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80千字
字数
2026-03-01
发行日期
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主编推荐语
解读中外品牌建设经验，探讨中国品牌崛起路径与战略价值。
内容简介
本书聚焦消费品工业品牌建设，梳理中国品牌政策历史沿革，界定“消费名品方阵”的内涵与特征，论证其对满足消费升级、建设品牌强国的战略意义。书中总结了特斯拉、苹果、奔驰、可口可乐等国际品牌在技术创新、品质管理、品牌塑造、营销拓展方面的成功经验，剖析了武夷山水、京东方、海信、希音等国内品牌的实践路径。
作者构建了涵盖创新、质量、品牌、市场能力的评价指标体系，针对我国品牌建设中存在的中高端产品供给不足、国际影响力弱等问题，提出了实施国际品牌培育、品牌复兴、“国潮”品牌打造、双循环市场拓展等推进路径，为提升中国消费品品牌价值、输出文化软实力提供了系统性的解决方案。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 丛书编委会
- 前言
- 第一章 中国消费名品方阵的概念解析
- 一、中国品牌建设及相关政策的历史沿革
- （一）品牌建设的发展历程
- （二）中国品牌建设的历史沿革
- （三）新中国成立以来品牌建设的相关政策
- 二、中国消费名品方阵的内涵和特征
- （一）内涵
- （二）特征
- 三、我国推进中国消费名品方阵的迫切性及重要性
- （一）推进品牌强国建设是推进新型工业化、发展新质生产力的重要支撑
- （二）培育新品、名品、精品是坚持深化供给侧结构性改革、更好满足人民美好生活需要的必然要求
- （三）提升品牌建设水平是建设消费品工业强国、助推消费品工业高质量发展的关键举措
- （四）打造中国消费名品方阵是巩固我国全球化发展成果、提升品牌国际竞争力的重要举措
- 第二章 中国消费名品方阵的构建机制
- 一、中国消费名品方阵的理论基础
- （一）商业品牌理论
- （二）区域品牌理论
- （三）品牌评价理论
- 二、构建中国消费名品方阵的要素内容
- （一）技术创新与应用
- （二）卓越品质与标准
- （三）品牌塑造与品牌管理
- （四）营销能力与市场拓展
- 第三章 典型国际品牌经验借鉴
- 一、技术创新塑造品牌核心竞争力
- （一）特斯拉
- （二）苹果
- （三）西门子
- 二、卓越品质引领品牌登上价值高地
- （一）奔驰
- （二）博世
- （三）索尼
- 三、杰出的品牌塑造与管理成就品牌经典地位
- （一）可口可乐
- （二）耐克
- （三）无印良品
- 四、先进营销理念助力扩展市场版图
- （一）ZARA
- （二）宜家
- （三）雀巢
- 第四章 国内消费品工业品牌经验借鉴
- 一、区域品牌
- （一）武夷山水
- （二）柳州螺蛳粉
- （三）南通家纺
- 二、制造品牌
- （一）新乡化纤
- （二）京东方
- （三）药明康德
- 三、消费品牌
- （一）海信
- （二）君乐宝
- （三）希音
- 第五章 我国推进中国消费名品方阵的基础条件
- 一、市场消费基础坚实，品牌建设水平持续提升
- （一）国内市场规模庞大，消费需求多样化
- （二）品牌建设意识逐渐增强，投入持续增加
- （三）品牌管理与营销策略日益成熟
- 二、技术创新能力提升迅速，品牌竞争力日益增强
- （一）研发投入加大，科技创新成果显著
- （二）智能化、数字化转型助力品牌升级
- （三）国际竞争力提升，中国品牌走向世界
- 三、消费品工业制造能力日渐成熟，品质为品牌护航
- （一）制造工艺和技术装备水平不断提高
- （二）供应链水平升级，供应能力可观
- （三）产业集群化发展，产业链条完整
- 第六章 中国消费名品方阵需要解决的核心问题
- 一、产品体系有待加强
- （一）产品结构有待优化，中高端产品供给不足
- （二）创新能力不强，数字化转型较慢
- （三）发展理念亟待更新，品牌价值实现乏力
- 二、经典品牌当代竞争力不强
- （一）“百年老牌”数量较少，品牌的当代竞争力不强
- （二）拥有诸多历史经典产业，企业品牌建设相对滞后
- （三）产品缺乏市场创新，对消费新趋势响应不足
- 三、国际市场竞争力有待提升
- （一）行业龙头企业国际化布局不足
- （二）品牌布局能力有待提升
- （三）经营管理水平还存在一定差距
- 第七章 中国消费名品方阵的指标体系及推进阶段
- 一、中国消费名品方阵的评价方法
- （一）区域品牌评价体系指标选取及权重确定
- （二）制造品牌评价体系指标选取及权重确定
- （三）消费品牌评价体系指标选取及权重确定
- （四）中国消费名品方阵品牌评价体系测算方法
- （五）中国消费名品方阵品牌评价方式
- 二、中国消费名品方阵的品牌发现机制
- （一）品牌发现机制的评价指标
- （二）品牌发现机制及评价方式
- 三、我国消费名品方阵推进阶段及标志
- 第八章 构建中国消费名品方阵的总体思路
- 一、指导思想
- 二、构建思路
- （一）分类打造
- （二）分级培育
- （三）精准推广
- 三、基本原则
- 四、发展目标
- 第九章 中国消费名品方阵推进路径
- 一、总体推进路径
- （一）实施国际品牌培育工程，创建中国制造高端精品
- （二）实施历史经典品牌“复兴计划”，推动技术创新和跨界融合
- （三）借力技术创新，培育“国潮”品牌公众认同感
- （四）畅通国内国际双循环，扩大品牌国际影响力
- （五）提升品牌运营质效，优化品牌的营销渠道与环境
- 二、区域品牌路径
- （一）强化标准制定，稳固区域品牌质量基础
- （二）夯实产业基础，打造世界级产业集群
- （三）加快转型升级，打造区域特色智慧产业链
- （四）挖掘区域特色与资源优势，打造区域品牌
- 三、制造品牌路径
- （一）提升质量和技术水平，夯实品牌基础
- （二）优化供应链管理，实施协同制造和组织型生产
- （三）加强科技创新和模式创新，增强市场开拓能力
- 四、消费品牌路径
- （一）深化市场导向，加快产品创新迭代
- （二）技术创新驱动，引领行业发展趋势
- （三）创新营销渠道，提升品牌国际影响力
- （四）支持国潮品牌发展，推动国家文化品牌输出
- 第十章 推进我国消费名品方阵的保障措施
- 一、强化政策法规保障
- 二、优化工作推进机制
- 三、完善市场保障机制
- 四、持续推动品牌建设
- 五、加强人才队伍培养
- 附录1 中国消费名品方阵评价指标体系
- 附录2 中国消费名品方阵品牌发现指标体系
- 附录3 数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）
- 附录4 工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
