商业
类型
可以朗读
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72千字
字数
2016-08-01
发行日期
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主编推荐语
对当下广告创意发展趋势的全面梳理与深度解析。
内容简介
本书在深刻理解新媒体技术与营销模式发展的基础上，创新性地提出了“全媒体整合广告”的概念，并且通过对时下全媒体整合广告案例的全案分析与梳理，呈现出最前沿的广告策略与广告发展动态。
全媒体整合广告策略集中于谋势、谋时、谋新、谋信，在这些攻略思想之上借助媒介融合，尤其是社交新媒体，生发出变化莫测的广告创意，包括借势而为、无风起浪、相时而动、别出心裁、取信于人等。
目录
- 版权信息
- 序
- 导论 全媒体整合广告概述
- 第一节 全媒体整合广告的背景与内涵
- 第二节 全媒体整合广告传播环境变迁
- 第三节 全媒体整合广告的特色与策略
- 第一章 全媒体整合广告策略一：借势而为
- 第一节 搭乘综艺节目的顺风车
- 第二节 向体育赛事借“东风”
- 第三节 “借势而为”全媒体整合广告点评
- 第二章 全媒体整合广告策略二：无风起浪
- 第一节 让我们策划一次社会聚焦
- 第二节 用公益理念打开沟通大门
- 第三节 “无风起浪”全媒体整合广告点评
- 第三章 全媒体整合广告策略三：相时而动
- 第一节 节日消费助推剂
- 第二节 电商造节也精彩
- 第三节 “相时而动”全媒体整合广告点评
- 第四章 全媒体整合广告策略四：别出心裁
- 第一节 在游戏中体验产品优势
- 第二节 从多屏里领略品牌魅力
- 第三节 “别出心裁”全媒体整合广告点评
- 第五章 全媒体整合广告策略五：取信于人
- 第一节 以媒体公信取信于人
- 第二节 用名人效应拉近距离
- 第三节 “取信于人”全媒体整合广告点评
- 参考文献
- 后记
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评分及书评
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
