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107千字 字数
2018-05-01 发行日期
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主编推荐语

内容电商概念、运作模式、选品、策划、创作、传播与销售转化案例分析。

内容简介

全书共分7章。第1章重点介绍内容电商的概念与特征，第2章重点介绍内容电商的运作模式，第3章重点介绍了内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌，第4章重点介绍了内容电商的内容策划，第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播，其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制；第6章重点讲解了内容电商的销售转化，第7章对内容电商经典案例进行分析。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 丛书编委会
  • 前言
  • 第1章 内容电商之概念梳理
  • 1.1 内容电商的概念及特征
  • 1.2 内容电商产生的背景
  • 1.3 内容电商与其他电商类型的比较
  • 第2章 内容电商之运作模式
  • 2.1 基于UGC的内容电商
  • 2.2 基于PGC的内容电商
  • 2.3 基于电商平台的内容电商
  • 第3章 内容电商之产品选择
  • 3.1 内容电商选品的必要性
  • 3.2 内容电商选品的方式
  • 3.3 内容电商选品的方法
  • 3.4 内容电商选品的技巧
  • 3.5 内容电商选品的禁忌
  • 第4章 内容电商之内容策划
  • 4.1 内容策划流程
  • 4.2 内容形式
  • 4.3 内容要素
  • 4.4 内容创作
  • 第5章 内容电商之内容创作与传播
  • 5.1 标签识别
  • 5.2 内容传播内核
  • 5.3 内容分发机制
  • 第6章 内容电商之销售转化
  • 6.1 设定系统完整的转化机制
  • 6.2 搭建统一的销售承接平台
  • 6.3 构建高效的经纪人体系
  • 6.4 依托产业互联网平台助力转化
  • 第7章 内容电商之案例分析
  • 7.1 宝宝树
  • 7.2 故宫博物院
  • 7.3 暴走漫画
  • 7.4 黎贝卡的异想世界
  • 7.5 咪蒙
  • 7.6 张大奕
  • 7.7 丁香医生
  • 7.8 网易考拉
  • 7.9 京东发现
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。