展开全部

主编推荐语

这本书不仅揭秘了吉卜力工作室的成长历程,也是铃木敏夫自身从一个对电影宣传工作一无所知的门外汉,到成为一名成熟的制作人的心路历程。

内容简介

《千与千寻》《龙猫》《风之谷》《哈尔的移动城堡》《幽灵公主》《魔女宅急便》《悬崖上的金鱼姬》……一个曾名不见经传的动画界异端为何会超越观众与合作者的预期,不断推出一再震惊世界的大热电影作品,成为日本动画电影的实际王者?

亲手发掘并捧红了宫崎骏等知名导演的铃木敏夫首次披露吉卜力三十年的奋斗史——从创作理念、宣传、营销和票房等运营角度剖析了吉卜力工作室成立以来21部现象级动画长篇的运作思路与成功秘诀,每一部作品又从题名、宣传语和视觉图的构思及与其他企业联动宣传活动的这两大方面,具体描述了电影从企划开始到正式上映为止宣传工作的全过程,系统解读了吉卜力如何通过“与时代格斗”“体察时代的情绪”而深入人心,创造出一个又一个影响世界的票房奇迹。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章 只对制作感兴趣的我,开始着手做宣传
  • 与德先生相遇,以及高畑先生的教诲
  • 不知不觉中,开始做组合式媒体宣传
  • 由“天空之城果汁”引发的商业合作问题
  • 系井重里的著名广告文案:“忘记的东西,帮您送回来了。”
  • 换了发行公司,宣传也要随之改变
  • 与大和运输合作开启的《魔女宅急便》
  • 日本电视台投资与宣传大作战
  • 因广告文案与德先生对立
  • 改变吉卜力历史的划时代作品
  • 第2章 改变电影宣传的商业合作时代到来
  • 新生的吉卜力出发了
  • “东宝发行+MAJOR宣传”的实现
  • 以电影的成功为前提——商业合作的基本方针
  • 电影宣传的六个手段
  • 一直被业内人士津津乐道的票房大卖
  • 与日本航空的商业合作始于《红猪》
  • “什么叫帅?这就是!”
  • 在日本17座城市,大规模巡回推广
  • 从《百变狸猫》的商业合作,了解到JA的惊人影响力
  • 《侧耳倾听》大卖的理由
  • 第3章 空前热门的电影是这样诞生的
  • 遭相关人士反对的企划
  • 热海合宿和“宣传费=分账收入”的法则
  • 对数字的解析能力
  • 难产的“活下去”广告文案
  • 6小时40分钟的制作花絮与 4分15秒的宣传影像
  • 让《幽灵公主》成为“电影界的野茂”
  • 引发热议的“假声男高音”,——米良美一演唱的主题歌
  • 倾尽全力打宣传战,自己成了“众矢之的”
  • 最后的关键是发行和票房号召力
  • 电影进入哲理时代
  • 【东宝宣传策划人的视角 矢部胜】
  • 第4章 与时代的格斗
  • 电影与带有政治意图的宣传
  • 带着观众数会锐减的心理准备恶搞
  • 在德间集团大会上为自己的“失败”辩护
  • 斗胆让发行量下滑的Animage经验谈
  • 如果作品再度大卖,宫先生就会变得不正常
  • 两倍的宣传×两倍的剧场
  • 便利店成为传媒的时代
  • 电影的主题,从“贫穷”向“内心”转移
  • 计算每个角色的登场时间
  • 唤醒“活下去的力量”!
  • 不灭的票房纪录与高票房的功与过
  • 【东宝宣传策划人的视角 市川南】
  • 第5章 挥汗如雨的宣传论
  • 宣传就是不断增加伙伴
  • 不断挑战新的做法
  • 宣传,从名字开始
  • 反复看上百遍莱卡带,总结出三个要点
  • “一生之中,至少应该有一次挥汗如雨地拼命工作”
  • 因预料之外的状况陷入苦战的《无罪》
  • 没有宣传的宣传
  • “看不见的东西”与弑父
  • 终于了解到NHK的影响力——综艺节目《专家:工作的流派》
  • 与手岛葵的邂逅,以及使用歌曲做宣传推广
  • 成为合作商的关键因素是三矢汽水的口味?!
  • 偶然结成的组合“藤冈藤卷和大桥望美”
  • 以1万GRP为目标
  • 广播价值的再挖掘
  • 多厅影院时代的剧场宣传
  • 预告片的卷土重来与重复观影人的时代
  • 数字信息与模拟信息的平衡
  • “借东西的小人阿莉埃蒂×种田阳平展”
  • “扬起头向前走”
  • 川上量生来做“见习制片人”
  • 从展览会开始与KDDI的合作
  • 吉卜力第一次拍地方电影
  • 【东宝宣传策划人的视角 伊势伸平】
  • 第6章 高票房的功与过
  • 宫崎骏×高畑勋,时隔二十五年的同时公映?!
  • 对由实的公开提案
  • 被时代追赶着
  • 宣传手段总动员
  • 为了达到目的也要选择手段
  • 围绕着“公主犯下的罪与罚”产生的纠葛
  • 《辉夜姬物语》的十个宣传要点
  • 不追求“炒作出来的高票房”的导演
  • 无法顺利展开的《记忆中的玛妮》宣传
  • 热门作品小众化,以及大众消费社会的终结
  • 新时代的风
  • 后记
展开全部

