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214千字
字数
2025-06-01
发行日期
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主编推荐语
本书介绍了品牌管理学相关内容。
内容简介
本书包括品牌管理概述、品牌管理组织与管理过程、品牌影响因素的表现形式与品牌利益、品牌识别与品牌形象、品牌构成要素设计、品牌定位与个性化策略、品牌忠诚、品牌资产、品牌战略、品牌传播、零售商品牌与制造商品牌、品牌国际化等。
本书知识体系科学完整，包括了品牌管理学的有关前沿理论知识和实践内容；且本书形式生动活泼，每章开篇的案例导入，以及穿插于正文之中的课堂小例子、课堂小知识、课堂小思考和课堂小讨论等，都可以让读者在阅读正文时获得丰富的知识。同时，本书每章还配有品牌实训、复习思考题，为检验读者学习效果提供了参照标准。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 品牌管理概述
- 案例导入
- 1.1 品牌的定义与作用
- 1.1.1 品牌的定义
- 1.1.2 品牌的作用
- 1.2 品牌与产品、商标的区别与联系
- 1.2.1 品牌与产品的区别与联系
- 1.2.2 品牌与商标的区别与联系
- 1.3 品牌分类
- 1.3.1 根据品牌市场地位分类
- 1.3.2 根据品牌影响力分类
- 1.3.3 根据品牌化对象分类
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第2章 品牌管理组织与管理过程
- 案例导入
- 2.1 品牌管理组织
- 2.1.1 品牌管理组织的主要形式
- 2.1.2 品牌管理组织的主要职能
- 2.1.3 品牌管理组织的运行机制
- 2.2 品牌管理过程
- 2.2.1 品牌管理过程的主要内容
- 2.2.2 品牌管理过程的主要阶段
- 2.2.3 品牌管理过程与品牌化建设
- 2.3 品牌组织结构设计与管理过程中的常见问题
- 2.3.1 品牌组织结构设计中的常见问题
- 2.3.2 品牌管理过程中的常见问题
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第3章 品牌影响因素的表现形式与品牌利益
- 案例导入
- 3.1 品牌影响因素
- 3.1.1 品牌影响因素的两大类别
- 3.1.2 品牌影响因素的9个细类
- 3.1.3 品牌影响因素的表现形式
- 3.2 品牌利益
- 3.2.1 品牌物质利益
- 3.2.2 品牌情感及其利益
- 3.2.3 品牌象征价值
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第4章 品牌识别与品牌形象
- 案例导入
- 4.1 品牌识别
- 4.1.1 品牌识别理论与模型
- 4.1.2 品牌识别的选择
- 4.2 品牌形象
- 4.2.1 品牌形象的构成
- 4.2.2 品牌形象的塑造
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第5章 品牌构成要素设计
- 案例导入
- 5.1 品牌无形要素设计
- 5.1.1 品牌理念设计
- 5.1.2 品牌核心价值设计
- 5.2 品牌有形要素设计
- 5.2.1 品牌名称设计
- 5.2.2 品牌标识设计
- 5.2.3 品牌形象代表、口号、音乐与包装设计
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第6章 品牌定位与个性化策略
- 案例导入
- 6.1 品牌定位理论与原则
- 6.1.1 品牌定位理论
- 6.1.2 品牌定位原则
- 6.1.3 品牌定位过程
- 6.2 品牌个性化策略
- 6.2.1 品牌个性化的含义
- 6.2.2 品牌个性维度的测量
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第7章 品牌忠诚
- 案例导入
- 7.1 品牌忠诚的内涵、等级划分与分类
- 7.1.1 品牌忠诚的内涵
- 7.1.2 品牌忠诚的等级划分
- 7.1.3 品牌忠诚的分类
- 7.2 品牌忠诚的作用与影响因素
- 7.2.1 品牌忠诚的作用
- 7.2.2 品牌忠诚的影响因素
- 7.3 品牌忠诚度的测量
- 7.3.1 行为测量法
- 7.3.2 转换成本
- 7.3.3 其他测量法
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第8章 品牌资产
- 案例导入
- 8.1 品牌资产的基本含义
- 8.1.1 品牌资产的定义
- 8.1.2 品牌资产的维度
- 8.2 品牌资产的创建与维护
- 8.2.1 品牌资产的创建过程
- 8.2.2 品牌资产的维护过程
- 8.3 品牌资产的评估
- 8.3.1 基于财务的评估
- 8.3.2 基于市场的评估
- 8.3.3 基于消费者的评估
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第9章 品牌战略
- 案例导入
- 9.1 品牌战略的概念与基本类型
- 9.1.1 品牌战略的概念
- 9.1.2 品牌战略的基本类型
- 9.2 品牌战略的选择与实施
- 9.2.1 品牌战略的选择
- 9.2.2 品牌战略的实施
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第10章 品牌传播
- 案例导入
- 10.1 品牌传播的理论基础
- 10.1.1 品牌传播的定义
- 10.1.2 品牌传播的目的、形式与内容
- 10.1.3 品牌传播的主要理论
- 10.2 品牌传播的特点及方式
- 10.2.1 品牌传播的特点
- 10.2.2 品牌传播的方式
- 10.3 品牌传播效果的评价
- 10.3.1 品牌传播效果评价的主要原则
- 10.3.2 品牌传播效果评价的主要指标
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第11章 零售商品牌与制造商品牌
- 案例导入
- 11.1 零售商品牌的基本概念、主要类型与优缺点
- 11.1.1 零售商品牌的基本概念
- 11.1.2 零售商品牌的主要类型
- 11.1.3 零售商品牌的优点和缺点
- 11.2 制造商品牌的基本概念与主要类型
- 11.2.1 制造商品牌的基本概念
- 11.2.2 制造商品牌的主要类型
- 11.3 零售商品牌与制造商品牌的合作形式
- 11.3.1 跨行业合作
- 11.3.2 兼并与重组
- 品牌实训
- 复习思考题
- 第12章 品牌国际化
- 案例导入
- 12.1 品牌国际化的概念与含义、品牌原产地效应及品牌国际化阶段
- 12.1.1 品牌国际化的概念与含义
- 12.1.2 品牌原产地效应
- 12.1.3 品牌国际化阶段
- 12.2 品牌国际化的影响因素、程度评价及主要问题
- 12.2.1 品牌国际化的影响因素
- 12.2.2 品牌国际化程度的评价指标
- 12.2.3 品牌国际化的主要问题
- 12.3 品牌国际化的主要方式
- 12.3.1 出口
- 12.3.2 许可生产和特许经营
- 12.3.3 直接投资
- 品牌实训
- 复习思考题
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
