每日一书：《营销的未来》。当今世界经济的命运取决于跨国公司和全球化城市之间的相互作用。本书目的是帮助企业管理者在全球经济增速最快的城市中选择正确的投资地点，强化营销活动，事先投资回报最大化。一个城市的经济活动取决于它吸引和培育小企业、大中型企业以及跨国公司的能力。本书侧重讨论的是城市如何吸引跨国公司。这类企业具备雄厚的研发、投资、生产、配送和销售能力，能有效推动城市的经济增长。和国家一样，城市也有国内生产总值（GDP）数据。我们可以衡量一个城市可以创造多少 GDP，它能帮助你了解城市提供了多少工作机会，有多少家庭和企业，以及人均收入水平和中位收入水平，这些都是衡量城市经济状况的晴雨表。实际上国家并不制造财富，它充其量只能推动城市的发展，真正发展经济的是城市。换句话说，国家是城市经济体的受益人，而不是创造者。截至 2025 年，在年均家庭收入 2 万美元以上（以购买力平价计）的全球 25 强城市中，预计只有 12 个位于发达国家，分别是东京、纽约、伦敦、巴黎、莱茵 - 鲁尔地区、大阪、洛杉矶、首尔、芝加哥、米兰、兰斯塔德和马德里。其他 13 个城市都位于发展中国家，分别是上海、北京、莫斯科、墨西哥城、圣保罗、孟买、开罗、中国香港、中国台北、深圳、伊斯坦布尔、德里和布宜诺斯艾利斯。在麦肯锡全球城市 600 强中有 430 个是发展中国家的城市，对于企业来说这是一个进行战略投资的巨大市场。那么，你应该根据哪些条件进行选择，应该向哪些城市进行投资呢？对这些发展中国家的城市，你应该何时进行投资，投资规模又该如何确定呢？中国的城市有数量最多的互联网用户和高度发达的电子商务销售，但印度城市的电子商务增长率较慢。阿联酋的城市富可敌国，是奢侈品中心和旅游消费地，需要建立精美的零售渠道。与此相对，非洲城市需要的是标准家庭产品和服务，因此更青睐价廉物美的连锁超市。在中国经济发展速度最快的城市中，这里不但有数百万奢华的中产阶级消费者，同样也有众多的乡镇和农村消费者。因此，你的经销渠道必须高度多样化。丹佛市的发展历程有一点非常值得深思，即整个城市区采用合作方式实现城市地区化。《庞德斯通法案》（Poundstone Amendment）的出台，使丹佛市无法像 19 世纪和 20 世纪的纽约、芝加哥、费城、匹兹堡、波士顿和其他美国城市那样通过行政手段强制兼并城镇。这种手段的问题在于，它摧毁了被兼并城镇的独立经济和主动性，把后者的能量转移到了中心城市。与此相对，丹佛是通过和周边区县的合作来共创利益共享繁荣的。美国拥有全世界最高的企业所得税，这些规定让希望在美国生产产品的外国企业望而却步。由于税率过高，就连美国企业都不愿把国外投资利润汇回本国。与此相对，企业所得税较低的国家，如爱尔兰和东欧国家更易于吸引美国制造商和软件公司的投资。城市在企业招商时应关注自己的软条件，如族群优势，然后主动向国外客商宣传而不是坐等他们上门。例如，像波士顿、芝加哥等印度移民集中的城市，可以主动联系印度媒体巨头信实集团（Reliance MediaWorks），在市内开发宝莱坞剧院吸引观众，因为此类电影通常不会在其他美国电影院放映。此举能够有效地吸引信实集团的投资，通过当地媒体向印度裔消费者推销印度产品。为了在排行榜上获得更好的表现，很多城市会不但扩大城市圈范围，把周边的经济增长热点囊括其中。这样做的问题在于，它会掩饰中心城区增长率下滑的事实，为企业提供繁荣的假象。例如，芝加哥的经济数据显示的是增长，但实际上真正出现增长的是城区周围的地区，包括若利埃、日内瓦、纳帕维尔、绍姆堡和其他小镇。换句话说，芝加哥的物流和工业中心范围早已延伸到城区之外很远的地方。在英国、法国和德国等国家，大学教育几十年来都是免费的，但欧洲金融危机改变了这种情况。如今，英国、法国、意大利和欧盟其他国家都放弃了收取象征性学费的做法，转而征收高额的费用。根据英国行业机构大学联合会的报告，未来几年内英国将会有超过 15000 个教育岗位消失，其中大部分是学术岗位。