评分及书评

4.5
16个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    5.0

    想要用动画来描绘社会心理是很难的,但是宫崎骏设计出了无脸男,这个非常具体的角色,完美解决了这个问题。无脸男可以说代表了当时日本人普遍的心理感受。他不知道自己是谁,甚至找不回自己是谁。他会被一点点的善意吸引,也会被这善意异化。还好,他最后找到了能够安身的地方。在整个社会焦灼不安的氛围里,这样的结局,一定会有抚慰人心的功效。宫崎骏说过一句话:在时代的洪流之中,梦想会被压垮,苦恼无济于事,但生存却需要继续,这样的宿命,也是我们现在每一个人的宿命。这句话,大概可以看作是对无脸男这个角色的注释吧。

      1
      评论
      用户头像
      给这本书评了
      4.0
      《吉卜力的伙伴们》

      本书是吉卜力社长首次亲口公开吉卜力 30 年的奋斗史,从宣传和票房而非制作的角度来解读吉卜力工作室 30 年来的秘密。全书共分为六章,按照时间顺序介绍了吉卜力自创始以来制作全 23 部长篇电影作品的历程。每一部作品从题名、宣传语和视觉图的构思,及与其他企业联动宣传活动的这两大方面,具体描述了电影从企划开始到正式上映为止宣传工作的全过程。这本书不仅是吉卜力的成长历程,更是铃木敏夫自身从一个对电影宣传工作一无所知的门外汉,到成为一名成熟的制作人的心路历程。本书的核心内容:解读围绕铃木作为制片人的工作,分两个部分:1. 制片人和合作伙伴的关系;2. 制片人和创作者的关系。吉卜力是一家神奇的动画公司,它的规模很小,人最多的时候,也只有 300 人左右,跟迪士尼可完全不是一个量级,但是在 20 世纪末,他们却能够撑起动画产业的半壁江山。铃木敏夫在这本回忆录里,从制作者和运营者的角度,而不是艺术家的角度,为我们总结了他们的成功经验。这些经验,都是很朴素的道理。而真正做实事的人,坚守的往往都是这样朴素的道理。

        转发
        评论
        用户头像
        给这本书评了
        4.0
        原来,卖产品和卖电影是一样的道理啊!

        作者随时间的推移,讲了吉卜力的电影是如何被卖爆的,不仅带我们回顾了吉卜力的那些电影,还总结了一些方法论。1. 电影卖座的 3 个关键点:制作,发行与排片,以及宣传与广告。2. 让我很佩服的一点是:“方圆三米之内皆是创作题材。” 很会利用身边的人事物。3. 关于取舍:底线与手段。(不能为了传播,而脱离电影太多)4. 从目的倒推内容:这个电影能带给人… 的思考就好了。5. 电影不仅是一个好故事,更是:生活方式,哲学,和内心问题。6. 宣传的基础:名字,广告文案,海报。7. 看不见的东西更重要。

          转发
          评论
        • 查看全部5条书评

        出版方

        中信出版集团

        中信出版社,成立于1988年,隶属于中国中信集团公司,是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情,关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚,为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践,通过有价值的、有享受的阅读,倡导与展示新的文化主流,启动一个“大众阅读时代”。