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141千字 字数
2021-02-01 发行日期
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主编推荐语

短视频运营全攻略：从定位、策划到商业变现。

内容简介

随着短视频生态的日渐成熟，短视频运营的方法越来越多样化，短视频带来的巨大影响力还在持续发酵。本书从短视频基础认知出发，对短视频运营定位、内容策划、团队组建与管理、拍摄与剪辑、引流“吸粉”、企业号运营、商业变现等内容进行了详细的讲解，并介绍了大量有价值的短视频运营方法和技巧，帮助读者快速了解短视频的各种玩法，提高运营短视频的能力。本书内容全面，案例丰富，图文并茂，既适合作为本科院校及职业院校相关专业的教学用书，也适合对短视频感兴趣且有意从事短视频行业的新手、想要通过短视频进行营销的企业和商家参考使用，同时适合拥有一定短视频运营经验，想要进一步提高运营能力的短视频“达人”、短视频运营机构管理人员阅读。

目录

  • 封面
  • 书名页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 短视频，移动互联网时代流量新风口
  • 1.1 什么是短视频
  • 1.1.1 短视频的特点
  • 1.1.2 短视频的发展历程
  • 1.1.3 爆款短视频必备要素
  • 1.2 短视频获得快速发展的原因
  • 1.2.1 符合用户对内容消费的需求
  • 1.2.2 互联网技术的助推
  • 1.3 短视频平台的类型
  • 1.3.1 工具类短视频平台
  • 1.3.2 资讯传播类短视频平台
  • 1.3.3 社区类短视频平台
  • 【课后习题】
  • 第2章 运营定位，精准构建运营模型
  • 2.1 运营目的定位
  • 2.1.1 品牌营销
  • 2.1.2 展示自我
  • 2.1.3 销售商品
  • 2.2 用户需求定位
  • 2.2.1 勾勒用户群体画像
  • 2.2.2 挖掘目标用户人群的痛点
  • 2.3 内容类型定位
  • 2.3.1 情景短剧类短视频
  • 2.3.2 美食类短视频
  • 2.3.3 知识、技巧分享类短视频
  • 2.3.4 才能展示类短视频
  • 2.3.5 商品测评类短视频
  • 2.3.6 访谈类短视频
  • 2.3.7 探店类短视频
  • 2.3.8 “种草”类短视频
  • 2.3.9 展示萌物类短视频
  • 2.3.10 拍摄Vlog
  • 2.4 内容表现形式定位
  • 2.4.1 实物出镜形式
  • 2.4.2 动画形式
  • 2.4.3 图文形式
  • 2.5 竞品分析定位
  • 2.5.1 什么是竞品
  • 2.5.2 竞品分析的主要内容
  • 2.5.3 竞品分析人员的选择
  • 2.6 账号设置定位
  • 2.6.1 设置账号名
  • 2.6.2 选择账号头像
  • 2.6.3 撰写账号简介
  • 【课后习题】
  • 第3章 诀内窍容策划，打造爆款短视频的
  • 3.1 短视频内容策划的核心原则
  • 3.1.1 娱乐性原则
  • 3.1.2 价值性原则
  • 3.1.3 情感性原则
  • 3.2 做好短视频选题
  • 3.2.1 确定选题的基本原则
  • 3.2.2 策划选题的“五维”方法论
  • 3.2.3 借助热点策划爆款选题
  • 3.3 构思短视频内容的经典方法
  • 3.3.1 搬运法
  • 3.3.2 模仿法
  • 3.3.3 代入法
  • 3.3.4 场景扩展法
  • 3.4 讲故事，增强短视频情节性
  • 3.4.1 明确故事主题和角色
  • 3.4.2 根据主题搜集故事素材
  • 3.4.3 为情节设置矛盾冲突
  • 3.4.4 设置故事情节发展转折点
  • 3.5 短视频内容优化
  • 3.5.1 设置短视频封面
  • 3.5.2 拟定吸引人的标题
  • 3.5.3 撰写具有感染力的短视频内容简介
  • 【课后习题】
  • 第4章 团队组建与管理，短视频生产的强大支撑力
  • 4.1 短视频从业人员必备能力
  • 4.2 短视频运营团队的人员构成
  • 4.2.1 导演
  • 4.2.2 编剧/策划
  • 4.2.3 演员
  • 4.2.4 摄像师
  • 4.2.5 剪辑师
  • 4.2.6 运营人员
  • 4.3 短视频运营团队的搭建
  • 4.3.1 确定团队人员配置规模
  • 4.3.2 根据人员配置规模选择运营策略
  • 4.4 短视频运营团队的管理
  • 4.4.1 SOP式团队管理模型
  • 4.4.2 加强团队沟通协作
  • 【课后习题】
  • 第5章 拍修炼摄秘技籍法，新手变“大师”的
  • 5.1 景别和景深的设计
  • 5.1.1 景别的类型及其作用
  • 5.1.2 景深的设计
  • 5.2 拍摄角度的设计
  • 5.2.1 拍摄方向的设计
  • 5.2.2 拍摄高度的设计
  • 5.3 光线的设计与运用
  • 5.3.1 光线的性质
  • 5.3.2 光位的设计
  • 5.3.3 灯光布置方法：三灯布光法
  • 5.4 短视频画面构图规则
  • 5.4.1 视频画面构成的基本要素
  • 5.4.2 短视频画面构图的基本原则
  • 5.5 短视频拍摄运镜技法
  • 5.5.1 推镜头
