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商业 类型
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146千字 字数
No.30 商业
2025-08-01 发行日期
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主编推荐语

一本书讲透传播的底层逻辑，让你轻松把握流水的方向。

内容简介

本书分析了社交媒体时代受众心理的变化，探讨了在信息爆炸的环境下，舆情的特点、传播的规律，以及理性与感性的沟通艺术。书中还深入探讨了如何构建有影响力的品牌故事，以及如何运用不同的话语体系进行有效的企业传播。此外，作者还分享了在危机公关中如何保护品牌形象，以及在数字营销中如何创新。

本书不仅包含了丰富的理论知识，还结合了作者的实践经验，提供了大量的实际案例分析。这些案例涵盖了从传统媒体到新媒体的转型，从品牌建设到危机管理的各个方面，为读者提供了一个全面、系统的视角，帮助读者在不确定性的时代中寻找确定性，提升个人和组织的影响力。

目录

  • 版权信息
  • 名家推荐
  • 推荐序一
  • 推荐序二
  • 自序
  • 第一章 看到水流的方向：受众心理洞察
  • 001 社交媒体时代：在愚蠢与智慧之间
  • 002 沟通的误区：理性、感性与情绪
  • 003 网上舆论的偏好：立场还是是非
  • 004 全民沉浸的公众表演时代
  • 005 从无人问津到抢购一空：影响与说服
  • 第二章 高下之辨：传播的体系与故事
  • 006 好故事和传播的底层叙事逻辑
  • 007 传播要有不同的话语体系
  • 008 企业传播的段位
  • 009 对标传播与柔道战略
  • 010 “内部信”的外部传播效应
  • 011 新媒体时代：病毒传播、P图与段子
  • 012 传播与宣传的共识与差异
  • 013 公关传播的价值只被看到一半
  • 第三章 当危机突然来临：舆情的堵与疏
  • 014 舆情的引燃与失控
  • 015 舆情处置的层次与钥匙
  • 016 微时代危机：时间不是唯一的尺度
  • 017 与其拼命解释，不如卖萌自黑
  • 018 一把手应对危机是把双刃剑
  • 第四章 传播与品牌营销
  • 019 感性品牌与非理性营销
  • 020 消费时代之变与代际营销
  • 021 品牌从故事开始
  • 022 企业为什么爱造节日
  • 023 叙事的技巧与陷阱：我们是如何掉进框架里的
  • 第五章 传播的进化
  • 024 如何提升传播的有效性
  • 025 注意力稀缺与代言人的价值
  • 026 内卷时代的外卷智慧
  • 027 短视频时代的逻辑重构
  • 028 直播带货新通路与个人IP
  • 029 非理性时代的理性言说
  • 030 不确定时代的确定性
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评分及书评

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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。