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218千字 字数
2017-08-01 发行日期
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网络营销概念与实践：30种方法解析

内容简介

本书从网络营销的概念、新形式下的发展前景、涌现出的新特征、传统营销工具的使用，与新媒体如何结合、如何整合资源、运用互联网思维等几个层面入手，总结出30种方法，每个小节按照案例、概述，粉丝、问题思考等形式行文，对互联网营销进行全景展现。这是一本通过案例分析和经验分享来指导企业营销转型的书，总结了自新媒体诞生以来，新形势下国内互联网营销常见的三十余种模式。

目录

  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 概述|网络营销的概念和发展环境
  • 1.1 网络营销的概念和基础
  • 1.2 我国网络营销的变化
  • 第2章 背景|网络营销发展的条件日益成熟
  • 2.1 技术更新——技术是互联网发展的源动力
  • 2.2 互联网企业——网络营销最直接的推动者
  • 2.3 用户增加——网民数量的增加扩充了消费市场
  • 第3章 特征|网络营销涌现出六大新特征
  • 3.1 平台化——未来网络营销的必然趋势
  • 3.2 互动性——实现高效营销的基本方法
  • 3.3 社群性——网络营销的最主要特征
  • 3.4 参与性——让更多人参与进来是网络的本质
  • 3.5 体验性——做好网络营销的核心
  • 3.6 社交性——网络营销传播的基础
  • 第4章 方法|网络营销的六种常见工具
  • 4.1 搜索引擎——网络营销中的“不老神话”
  • 4.2 即时通信工具——开启了远程沟通，线上营销新时代
  • 4.3 E-mail——初步实现了大数据分析精准推广
  • 4.4 微博——高效沟通和互动的直通道
  • 4.5 企业网站——最早在网络上构建的虚拟空间
  • 4.6 电商平台——真正打通线上市场的利器
  • 第5章 新媒体|移动消费崛起，营销转战移动终端
  • 5.1 微信公众平台——决胜指尖，开启移动媒体营销之路
  • 5.2 二维码营销——建立移动网络24小时商铺
  • 5.3 APP营销——营销移动化、智能化后的新创举
  • 5.4 视频营销——把产品打造成超级“网红”
  • 5.5 LBS技术——基于位置而产生的营销方式
  • 第6章 整合|网络资源实现一体化，充分调动是关键
  • 6.1 粉丝——为营销打造好口碑
  • 6.2 社会事件——最廉价的传播媒介
  • 6.3 渠道——渠道越广营销越畅通
  • 6.4 O2O——使线上线下资源互联互通
  • 6.5 立体空间——互联网资源的全能整合与运用
  • 第7章 思维|“想”总在“做”前头，没有思路就没有出路
  • 7.1 在线思维——从线下到线上迈出网络营销第一步
  • 7.2 免费思维——互联网开启消费者的免费红利
  • 7.3 用户思维——用户至上，一切体现用户价值
  • 7.4 极致思维——互联网世界里只有第一，没有第二
  • 7.5 爆品思维——打造核心产品，引爆网络市场
  • 7.6 品牌思维——互联网时代玩的就是品牌力
  • 第8章 制约|互联网、移动互联网营销未来的发展障碍
  • 8.1 网络营销运营中较突出的问题
  • 8.2 企业应对网络营销问题的建议和对策
  • 参考文献
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。