自然科学总论 类型
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99千字 字数
2016-12-01 发行日期
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主编推荐语

本书深入浅出讲解POP广告设计，助力读者提升审美与分析能力。

内容简介

本书首先介绍了POP广告设计的起源发展以及功能分类，然后结合大量手绘和计算机制作的POP案例，深入浅出地讲解POP广告的策划创意和表现技法，力图使读者的审美能力、对设计主题内容的系统分析能力、工具材料和表现技法的掌握及运用能力得到较大提升。

目录

  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 POP广告的起源与发展
  • 1.1 POP广告的概念和特点
  • 1.1.1 POP广告的概念
  • 1.1.2 POP广告的四大特点
  • 1.2 POP广告的产生与发展
  • 1.3 POP广告的发展前景
  • 1.3.1 二元性广告向三元性广告发展
  • 1.3.2 广告内容从解说产品功能到树立品牌形象
  • 1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展
  • 1.3.4 新技术的利用
  • 1.3.5 手绘式POP广告
  • 第2章 POP广告的作用与类型
  • 2.1 POP广告的作用
  • 2.1.1 POP广告的作用
  • 2.1.2 POP广告的功能
  • 2.2 POP广告的类型
  • 2.2.1 按使用周期分类
  • 2.2.2 按陈列方式分类
  • 2.2.3 按使用材料分类
  • 2.3 现代POP广告的类型
  • 2.3.1 霓虹灯POP广告
  • 2.3.2 店铺招牌POP广告
  • 2.3.3 橱窗式POP广告
  • 2.3.4 充气模型POP广告
  • 第3章 POP广告的策划策略
  • 3.1 POP广告的策划原则
  • 3.1.1 准确性原则
  • 3.1.2 逻辑性原则
  • 3.1.3 艺术性原则
  • 3.2 POP广告的策划程序
  • 3.2.1 背景调查
  • 3.2.2 前期策划工作
  • 3.2.3 POP广告的功能传播过程
  • 3.2.4 POP广告的制作原则和内容
  • 3.2.5 POP广告使用的检查要点
  • 3.3 POP广告的策划环节
  • 3.3.1 明确POP广告的目标
  • 3.3.2 POP广告的定位研究
  • 3.3.3 确定广告主题
  • 3.3.4 POP广告的经费预算
  • 3.3.5 POP广告的效果测定
  • 第4章 POP广告的创意设计
  • 4.1 POP广告的五大创意原则
  • 4.1.1 寻求最能打动消费者的内容
  • 4.1.2 造型要简练，设计要醒目
  • 4.1.3 强调现场广告效果
  • 4.1.4 POP广告要以精致美观为前提
  • 4.1.5 注重陈列设计
  • 4.2 POP广告的文案创意
  • 4.2.1 广告标题要醒目、富有创意
  • 4.2.2 广告标题或广告语要简洁明了、通俗易懂
  • 4.2.3 广告文案和商品特性要相吻合
  • 4.2.4 广告文案要高度浓缩
  • 4.3 POP广告的图形创意
  • 4.3.1 创造性思维
  • 4.3.2 图形的四种表现类型
  • 4.4 POP广告的字体创意
  • 4.4.1 多样的字体类型
  • 4.4.2 字体设计的思路
  • 4.4.3 三大字体的创意表现
  • 4.4.4 字效设计的原则
  • 4.5 POP广告的版式编排创意
  • 4.5.1 POP广告编排设计的四大原则
  • 4.5.2 POP广告编排设计的五大形式法则
  • 4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性
  • 第5章 POP广告的色彩设计
  • 5.1 色彩的基本概念
  • 5.1.1 色彩的三要素
  • 5.1.2 原色和间色
  • 5.2 色彩的联想
  • 5.2.1 色彩的冷暖感
  • 5.2.2 色彩的音乐感
  • 5.2.3 色彩的味觉感
  • 5.2.4 色彩的轻重软硬感
  • 5.2.5 色彩的厚薄感
  • 5.2.6 色彩的香臭感
  • 5.2.7 色彩的距离感
  • 5.2.8 色彩的华丽质朴感
  • 5.2.9 色彩的活泼与沉静感
  • 5.3 POP广告的色彩应用技巧
  • 5.3.1 色彩属性在POP广告中的运用
  • 5.3.2 色彩的调和与色彩的对比
  • 5.3.3 POP广告的色彩理念
  • 第6章 手绘POP广告设计
  • 6.1 手绘POP广告的特点
  • 6.1.1 节约成本节省时间
  • 6.1.2 刺激消费者潜在购买欲望
  • 6.1.3 代替“销售人员”
  • 6.1.4 富有亲和力
  • 6.1.5 具有人文艺术性
  • 6.2 绘制工具及使用
  • 6.2.1 麦克笔
  • 6.2.2 粉彩笔
  • 6.2.3 彩色铅笔
  • 6.2.4 荧光笔
  • 6.2.5 毛笔、水彩笔和水粉笔
  • 6.2.6 油画棒
  • 6.2.7 记号笔
  • 6.2.8 辅助工具
  • 6.2.9 手绘POP使用纸张
  • 6.3 手绘POP广告字体设计
  • 6.3.1 数字
  • 6.3.2 英文
  • 6.3.3 正体字
  • 6.3.4 变体字
  • 6.3.5 装饰字体
  • 6.4 手绘POP的插图设计
  • 6.4.1 POP手绘插图的基本知识
  • 6.4.2 POP手绘装饰手法
  • 6.4.3 如何画好手绘POP插图
  • 6.4.4 花边、边框和边角设计
  • 6.5 手绘POP广告案例
  • 6.5.1 风味灌汤包的绘制
  • 6.5.2 休闲午后TEA的绘制
  • 6.5.3 香甜生日蛋糕的绘制
  • 6.5.4 经济餐的绘制
  • 6.5.5 招聘启事的绘制
  • 6.5.6 韩国泡菜的绘制
  • 6.5.7 促销广告的绘制
  • 第7章 立体POP广告设计
  • 7.1 材料选择与形态展示设计
  • 7.1.1 材料选择
  • 7.1.2 形态展示设计
  • 7.2 立体POP的结构设计和图形表现
  • 7.2.1 结构设计
  • 7.2.2 图形表现
  • 第8章 POP广告计算机制作
  • 8.1 POP广告设计的软件功能
  • 8.1.1 Photoshop软件在POP广告中的应用
  • 8.1.2 CorelDRAW软件在POP广告中的应用
  • 8.1.3 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用
  • 8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案
  • 8.2.1 计算机字体设计
  • 8.2.2 计算机装饰图案设计
  • 8.3 Photoshop POP广告实例制作
  • 8.3.1 手机POP广告实例制作
  • 8.3.2 化妆品POP广告实例制作
  • 8.3.3 汽车POP广告实例制作
  • 8.3.4 音乐节POP广告实例制作
  • 8.3.5 啤酒POP广告实例制作
  • 8.3.6 情人节POP广告实例制作
  • 8.4 CorelDRAW POP广告实例制作
  • 8.4.1 唇膏化妆品POP广告实例制作
  • 8.4.2 笔记本POP广告实例制作
  • 8.4.3 楼盘POP广告实例制作
  • 8.4.4 酷炫手机POP广告实例制作
  • 8.4.5 珠宝POP广告实例制作
  • 8.4.6 香水POP广告实例制作
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。