凯文凯利真是大师型、先知类的作者，KK 三部曲更是不可多得的经典。本书介绍了拥抱集群、回报递增、普及而非稀有、追随免费之道、优先发展网络、不要在巅峰逗留、从地点到空间、和谐不在乱流涌现、关系技术、机会优于效率共十条新经济中的新规则，引用书中一句话 “在意义缺失的巨大的真空中，在无言价值的沉默里，在没有什么值得信仰，没有什么比自我更伟大的虚空技术中，技术，不论是好是坏，都将塑造我们的社会”。言之有物又洞察深邃，不存在语言基底的障碍，外文书中难得如此玄妙而又轻重适可，期待 KK 先生的新作ღ

从拼体力、守地盘的存量博弈，转向拼连接、造生态的增量爆发。1. 在工业经济中，成功往往会自我设限，它遵循回报递减的原理；在网络经济中，成功是自我增强的，它遵循的是回报递增的原理。工业时代：东西做得越多、做得越好，后面的收益反而越少，容易碰到天花板。网络时代：只要一开始跑起来，就会越做越大、越来越顺，收益会不断叠加。苦力活越干越累，巧活儿越干越轻松。开连锁蛋糕店（工业、实体逻辑）。开了一家蛋糕店，生意火爆。为了赚更多，开了第二家、第三家。但是，成本在增加：需要更多的店面、更多的烤箱、更多的员工，甚至要跟商场分成。当开到第 100 家时，管理成本极高，利润被摊薄，甚至可能因为一家店卫生出问题拖垮所有店。这就是回报递减，成功是有天花板的。开发一款修图 APP（网络逻辑）开发了一个修图软件，前期投入 100 万。第 1 个用户下载，赚 1 块钱；第 100 万个用户下载，几乎不需要增加任何成本（代码还是那个代码）。用户越多，大家越习惯用这个滤镜，分享的照片越多，新用户就越愿意加入。名气越来越大，广告商也来了。这就是回报递增，雪球越滚越大。2. 价值产生于普及，而非稀缺性，这颠覆了传统的商业定律。以前是物以稀为贵，现在不一样了，用的人越多，这东西才越值钱。大家都用的东西才值钱，孤芳自赏不值钱。传统思维（稀缺）：钻石为什么贵？因为钻石恒久远，一颗永流传，商家告诉客户它很稀有。如果满大街都是钻石，它就不值钱了。网络思维（普及）：微信为什么值钱？因为它有 10 亿人在用。如果全世界只有一个人用微信，它就是一块废铁。正是因为大家都用，它才成了必不可少的工具，腾讯才能靠它赚大钱。价值不在少，而在多。如果世界上只有一部电话，它毫无价值，因为没地方可打。当电话普及到每家每户，它就变得无价。这就是梅特卡夫定律：网络的价值随着用户数的平方而增加。3. 当力量逐渐远离中心，竞争优势属于那些懂得接受去中心化控制点的人。权力正在从总部分散到各个角落，谁能适应这种去中心化的玩法，谁就有优势。别什么都想抓在手里，放手让大家一起玩，威力更大。中央集权（旧）：一家报社，总编辑决定明天头版发什么。如果总编辑看走眼，报纸就卖不出去。去中心化（新）：看看维基百科。没有哪个主编规定词条怎么写，是全世界的网友自发编辑、纠错。或者看抖音，平台不生产内容，是无数普通人在创造视频。这些平台把控制权交给了边缘的用户，结果创造出了一个无法被任何单一公司打败的巨大生态系统。传统老板像种盆景：每一根枝丫往哪边长，都要由园丁（老板）来修剪决定，树长不大。网络时代的赢家像种森林：只提供阳光和土壤（规则和环境），让里面的动植物（用户和创作者）自己去繁衍、竞争、进化，最后形成强大的生态。4. 与其解决问题，不如寻求机遇。别光盯着眼前的问题死磕，换个思路，去发现新机会，往往比解决老问题更重要。别老想着补短板，要去寻找新风口。解决问题（死路）：柯达当年遇到了大问题，胶卷卖不动了。他们花大力气去研发怎么让胶卷画质更好、怎么降低冲印成本。这是在解决一个即将消失的问题。寻求机遇（生路）：索尼、佳能他们在研究有没有一种东西可以不用胶卷就能拍照？（数码技术）。他们放弃了修补旧船，而是去造了一艘新航母。在航海时，船底破了个洞（问题）。可以拼命舀水、补洞（解决问题），保住这条船。但如果发现前方就是金银岛（机遇），最聪明的做法是赶紧划船登陆，而不是死守着那条漏水的破船。总之，在这个时代，最大的智慧不是把事情做对（解决问题），而是做对的事情（寻找机遇）；不是独享资源（追求稀缺），而是共享网络（追求普及）。

