主编推荐语
上百个品牌操盘经验总结，品牌内容驱动增长的秘密。
内容简介
本书深入探讨兴趣电商时代品牌增长的五大关键能力，从底层逻辑出发，逐步解析品牌增长的核心板块。书中不仅提供了详尽的增长模型与方法论，还构建了一套从战略规划到执行落地的完整体系，为读者揭示了兴趣电商品牌增长的秘密。本书所阐述的增长理论体系，是作者在亿级预算投放中验证的成果，是大量实战与操盘经验的结晶，堪称兴趣电商领域的实战教案。
本书作者飞扬老师，作为“飞扬讲增长”公众号的主理人，也是“壹零增长”内容战略咨询公司的创始人，拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，是一位资深的品牌营销增长专家。
他独创的“增长五力模型”与“超级内容体系”方法论，为联合利华、花西子、珀莱雅、小仙炖、舒适达等上百个知名品牌提供咨询与服务。他开设的线下增长培训课程吸引了超过300家消费品企业的创始人与核心团队参与学习，参训的很多品牌在抖音平台上取得了显著的增长成效。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 推荐语
- 自序
- 第一章 品牌增长五力模型
- 第1节 兴趣电商时代品牌增长的五个底层逻辑
- 第2节 品牌增长五力模型
- 第3节 兴趣电商消费者认知逻辑解析
- 第4节 壹零法则：内容驱动品牌有效增长
- 第二章 增长的破局：赛道力
- 第5节 新消费品牌兴趣电商崛起的秘密
- 第6节 SGOT品类赛道模型
- 第7节 品类创新的八种模式
- 第8节 品牌超级特性
- 第9节 品牌增长四段论
- 第三章 增长的抓手：爆品力
- 第10节 超级爆品的定义
- 第11节 超级爆品的七个转化率
- 第12节 六维选品模型
- 第13节 黄金三角法则
- 第14节 超级爆品矩阵
- 第四章 增长的杠杆：内容力
- 第15节 内容“种草”的四大价值
- 第16节 内容“种草”的七大误区
- 第17节 抖音内容“种草”的底层逻辑
- 第18节 超级内容体系“种草”方法论
- 第19节 人群策略：云图5A人群策略
- 第20节 媒介策略：CAFE科学选号方法论
- 第21节 内容策略：SEVA内容共创方法论
- 第22节 投放策略：AIMT品效放大方法论
- 第五章 增长的支撑：经营力
- 第23节 抖音全域兴趣电商
- 第24节 FASD+S抖音闭环经营模型
- 第25节 经营阵地
- 第26节 达人矩阵
- 第27节 流量供给
- 第28节 云图资产
- 第29节 商城运营
- 第六章 增长的“收割”：渠道力
- 第30节 品牌全渠道增长模型
- 第31节 达播渠道
- 第32节 私域渠道
- 第33节 线上渠道
- 第34节 线下渠道
- 第七章 超级增长案例
- 第35节 花西子：品牌增长四段论拆解
- 第36节 玛丽黛佳：国货彩妆的抖音转型拆解
- 第37节 极萌：新品牌抖音起盘10亿元GMV增长拆解
- 第38节 德美乐嘉：内容驱动高端品牌增长拆解
- 第39节 珀莱雅：大单品战略抖音全域经营拆解
- 第40节 诺特兰德：新品牌抖音渠道增长拆解
- 第41节 五个女博士：专家品牌增长五力模型拆解
- 后记 未来10年的消费品市场，将会是大产品经理时代
评分及书评
- 给这本书评了4.0重新定义品牌、产品和内容
本书聚焦于品牌增长五力模型，这个模型从赛道力、爆品力、内容力、经营力和渠道力五个方面，全面解析了品牌增长的核心要素。赛道力让我们明白，选择正确的赛道和品类创新对于品牌发展的重要性；爆品力则教会我们如何在兴趣电商生态中打造具有竞争力的爆品；内容力则强调了内容营销在吸引和留住消费者中的关键作用；经营力则要求我们在内容营销的基础上，做好后续的转化和销售工作；而渠道力则让我们看到了以抖音为增长内核，渠道分发收割利润的巨大潜力。这五个方面相互关联、相互促进，共同构成了品牌增长的核心动力。除了理论体系的构建，这本书还非常注重实战操作。书中不仅提供了大量的案例分析和实操指南，还给出了具体的执行步骤和策略建议。这使得我们在阅读的过程中，不仅能够理解增长的理论基础，还能够掌握具体的操作方法，从而在实际工作中运用所学知识，推动品牌的持续增长。此外，这本书的针对性也非常强。它专为消费品行业的品牌创始人与高管，以及营销、内容、电商等领域的品牌从业者量身定制。这意味着书中的内容和建议都是基于这些人群的实际需求和痛点而提出的，具有很强的针对性和实用性。
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
