4.2 用户推荐指数
历史
类型
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121千字
字数
2018-11-01
发行日期
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主编推荐语
从经济学角度结构啤酒历史,此书展现了酿酒技术引发的创新与变革,揭示了啤酒如何诠释世界。
内容简介
综观历史,从推动古代美索不达米亚走入农耕社会,到支撑大不列颠帝国远征,再到如今精酿啤酒的迅猛发展,啤酒的生产与消费对当地、整个国家甚至全球的政治、经济生态都有着至关重要的影响。此书讲述了历史上的种种故事,探讨了推动啤酒市场走向工业化、集中化的关键创新。 啤酒经济学,就是文明史经由这种古老饮品的棱镜折射出来的东西——有商业、军事、科学、市场和创新,有全球化也有反全球化。它追溯了啤酒一万多年的悠久历史,从早期作为重要营养来源,到如今成为世界上销量巨大的酒精饮品。
啤酒推动人类从狩猎采集时代走入农耕文明。啤酒花的出现、商业化酿酒的发展和税收政策的变化等许多创新,都在关键时刻塑造了西方文明。回顾历史,许多塑造现代世界的事件背后,都有啤酒税的身影。啤酒税成为统治阶级的主要税源,在战略上用于巩固政权、激发或抑制创新、发动战争。
目录
- 版权信息
- 前言 从修道院到跨国公司,再回到原点
- 啤酒如何塑造历史,又如何被历史塑造
- 1 世界上最古老的职业 酝酿文明的摇篮
- 女性在啤酒业中的双重身份
- 葡萄酒的分水岭
- 修道士与普通人
- 2 第一次千年一遇的革命 啤酒花如何助推中世纪欧洲的商业酿酒
- 添加剂就是一切
- 汉莎啤酒屋
- 低地国家:格鲁特困局
- 3 啤酒发动千艘船 波特啤酒如何支撑英国皇家舰队
- 英国自由贸易和法国壁垒的谎言
- 新教、立宪政府与啤酒
- 酿酒资产阶级的崛起
- 啤酒垄断联盟
- 意料之外的反对
- 4 第二次千年一遇的革命 下层发酵法如何让啤酒成为科技与工业革命的宠儿
- 从修道士到科学家
- 酝酿另一场革命
- 20世纪啤酒市场的动荡
- 5 电视如何摧毁地方酒厂
- 从酒吧到莱维敦
- 美国人的消遣变化
- 啤酒与电视的因果关系
- 美国:电视和大规模酿酒的领导者
- 6 啤酒垄断 比利时啤酒巨头如何废黜国王
- 为何安海斯-布希没有看到即将到来的并购
- 英特布鲁的先见之明
- 啤酒垄断
- 7 社会主义润滑剂 放宽管制,并购,重建东欧酿酒业
- 市场经济
- 并购
- 重组调整
- 供应链
- 双赢
- 新的补贴
- 8 比利时白啤酒 再现古法酿酒
- 秘密花园
- 冉冉升起的新星
- 在淡啤酒国度打造白啤酒品牌
- 胡哈尔登之战:历史再现
- 9 《纯净法》 保护啤酒免受污染,还是庇护企业远离竞争
- 《纯净法》的起源
- 《纯净法》与德意志民族
- 白啤酒如何经受《纯净法》的管制
- 《纯净法》与欧洲一体化
- 竞争还是污染?
- 10 从资源到品牌 19世纪民族主义如何为争夺百威全球商标权埋下种子
- 一城双名记
- 双“百威”之争
- 地理标识保护
- 以正义审视啤酒
- 11 口味趋同 啤酒国的衰落和啤酒世界的崛起
- 啤酒消费大国:神话还是现实?
- 啤酒消费量和收入
- 全球口味趋同
- 啤酒世界
- 12 从伏特加到波罗的海啤酒 俄罗斯与啤酒的“风流韵事”
- 伏特加政治学
- 商业酒厂和商业电视
- 饮酒时代
- 完美风暴
- 13 饮料贸易还是风味贸易 啤酒贸易本质的变化
- 美国进口市场
- 打造高端出口品牌
- 为什么“世界上最有趣的人”并不总会购买“贵的让人放心”的啤酒?
- 21世纪不断发展的啤酒贸易
- 14 精酿之邦 比利时“农夫啤酒”如何成为世界第一
- 如何成为世界第一
- 淘汰重组
- 远见卓识的保护主义者
- 挺过黑啤酒市场的淘汰重组
- 被魔鬼拯救
- 比利时狂欢能否持续?
- 15 酒鬼和地方酒迷 美国精酿啤酒运动
- 地方啤酒未平,精酿啤酒又起
- 吉米·卡特:精酿啤酒的无名英雄
- 精酿,加利福尼亚与科罗拉多各具风味
- 新比利时:主人翁文化
- 主推正宗口味
- 16 啤酒如何诠释世界
- 税收、宗教与权力
- 科学、技术与产业重组
- 柏林墙坍塌后的全球化
- 跨国公司与贸易
- 精酿反革命
- 参考文献
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出版方
中信出版集团
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