#管中窥豹读书计划（第 1414 本）#2023 年精读作家（45）凯文凯利《新经济新规则》大家好！今天阅读凯文凯利的第五本作品《新经济新规则》，各类 “互联网思维” 轰轰烈烈地颠覆着各个行业而这一切的一切，凯文凯利早就通过这本小书轻松写定。《新经济，新规则》一书介绍互联网时代，互联网影响下的经济运行的十个新游戏规则。《新经济，新规则》揭示经济运行的十个新规则，分别是：蜂群比狮子重要；级数比加法重要；普及比稀有重要；免费比利润重要；网络比公司重要；造山比登山重要；空间比场所重要；流动比平衡重要；关系比产能重要；机会比效率重要。2、精彩内容：①新经济降临本书揭示经济运行的十个新规则，分别是：蜂群比狮子重要；级数比加法重要；普及比稀有重要；免费比利润重要；网络比公司重要；造山比登山重要；空间比场所重要；流动比平衡重要；关系比产能重要；机会比效率重要。没有人能逃离机器改变世界的烈焰。科技，原本作为文化的副产品，现在不仅渗入我们的思想，而且渗透到我们日常生活和思想的方方面面。科技会引发强烈的痴迷、恐惧和愤怒，这一点难道还有必要怀疑吗？生活中我们所关心的事物逐一被科技影响并改变。高科技影响了人们的思想、交流及表达方式，甚至影响了我们的生活。随着复杂的高科技融入社会的方方面面，旧的秩序被颠覆，新的秩序得以建立。在这翻天覆地的变化面前，曾经信心十足的人们变得迷茫而绝望，但那些头脑聪明的人却看到了新的机遇与胜利的曙光。新经济有三个显著特点：首先它是全球化的；其次它注重无形的事物，如观点、信息、关系等；第三它还紧密地互相联结。新经济的这三个属性催生了新的市场定位和社会形态，那将是一个深深植根于无处不在的网络的社会。②通讯就是经济归根结底，数字科技和媒体最终都是为通讯服务。通讯已经不再仅仅是经济的一小部分。通讯就是经济。计算机已经不再是时代的先锋了，计算机的时代已经过去。关于单机时代的一切想象都已变成了现实。它加速了我们的生活，它以超乎寻常的速度处理文字、数字和图像，但它能做的也仅此而已。通讯是社会、文化、人性、自我认知以及所有经济体系的基础。这也是为什么网络如此重要。通讯与文化、社会都息息相关，也正因如此，看似针对通讯的技术变革，其效用却已经远远超出了产业变革的范畴。通讯和它的盟友计算机在经济史上是一个特例，这并不是因为它们恰好是整个时代最时尚的领军行业，而是因为它们从文化、技术和观念上都深深的撼动了我们生活的根基。在一代人之后，最多两代人，从事老实巴交的制造业的人数将不会多于现在在田间劳动的农民人数 —— 只不过几个百分点。网络经济会将我们每个人卷入其中，超出我们的想象。只要芯片、光纤和无线电波的世界还在运转，一切都会顺利运转。在历史的滚滚车轮面前，这大胆的断言似乎显得有点天真。③去中心化的力量在浩淼空间中独自旋转的原子是 20 世纪的象征，人们用它来比喻茫茫人海中的每一个个体。原子的辉煌年代已经过去，网络将是下一个世纪人类的信仰。它不存在中心，不存在既定轨道，没有什么是一成不变的。错综复杂的网络是一个包罗万象的世界原型，囊括了所有的电子科技和文明成果，揭示了万物之间相互依存，涵盖了关于经济、社会以及生态的各类事务，涉及到关于沟通、民主政治和家庭事务等庞大的系统，几乎一切我们感兴趣且意义重大的话题都可以看到网络的身影。我们的社会机制，特别是新经济机制，将逐渐服从于网络的逻辑。了解网络的运行方式将会是理解新经济运作的关键。任何网络都有两个要素：节点和连接。在这一逐渐成型的网络中，节点正变得越来越小，而它们之间的连接越来越多，越来越强。硅晶片上的微观世界和网络连接所形成的宏观宇宙，这两大物理领域共同构成了新经济理念交流激荡的母体。我们需要通过红外线或者无线电波来搭建一个比有线网更加庞大的网络。原理与日常开启车库大门和电视遥控器相同，但我们将它百万倍地放大，使之在互联的物体间传递简易的信息。将细碎物件相互连接的伟大之处在于，它们自身不需要很复杂。它们本身不需要语音识别、人工智能或者是让人想象不到的专家系统。网络经济依赖的是简易信息连接成集群时所产生的强大力量。