  • 5.5.2 拉镜头
  • 5.5.3 摇镜头
  • 5.5.4 移镜头
  • 5.5.5 跟镜头
  • 5.5.6 升降镜头
  • 5.5.7 甩镜头
  • 5.5.8 旋转镜头
  • 5.5.9 晃镜头
  • 5.5.10 环绕运镜
  • 5.5.11 复合镜头
  • 5.6 撰写短视频脚本
  • 5.6.1 撰写拍摄提纲
  • 5.6.2 撰写分镜头脚本
  • 5.6.3 撰写文学脚本
  • 【课后习题】
  • 第6章 后期剪辑，“二次创作”提升短视频表现力
  • 6.1 短视频后期剪辑要则
  • 6.1.1 短视频后期剪辑的基本流程
  • 6.1.2 短视频镜头组接的基本原则
  • 6.2 选择短视频背景音乐的原则
  • 6.2.1 符合短视频风格与调性
  • 6.2.2 背景音乐节奏与画面节奏匹配
  • 6.2.3 避免背景音乐喧宾夺主
  • 6.3 短视频剪辑转场设计
  • 6.3.1 无技巧转场
  • 6.3.2 技巧转场
  • 6.4 常用的短视频编辑工具
  • 6.4.1 移动端常用短视频编辑工具
  • 6.4.2 PC端常用短视频编辑工具
  • 6.5 使用剪映App剪辑手机短视频
  • 6.5.1 修整视频素材并添加音乐
  • 6.5.2 添加特效和文字
  • 6.5.3 制作关键帧动画
  • 6.5.4 绿幕视频抠像
  • 6.5.5 制作变身特效短视频
  • 6.6 使用Premiere剪辑短视频
  • 6.6.1 视频修剪
  • 6.6.2 视频调速
  • 6.6.3 添加视频转场
  • 6.6.4 制作文字动画
  • 6.6.5 制作视频定格相片效果
  • 6.6.6 绿幕视频抠像
  • 6.6.7 视频调色
  • 6.6.8 录制并编辑音频
  • 6.6.9 导出视频
  • 【课后习题】
  • 第7章 引流“吸粉”，实现账号裂变式“涨粉”
  • 7.1 借助爆款短视频引流
  • 7.1.1 在爆款短视频下发表评论
  • 7.1.2 转发爆款短视频
  • 7.2 与粉丝保持良性互动
  • 7.2.1 发起话题讨论
  • 7.2.2 做好评论互动
  • 7.2.3 发起活动激发粉丝活力
  • 7.3 多平台同步分享短视频
  • 7.3.1 微信朋友圈推广
  • 7.3.2 微信公众号推广
  • 7.3.3 微信群/QQ群推广
  • 7.3.4 微博推广
  • 7.3.5 今日头条分享
  • 7.4 构建短视频账号矩阵
  • 7.4.1 多平台账号矩阵
  • 7.4.2 单平台账号矩阵
  • 7.5 短视频平台付费推广
  • 7.5.1 抖音平台DOU＋投放
  • 7.5.2 快手平台“作品推广”
  • 【课后习题】
  • 第8章 企业号运营，开拓品牌营销新阵地
  • 8.1 企业号运营与个人号运营的区别
  • 8.2 企业号运营规划
  • 8.2.1 打造企业号人格化形象
  • 8.2.2 企业号“3H”内容规划法则
  • 8.2.3 企业号的阶段化运营策略
  • 8.3 引爆企业号营销的内容形式
  • 8.3.1 展示商品TVC
  • 8.3.2 直接展示商品功能
  • 8.3.3 借助周边产品侧面展示商品
  • 8.3.4 展示商品的“跨界”用途
  • 8.3.5 借助剧情植入商品
  • 8.3.6 借消费者口碑展示商品
  • 8.3.7 展示员工工作日常或企业文化
  • 8.3.8 发起挑战赛
  • 【课后习题】
  • 第9章 商业变现，深度挖掘短视频商业价值
  • 9.1 广告变现
  • 9.1.1 广告变现的常见类型
  • 9.1.2 做好广告变现的策略
  • 9.2 短视频＋电商变现
  • 9.2.1 创立电商品牌变现
  • 9.2.2 短视频带货变现
  • 9.3 内容付费变现
  • 9.3.1 用户自愿付费激励
  • 9.3.2 销售知识，付费观看
  • 9.3.3 推出付费会员服务
  • 9.4 从短视频平台获得奖励或分成
  • 9.4.1 参与短视频平台发布的有奖创作任务
  • 9.4.2 从平台方获得分成
  • 9.5 IP价值衍生变现
  • 9.5.1 IP版权输出变现
  • 9.5.2 IP衍生品变现
  • 【课后习题】
  • 第10章 运案营例秘解诀析，揭秘成功达人的
  • 10.1 抖音达人账号运营分析
  • 10.1.1 抖音平台简介
  • 10.1.2 “毒舌电影”账号运营分析
  • 10.1.3 “刻骨的阿名”账号运营分析
  • 10.1.4 “疯产姐妹”账号运营分析
  • 10.1.5 “黑脸V”账号运营分析
  • 10.2 快手达人账号运营分析
  • 10.2.1 快手平台简介
  • 10.2.2 “祝晓晗”账号运营分析
  • 10.2.3 “懂车侦探”账号运营分析
  • 10.2.4 “大雄不慌”账号运营分析
  • 10.2.5 “叶公子ye”账号运营分析
  • 10.3 哔哩哔哩“UP主”账号运营分析
  • 10.3.1 哔哩哔哩平台简介
  • 10.3.2 “飞碟说”账号运营分析
  • 10.3.3 “老师好我叫何同学”账号运营分析
  • 10.3.4 “魏布斯”账号运营分析
  • 10.3.5 “日食记”账号运营分析
  • 【课后习题】
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。