传播学 类型
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141千字 字数
2021-03-01 发行日期
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新媒体文案创作与传播技巧全解析

内容简介

本书主要介绍与新媒体文案创作与传播相关的知识，先从新媒体文案概述、新媒体文案的写作技巧和新媒体文案的写作方法开始，结合微信、微博和社群等不同平台的新媒体文案，以及产品、品牌故事、活动、海报、视频和H5等不同种类的新媒体文案，对新媒体文案的创作进行介绍，再从特点、传播技巧、注意事项、增强传播性的方法和不同平台的传播等方面，对新媒体文案的传播进行介绍，最后对不同行业的新媒体文案进行分析，帮助读者了解新媒体文案创作与传播的基本知识，从而提高读者的新媒体文案写作、传播能力。本书适合作为高等院校新媒体文案相关课程的教材，也可以作为从事新媒体文案相关工作的从业人员的参考书。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 第1章 新媒体文案概述
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 1.1 认识新媒体文案
  • 1.1.1 新媒体文案的概念
  • 1.1.2 新媒体文案的特点
  • 1.1.3 新媒体文案的常见类型
  • 1.2 了解新媒体文案岗位
  • 1.2.1 新媒体文案岗位职责
  • 1.2.2 新媒体文案岗位任职要求
  • 1.2.3 新媒体文案人员职业素养
  • 1.3 掌握新媒体文案创意思维
  • 1.3.1 九宫格思考法
  • 1.3.2 头脑风暴法
  • 1.3.3 元素组合法
  • 1.3.4 金字塔结构法
  • 1.3.5 多维度发散思维法
  • 1.4 课堂实训
  • 1.4.1 新媒体文案岗位分析
  • 1.4.2 选择合适的思维方法
  • 1.5 课后练习
  • 第2章 新媒体文案的写作技巧
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 2.1 吸引用户的注意力
  • 2.1.1 提供好处
  • 2.1.2 利用好奇心
  • 2.1.3 刺激情绪
  • 2.1.4 形成对比
  • 2.2 引起用户共鸣
  • 2.2.1 借用故事
  • 2.2.2 提出问题
  • 2.2.3 制造悬念
  • 2.2.4 利用情怀
  • 2.3 说服用户
  • 2.3.1 利用权威
  • 2.3.2 提供数据
  • 2.3.3 展示用户感受
  • 2.4 课堂实训
  • 2.4.1 写作店铺开业的新媒体文案
  • 2.4.2 写作推荐类新媒体文案
  • 2.4.3 写作产品推广的新媒体文案
  • 2.5 课后练习
  • 第3 章 新媒体文案的写作方法
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 3.1 新媒体文案标题的写作
  • 3.1.1 新媒体文案标题的基本要求
  • 3.1.2 新媒体文案标题的命名方法
  • 3.1.3 新媒体文案标题的写作注意事项
  • 3.2 新媒体文案开头的写作
  • 3.2.1 直接开头
  • 3.2.2 名言开头
  • 3.2.3 热点开头
  • 3.2.4 修辞手法开头
  • 3.2.5 注意事项
  • 3.3 新媒体文案正文的写作
  • 3.3.1 新媒体文案正文的表现形式
  • 3.3.2 新媒体文案正文的写作结构
  • 3.4 新媒体文案结尾的写作
  • 3.4.1 神转折结尾
  • 3.4.2 金句结尾
  • 3.4.3 幽默结尾
  • 3.4.4 话题讨论结尾
  • 3.4.5 制造场景结尾
  • 3.4.6 引导行动式结尾
  • 3.5 课堂实训
  • 3.5.1 分析新媒体文案
  • 3.5.2 写作推广文案
  • 3.6 课后练习
  • 第4 章 新媒体平台的文案写作
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 4.1 微信文案写作
  • 4.1.1 微信文案的特点
  • 4.1.2 朋友圈文案的写作方法
  • 4.1.3 微信公众号文案的写作方法
  • 4.2 微博文案写作
  • 4.2.1 微博文案的特点
  • 4.2.2 微博文案的写作方法
