传播学
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137千字
字数
2014-12-01
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主编推荐语
媒介品牌经营：定位、识别、资产与评估。
内容简介
《媒介品牌经营》概述了媒介品牌发展及研究现状，从品牌定位、品牌识别、品牌资产、品牌评估角度，结合国内外媒介品牌案例，解析媒介品牌经营。《媒介品牌经营》以我国品牌运营中的成就及主要问题为主线，探究了媒介品牌及全球运营化概况，国内的企业在海外市场取得的成就和知名度，国内的媒介品牌定位与识别，对品牌价值进行评估。
目录
- 版权信息
- 绪论中国的强大要靠更多世界级民族品牌来实现
- 一、让品牌成为生产力
- 二、品牌仍未成为中国企业的核心策略
- 三、我国品牌运营中的成就及主要问题
- （一）质量参差不齐，假冒伪劣严重
- （二）品牌价格低廉，缺少技术含量和附加值
- （三）“老字号”的没落
- （四）全球市场覆盖面小，国际知名度低
- （五）和国际一流品牌价值差距大
- （六）缺乏品牌商标保护意识
- （七）缺少系统品牌管理和战略管理
- 四、本书的分析框架
- 第一章媒介品牌及全球化运营概况
- 第一节 什么是品牌及品牌元素
- 一、品牌概念
- 二、品牌元素
- 三、品牌的发展历程
- 第二节 媒介品牌概念、特殊性及作用
- 一、媒介品牌概念
- 二、媒介品牌元素
- 三、媒介品牌的特殊性
- 四、媒介品牌的作用
- 第三节 全球媒介品牌运营概况目前，每年颁布全球比较权威的品牌排名有：Interbrand（英特品）公司的“Best Global Brands”（“全球最佳品牌”）、Millward Brown（明略行）公司的“BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands”（BrandZ全球最具价值的品牌）、世界品牌实验室的“The World's 500 Most Influential Brands”（“世界最具影响力500品牌”）、福布斯“全球品牌100强”等。其中，Interbrand作为全球最大的综合性品牌咨询公司，其排名更具权威性。Interbrand首创的品牌价值评估方法获得了国际标准化组织（ISO）10668：2010的认证，它也是全球第一家获得此项权威认证的品牌策略顾问机构。品牌价值评估是衡量企业业务实力的重要部分。此前，由于缺乏统一的品牌价值评估标准导致了评估结果参差不齐，比较各种品牌价值评估方法的结果也十分困难。这也使一些企业很不情愿地完成他们认为很不可靠的品牌价值评估程序。ISO 10668品牌价值评估标准适时创立，不仅可以解决这些问题，也可以让整个品牌价值评估行业更受尊敬和认可。
- 一、全球媒介品牌运营现状
- 二、我国媒介品牌运营状况及制约因素
- 第四节 媒介品牌研究
- 一、海外的媒介品牌研究
- 二、我国的媒介品牌研究
- 第五节 媒介品牌经营的意义
- 第二章媒介品牌定位
- 第一节 受众市场定位是品牌定位核心
- 一、受众调查的主要功能
- 二、受众调查的机构
- 三、媒介受众调查方法
- 四、受众调查抽样方法
- 五、受众调查工具
- 六、受众分析
- 七、受众数据库与数据挖掘
- 八、受众调查中的难点问题
- 第二节 受众细分
- 一、受众细分标准
- 二、受众细分方法
- 第三节 媒介品牌定位的几个维度
- 一、媒介功能定位
- 二、媒介受众定位
- 三、价值定位
- 四、媒介内容定位
- 五、价格定位
- 六、风格定位
- 第三章媒介品牌识别
- 第一节 媒介品牌识别视角
- 一、作为产品的媒介品牌
- 二、作为组织的媒介品牌
- 三、作为人的媒介品牌
- 四、作为符号的媒介品牌
- 第二节 品牌识别结构
- 第四章媒介品牌资产
- 第一节 什么是媒介品牌资产
- 一、学者对品牌资产有不同的划分
- 二、品牌价值和盈利能力成正相关关系
- 第二节 衡量媒介品牌资产的四要素
- 一、媒介品牌知名度及提升方法
- 二、媒介品牌认知度及其内容
- 三、媒介品牌美誉度及提升策略
- 四、媒介品牌忠诚度
- 第五章品牌价值评估
- 第一节 品牌价值及评估分类
- 一、什么是品牌价值
- 二、品牌价值评估分类
- 第二节 品牌价值评估机构
- 一、英特品与“全球品牌最佳”“中国最佳品牌”排行榜
- 二、明略行与“BrandZ全球最具价值100品牌”排行榜
- 三、世界品牌实验室及“世界品牌500强媒介品牌”排行榜
- 第三节 品牌价值评估方法
- 一、英特品品牌价值评估方法
- 二、BrandZ评估方法
- 三、世界品牌实验室品牌价值评估方法
- 附录1播客受众行为习惯及偏好分析
- 一、播客受众基本特征
- 二、播客受众行为习惯及偏好
- 三、对网络自制剧的认知及满意度
- 四、受众付费意愿
- 五、对播客视频广告种类的偏好
- 六、对以上播客受众研究的总结
- （一）受众特征
- （二）行为习惯及偏好
- （三）关于自制剧认识及满意度
- （四）受众付费意愿
- （五）关于播客视频广告的态度
- 附录2在英国的海外人士对CCTV新闻类节目的品牌印象调查报告
- 一、调查原因及目的
- 二、调查时间
- 三、调查对象
- 四、调查方法
- 五、调查内容分析及对策
- （一）受访者基本情况
- （二）英国受众对中国新闻的关注度
- （三）英国受众获取中国新闻的途径
- （四）关于CCTV在英国受众中的知晓度
- （五）关于CCTV新闻类节目在英国受众中的知晓度
- （六）关于CCTV新闻类节目在英国渠道覆盖率
- （七）关于CCTV新闻类节目在英国受众中的认知度
- （八）关于CCTV新闻类节目在英国受众中的忠诚度
- （九）面对同一中国新闻，英国受众的选择
- （十）关于英国受众对于CCTV新闻类节目的印象
- 六、总结
- （一）强化新闻理念，提高国际报道能力
- （二）促进节目国际化，提高媒体公信力
- （三）拓展网络途径，充分利用社交网络
- （四）保障硬件软件，完善受众反馈体系
- 一、基本信息
- 二、具体问题
- Personal information：
- Question：
- 附录3海外人士对我国华谊兄弟品牌印象的调查
- 一、华谊兄弟传媒集团公司品牌简介
- 二、问卷设计及分析结果
- （一）问卷的基本信息
- （二）问卷的分析结果
- 三、海外人士对华谊兄弟品牌印象的结论及建议
- 1.华谊兄弟品牌认知度
- 2.华谊兄弟品牌美誉度
- 3.华谊兄弟品牌满意度
- 4.华谊兄弟品牌忠诚度
- 四、总结
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
