4.2 用户推荐指数
传播学
类型
可以朗读
语音朗读
130千字
字数
2022-01-01
发行日期
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主编推荐语
本书系统而生动地讲解了内容选题的角度、素材的使用、标题的起法、小视频的制作，再到包括微博、微信、今日头条等内容平台的分发逻辑等等。
内容简介
本书是2020年《源流说：内容生产与分发的44条法则》一书的姊妹篇。与前本书相比，“20讲”更精炼、更实用、更接地气，全书20讲，每讲针对一个知识点，配以一张知识卡片，高度浓缩精华，可谓“一图读懂”。
本书增加了媒体演变史、内容产品设计及舆情处置等内容，更为完美地诠释了“内容从哪里来、内容向哪里去”的源流说体系。
目录
- 版权信息
- 自序 钢铁是怎样炼不成的
- 第1讲 为有源头活水来
- 一、 作品
- 二、 作者
- 三、 源流演进史
- 第2讲 万里长征第一步，选题如何找角度
- 一、 横看成岭侧成峰
- 二、 新闻就是这么多，看看我来怎么说
- 三、 角度的最高境界
- 四、 李白与苏轼笔下的庐山
- 第3讲 “网传网曝”如何为我所用
- 一、 素材如何为我用
- 二、 如果用错怎么办
- 三、 算法是这样认定原创的
- 四、 文学常识：“梅妻鹤子”林和靖
- 第4讲 著文章的“妙手”从何而来
- 一、 文章结构如大树
- 二、 时间逻辑、空间逻辑与先果后因
- 三、 “著一字而境界全出”
- 四、 什么是好的导语？
- 五、 引语：不要说正确的废话
- 六、 数字使用，虚实结合
- 七、 妙手究竟来自哪里
- 八、 非常实用的写作“六段论”
- 第5讲 好标题，三境界
- 一、 标题的真实性如何保证
- 二、 长标题不等于啰唆
- 三、 精彩：不靠标题党，也有10万+
- 四、 优秀标题从哪里来
- 第6讲 账号（一）：百万粉丝哪里来
- 一、 起名背后有玄机
- 二、 只抄别人的肯定不行
- 三、 “路转粉”的诀窍
- 四、 怎么赚钱怎么来
- 第7讲 账号（二）：别等了，马上做个视频号吧
- 一、 选赛道、定方向
- 二、 平台选择
- 三、 入门需做几件事
- 第8讲 账号（三）：总编辑是怎么“管”号的
- 一、 入驻快、发文易、影响大、挣钱多
- 二、 为谁提供名和利
- 三、 从管理到成长，是一个理念的跨越
- 四、 账号该如何选平台？
- 第9讲 账号（四）：不被封号启示录
- 一、 《一个出身寒门的状元之死》与咪蒙之死
- 二、 对自媒体乱象，《焦点访谈》曝光了什么
- 三、 做号，不能没有敬畏之心
- 第10讲 此日中流自在行
- 一、 什么是“流”
- 二、 从“块阅读”到“流阅读”，这是时代的跨越
- 三、 流，亦是人生排序的逻辑
- 第11讲 社交流：转发的动力在哪里
- 一、 社交平台是什么？
- 二、 更多流量从哪里来
- 三、 “路转粉”小诀窍
- 四、 两个大佬与饭否的后续故事
- 第12讲 算法流（上）：什么叫“你关心的才是头条”
- 一、 “你”是谁
- 二、 “头条”是什么
- 三、 “关心”又是什么
- 第13讲 算法流（下）：算法到底有没有价值观
- 一、 算法的“三个陷阱”
- 二、 算法没有价值观？那只是个借口
- 三、 为有源头活水来
- 四、 AI发展了，人会被淘汰吗?
- 第14讲 好的产品经理，无须懂产品，只要懂人性
- 一、 国民级社交产品因何诞生？
- 二、 优秀产品的三大特征
- 三、 怎样做一个好的产品经理
- 第15讲 媒体进化史（一）：报业风云
- 一、 “报屁股”成功改革
- 二、 源：深度气质奠定核心竞争力
- 三、 流：打破邮局垄断
- 四、 报业改革，其实是中国改革开放的缩影
- 第16讲 媒体进化史（二）：超越门户
- 一、 三大特点：海量、快速、互动
- 二、 严重同质化如何改变
- 三、 《超越门户》
- 第17讲 媒体进化史（三）：移动时代
- 一、 从PC到移动，我们跨越了什么？
- 二、 搞个App和开个小店有什么区别
- 三、 AARRR模型
- 四、 当移动流量红利结束之后
- 五、 移动互联网改变了什么
- 第18讲 品牌与舆情（一）：广告和疗效，哪个更重要
- 一、 什么是品牌
- 二、 从好名字开始
- 三、 为什么“你关心的才是头条”叫响了
- 四、 接着要讲一个好故事
- 五、 谁来讲故事
- 六、 定位、卡位、出位
- 七、 数字时代的品效合一
- 八、 品牌与源流
- 第19讲 品牌与舆情（二）：新闻发言人为何败走麦城
- 一、 现场发言请注意
- 二、 运筹帷幄，才能决胜千里
- 三、 新闻发布会结束了，却是舆情的另一个开始
- 第20讲 品牌与舆情（三）：为什么总有人把舆情处置弄成火上浇油
- 一、 三分钟读懂新时代舆情特点
- 二、 源：舆情从何而来
- 三、 流：舆情向哪里去
- 四、 影响：什么样的舆情更有杀伤力
- 五、 负面当头，删帖有用吗
- 六、 舆情处置的最高境界是什么
- 附录1 吴晨光诗词
- 附录2 诗评
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评分及书评
4.2
5个评分
- 给这本书评了3.0
这本书据说是作者在原来 44 讲中，为了在某平台上线音频课程而精简的文字稿。在知道这个之后，一下子对这本书的架构跟写法有些释怀....... 说实话，是适合对内容分发平台、内容逻辑不熟悉的初学者阅读，通过一个资深老编辑的眼光，看内容的源流。经常引用古诗词跟名人名言，倒也不能很好给观点提供佐证，显得逻辑性没那么强。
给这本书评了5.0流量源于注意力资源产生认同，吸引和共鸣
出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