  • 4.2.3 微博文案写作的注意事项
  • 4.3 社群文案写作
  • 4.3.1 社群文案的形式
  • 4.3.2 社群文案的使用场景
  • 4.3.3 社群文案内容的构建方法
  • 4.3.4 社群文案写作的注意事项
  • 4.4 课堂实训
  • 4.4.1 写作微信公众号文案
  • 4.4.2 写作微博短文案
  • 4.4.3 写作分享类社群文案
  • 4.5 课后练习
  • 第5章 其他文案的写作
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 5.1 产品文案的写作
  • 5.1.1 产品文案的组成部分
  • 5.1.2 产品文案的写作思路
  • 5.1.3 产品文案的写作方法
  • 5.1.4 产品文案的写作技巧
  • 5.2 品牌故事文案的写作
  • 5.2.1 品牌故事文案的写作流程
  • 5.2.2 品牌故事文案的写作要素
  • 5.2.3 品牌故事文案的写作技巧
  • 5.3 活动文案的写作
  • 5.3.1 活动文案的种类
  • 5.3.2 活动文案的写作要素
  • 5.3.3 活动文案的写作技巧
  • 5.4 海报文案的写作
  • 5.4.1 海报文案的组成部分
  • 5.4.2 海报文案的写作方法
  • 5.4.3 海报文案的排版方法
  • 5.5 视频文案的写作
  • 5.5.1 视频文案的特点
  • 5.5.2 视频文案的组成部分
  • 5.5.3 视频文案的写作方法
  • 5.6 H5文案的写作
  • 5.6.1 H5文案的主旨确认
  • 5.6.2 H5文案的标题拟定
  • 5.6.3 H5文案的内容写作
  • 5.6.4 H5文案的版式设置
  • 5.7 课堂实训
  • 5.7.1 写作品牌故事文案
  • 5.7.2 写作活动文案
  • 5.7.3 写作视频文案
  • 5.8 课后练习
  • 第6章 新媒体文案的传播
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 6.1 传播性文案的特点
  • 6.1.1 符号化
  • 6.1.2 价值化
  • 6.1.3 附着力
  • 6.2 新媒体文案传播的技巧
  • 6.2.1 唤醒用户痛点
  • 6.2.2 重复核心语句
  • 6.2.3 加强口语化表述
  • 6.2.4 善用语法引导
  • 6.3 新媒体文案传播的注意事项
  • 6.3.1 选择合适的发表时间
  • 6.3.2 信息传达要准确
  • 6.3.3 不要有错别字
  • 6.4 增强新媒体文案传播性的方法
  • 6.4.1 选择恰当的图片
  • 6.4.2 合理运用色彩
  • 6.4.3 优化文字
  • 6.4.4 促进情感交流
  • 6.4.5 直接利用提问
  • 6.5 不同新媒体平台的文案传播
  • 6.5.1 微信文案传播
  • 6.5.2 微博文案传播
  • 6.5.3 社群文案传播
  • 6.6 课堂实训
  • 6.6.1 提高品牌及新媒体文案的传播性
  • 6.6.2 利用微博传播新媒体文案
  • 6.7 课后练习
  • 第7 章 新媒体文案创作与传播的行业案例
  • 学习目标
  • 知识结构图
  • 7.1 银行行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.1.1 中国银联《不打开App就支付》
  • 7.1.2 民生信用卡《灵魂降温指南》
  • 7.2 家居行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.2.1 方太《和我一起共创幸福公约》
  • 7.2.2 美的《爸妈，我过年不想回家》
  • 7.3 运动行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.3.1 Keep《为什么逢年过节、一年四季都逃不开饺子？》
  • 7.3.2 咕咚App《散步幸福》
  • 7.4 汽车行业新媒体文案的创作与传播
  • 7.4.1 奥迪《走过的上班路居然这么长》
  • 7.4.2 凯迪拉克《没有后驱 不算豪华》
  • 7.5 课堂实训
  • 7.5.1 饿了么星选新媒体文案分析
  • 7.5.2 知乎新媒体文案分析
  • 7.6 课后练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。