4.1 用户推荐指数
传播学
类型
6.8
豆瓣评分
可以朗读
语音朗读
197千字
字数
2020-11-01
发行日期
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主编推荐语
一本新媒体时代商业写作的理论基础和实践指南。
内容简介
信息爆炸的新媒体时代，传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发，介绍了新媒体时代的信息传播规律，以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能，帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。
这本书将为你注入全新的写作思维，让你在懂文字之外，更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术，成为一名复合型新媒体创作者，并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 前言
- 背景篇
- 第1章 信息流动的新逻辑
- 1.1 “沉默的螺旋”和“信息茧房”
- 1.2 新媒体传播“二十字诀”
- 1.3 信息分发：从人工到技术
- 第2章 用户的新喜好和小心思
- 2.1 互联网毒化了用户的大脑吗
- 2.2 赌场机制与甜甜圈效应
- 2.3 数字时代用户的五种“病症”
- 2.4 用户心理及沟通策略
- 第3章 新媒体写作的新思维
- 3.1 创作者的“五维角色”
- 3.2 用产品思维写作
- 3.3 用流量思维写作
- 3.4 用增长思维写作
- 理论篇
- 第4章 写作的逻辑
- 4.1 “解剖”信息
- 4.2 梳理信息的逻辑
- 4.3 如何讲好一个可信的故事
- 4.4 如何让文案更具说服力
- 4.5 构建批判性思维
- 4.6 确保沟通有效
- 第5章 炼字：向陈词滥调宣战
- 5.1 文心与雕龙
- 5.2 金句：为文案加上滤镜
- 5.3 如何写好一则标题
- 第6章 从“文采”到“情采”
- 6.1 戳中“泪点”
- 6.2 纾解压力
- 6.3 糖分制造机
- 第7章 灵感养成指南
- 7.1 文案创作的三道难关和七个技巧
- 7.2 像呼吸一样阅读
- 7.3 像深潜一样思考
- 7.4 绕开那些思维定式
- 7.5 为写作注入兴奋剂
- 实战篇
- 第8章 如何写好一篇公关稿
- 8.1 校准需求：企业VS媒体VS受众
- 8.2 一篇优秀公关稿的三大要素
- 8.3 功夫在诗外：写一篇公关稿之前该做什么
- 8.4 公关稿的常见类型及写法
- 第9章 如何写出打动人心的当代文案
- 9.1 如何写出治愈系文案
- 9.2 如何写出理工风文案
- 9.3 如何正确地与年轻人/“95”后做沟通
- 9.4 如何写好美食文案
- 9.5 有哪些审美常识是文案创作者必须掌握的
- 第10章 如何搭建文章结构
- 10.1 钻石结构
- 10.2 倒金字塔结构
- 10.3 沙漏结构
- 10.4 五盒结构
- 10.5 如何提升文章的“可读性”
- 10.6 如何高效地改稿
- 10.7 如何培养文章的风格
- 第11章 新媒体文章的写作技巧
- 11.1 写推文的五大步骤
- 11.2 “借势”的正确方式
- 11.3 高流量的推文长啥样
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评分及书评
4.1
15个评分
- 给这本书评了4.0
互联网正让我们的思维方式失去 “深潜” 的能力，变得越来越浅薄。手机屏幕已经不再是一块平面玻璃，而是一个赛博世界。在这样的时代背景下，新媒体写作有别于传统的 “文心雕龙”。新媒体写作要点总结：1、信息前置：缩短用户接触到核心信息的路径，把主旨放在第一段第一句。2、短者为王：新媒体时代用户的阅读习惯已经越来越急躁，4000 字的文章跳出率比 1000 字高出 3 倍。3、信息增量：新颖但不难理解的内容，成为用户聊天时的 “社交货币”。4、引发共鸣：热点满足人性公约数，不分年龄、性别、地域、行业，牵动最大范围人群的情绪。5、疏导焦虑：具有一定正面的意义。《少年维特的烦恼》曾引发过自杀潮不可取。
给这本书评了3.0书中的案例和教程很多，对我来说可以当作一部工具书来看看。
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
