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主编推荐语

从经济学角度结构啤酒历史,此书展现了酿酒技术引发的创新与变革,揭示了啤酒如何诠释世界。

内容简介

综观历史,从推动古代美索不达米亚走入农耕社会,到支撑大不列颠帝国远征,再到如今精酿啤酒的迅猛发展,啤酒的生产与消费对当地、整个国家甚至全球的政治、经济生态都有着至关重要的影响。此书讲述了历史上的种种故事,探讨了推动啤酒市场走向工业化、集中化的关键创新。 啤酒经济学,就是文明史经由这种古老饮品的棱镜折射出来的东西——有商业、军事、科学、市场和创新,有全球化也有反全球化。它追溯了啤酒一万多年的悠久历史,从早期作为重要营养来源,到如今成为世界上销量巨大的酒精饮品。

啤酒推动人类从狩猎采集时代走入农耕文明。啤酒花的出现、商业化酿酒的发展和税收政策的变化等许多创新,都在关键时刻塑造了西方文明。回顾历史,许多塑造现代世界的事件背后,都有啤酒税的身影。啤酒税成为统治阶级的主要税源,在战略上用于巩固政权、激发或抑制创新、发动战争。

目录

  • 版权信息
  • 前言 从修道院到跨国公司,再回到原点
  • 啤酒如何塑造历史,又如何被历史塑造
  • 1 世界上最古老的职业 酝酿文明的摇篮
  • 女性在啤酒业中的双重身份
  • 葡萄酒的分水岭
  • 修道士与普通人
  • 2 第一次千年一遇的革命 啤酒花如何助推中世纪欧洲的商业酿酒
  • 添加剂就是一切
  • 汉莎啤酒屋
  • 低地国家:格鲁特困局
  • 3 啤酒发动千艘船 波特啤酒如何支撑英国皇家舰队
  • 英国自由贸易和法国壁垒的谎言
  • 新教、立宪政府与啤酒
  • 酿酒资产阶级的崛起
  • 啤酒垄断联盟
  • 意料之外的反对
  • 4 第二次千年一遇的革命 下层发酵法如何让啤酒成为科技与工业革命的宠儿
  • 从修道士到科学家
  • 酝酿另一场革命
  • 20世纪啤酒市场的动荡
  • 5 电视如何摧毁地方酒厂
  • 从酒吧到莱维敦
  • 美国人的消遣变化
  • 啤酒与电视的因果关系
  • 美国:电视和大规模酿酒的领导者
  • 6 啤酒垄断 比利时啤酒巨头如何废黜国王
  • 为何安海斯-布希没有看到即将到来的并购
  • 英特布鲁的先见之明
  • 啤酒垄断
  • 7 社会主义润滑剂 放宽管制,并购,重建东欧酿酒业
  • 市场经济
  • 并购
  • 重组调整
  • 供应链
  • 双赢
  • 新的补贴
  • 8 比利时白啤酒 再现古法酿酒
  • 秘密花园
  • 冉冉升起的新星
  • 在淡啤酒国度打造白啤酒品牌
  • 胡哈尔登之战:历史再现
  • 9 《纯净法》 保护啤酒免受污染,还是庇护企业远离竞争
  • 《纯净法》的起源
  • 《纯净法》与德意志民族
  • 白啤酒如何经受《纯净法》的管制
  • 《纯净法》与欧洲一体化
  • 竞争还是污染?
  • 10 从资源到品牌 19世纪民族主义如何为争夺百威全球商标权埋下种子
  • 一城双名记
  • 双“百威”之争
  • 地理标识保护
  • 以正义审视啤酒
  • 11 口味趋同 啤酒国的衰落和啤酒世界的崛起
  • 啤酒消费大国:神话还是现实?
  • 啤酒消费量和收入
  • 全球口味趋同
  • 啤酒世界
  • 12 从伏特加到波罗的海啤酒 俄罗斯与啤酒的“风流韵事”
  • 伏特加政治学
  • 商业酒厂和商业电视
  • 饮酒时代
  • 完美风暴
  • 13 饮料贸易还是风味贸易 啤酒贸易本质的变化
  • 美国进口市场
  • 打造高端出口品牌
  • 为什么“世界上最有趣的人”并不总会购买“贵的让人放心”的啤酒?
  • 21世纪不断发展的啤酒贸易
  • 14 精酿之邦 比利时“农夫啤酒”如何成为世界第一
  • 如何成为世界第一
  • 淘汰重组
  • 远见卓识的保护主义者
  • 挺过黑啤酒市场的淘汰重组
  • 被魔鬼拯救
  • 比利时狂欢能否持续?
  • 15 酒鬼和地方酒迷 美国精酿啤酒运动
  • 地方啤酒未平,精酿啤酒又起
  • 吉米·卡特:精酿啤酒的无名英雄
  • 精酿,加利福尼亚与科罗拉多各具风味
  • 新比利时:主人翁文化
  • 主推正宗口味
  • 16 啤酒如何诠释世界
  • 税收、宗教与权力
  • 科学、技术与产业重组
  • 柏林墙坍塌后的全球化
  • 跨国公司与贸易
  • 精酿反革命
  • 参考文献
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评分及书评

4.2
15个评分
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    给这本书评了
    4.0

    随着经济的增长,民众收入的提升,对生活的乐趣追求,更重要的是,相对白酒的危害,对身体健康的渴望,喝啤酒的人越来越多,量也越来越大,各大酒厂都在发力研发出厂原浆啤酒,其实就是遵循德国巴伐利亚州的纯净法,采用大麦、水、啤酒花和酵母酿制高品质的啤酒🍻国内普通的啤酒为了降低成本加了各种添加剂。

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      给这本书评了
      4.0
      《啤酒经济学》

      啤酒历史悠久,早期它是重要营养来源,现在是世界上销量巨大的酒精饮品。这本书追溯了啤酒的悠久历史,也讲述了啤酒市场是如何走向工业化、集中化的。本书的核心内容:啤酒如何从饮品变成工业化产品,拉格啤酒是怎么主宰世界的?工业啤酒一统天下的局面是如何被打破的?啤酒能够在全球范围内遍地开花,其实还得益于它有一个简单的酿造规则。只要集齐了麦芽、啤酒花、酵母和水,谁都能酿造啤酒,全球各地的人都能掌握它,根本不用担心会失传。而且,这个规则也并非不可以被打破。站在规则之内,可以酿造出标准的好啤酒。打破规则,小型酒厂也能酿造出有特色的好啤酒,给啤酒世界贡献一份自己的理解,就像畅销书作家格拉德威尔所说,“打破规则会让比较弱的一方增加优势。”

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        给这本书评了
        5.0
        你需要知道的喝酒知识

        当你一边喝着福佳白,一边对边上喝着大青岛的哥们投去鄙夷的眼光的时候,你是否了解过现代啤酒经历了几百年的发展史?这是一本从历史、地理、经济的角度,全面介绍啤酒近千年的发展与经济史,值得花点时间翻翻,起码在你寻找下一瓶精酿的时候,能知道你的喜好的渊源。

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        出版方

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