二、调研——面向行业、竞品、情报的工具
- 三、建站——各平台、APP、微站的建设工具
- 四、广告——各种付费媒介、移动广告平台等工具
- 五、推广——移动电商营销线上、线下的工具和方法
- 六、整合——整合营销需要了解和掌握的方法
- 七、数据分析——分析电商数据、监测营销效果
- 第二节 专业微营销的工具和方法
- 一、微信营销工具及公众平台
- 二、利用微营销工具增加粉丝
- 本章总结
- 实操训练
- 第七章 移动电子商务的营销效果监测与数据分析
- 学习目标及重点、难点
- 案例导入
- 第一节 移动电商数据分析工具
- 一、百度指数
- 二、淘宝指数
- 三、淘宝量子恒道
- 四、淘宝数据魔方
- 五、卖家工具箱
- 六、生e经
- 七、淘宝知己知彼
- 第二节 移动电商营销效果监测
- 一、监测电商营销效果的三种方式
- 二、监测电商营销效果的五大关键点
- 本章总结
- 实操训练
- 第八章 移动电子商务营销案例分析
- 学习目标及重点、难点
- 案例导入
- 第一节 互联网和电商的未来趋势
- 一、新的营销革命正在改变我们的生活
- 二、互联网与电商的发展趋势
- 第二节 移动电商营销案例分析
- 一、小米模式
- 二、京东商城
- 三、微商
- 四、O2O电商
- 五、歌曲《小苹果》
- 六、冰桶挑战赛
- 本章总结
- 实操训练
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
