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177千字 字数
2018-11-01 发行日期
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主编推荐语

研究分析锚定效应在包装设计中的应用。

内容简介

自2002年诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼在其代表作中提出“锚定效应”以来，众多领域的专家学者均对这一理论进行了验证：统计预测、法庭案件审理、医患沟通、商业协作、金融风险预测等。可以说，“锚定效应”是一种广泛存在、且人们难以克服的决策偏差效应。它根植于直觉心理学，发展壮大于经济学和金融学，却在广告学和市场营销学中研究甚少。

本书将这一理论运用到产品包装设计的实验中，并围绕食品包装上数字尺度的使用和品牌描述这两个元素展开，从而对该理论进行进一步考证。

目录

  • 版权信息
  • 从书序
  • LIST OF ABBREVIATIONS AND SYMBOLS
  • LIST OF TABLES
  • LIST OF FIGURES
  • CHAPTER I INTRODUCTION
  • CHAPTER II LITERATURE REVIEW
  • WHAT: Judgment Tasks of Anchoring That Have Been Examined
  • HOW: Psychological Mechanisms and Stages of Anchoring
  • WHY: Reasons That Anchoring Occurs
  • WHERE: I. Applied Areas of Anchoring Effects
  • WHERE: II. Application in Comparative Nutrition Claims
  • WHEN: Conditions for Anchoring to Occur
  • WHO: People Affected by Anchoring and Adjustment
  • CHAPTER III METHODOLOGY
  • Products & Packaging Designs
  • Treatment Manipulations
  • Product Attribute: Fat
  • Participants and Procedure
  • Measurement
  • CHAPTER IV RESULTS
  • Manipulation Check
  • Study Participants
  • Scale Reliability and Validity
  • Hypotheses Testing and Research Questions
  • CHAPTER V DISCUSSION
  • Summary of Results
  • Theoretical Implications and Practical Applications
  • Limitations and future research
  • Conclusions
  • REFERENCES
  • APPENDIX A
  • APPENDIX B
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出版方

复旦大学出版社

复旦大学出版社成立于1981年，由复旦大学主办，受教育部和上海市新闻出版局双重管辖。2001年经教育部和新闻出版总署批准，复旦大学出版社与上海医科大学出版社两社合并，成立新的复旦大学出版社，下辖二级社复旦大学电子音像出版社。