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136千字 字数
2018-09-01 发行日期
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主编推荐语

屏幕时代，针对微传播风格的创意文案指导书。

内容简介

屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。

而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。

《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。

这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。

目录

  • 版权信息
  • 序言 创意文案—— 从大片时代到碎片时代
  • 上篇 微风格：概念家与符号师
  • 跨屏写作
  • 摘要文化
  • 高度概念
  • 命名者
  • 科学，还是艺术
  • 腐词与潮语
  • 写出来的才是灵感
  • A视角
  • 概念是湿的
  • “双关”风云
  • 视觉社论
  • 中篇 微视频：脚本与剧本
  • “弱智”的视频
  • 文感与网感
  • 专业主义的剩余价值
  • 一场戏
  • 旁白，还是留白
  • 第一人称
  • 台词即文案
  • 政治，可以操作
  • 花字术
  • 下篇 微传播：故事化与技术力
  • 指间·空间
  • 作家与写手
  • 故事定制
  • 文案江湖如何CP
  • 科学文案说
  • 他证与自证
  • 软文之软
  • 为全世界写作
  • 水世界文案学
  • 暗“黑”客：人文与技术的合体
  • 后记
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评分及书评

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出版方

中信出版集团

中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。