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主编推荐语

这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和成功生意人的秘诀所在。

内容简介

本书是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。

他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。《引爆点》精彩诠释了种种奇特现象,将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。此外,作者格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在。

目录

  • 版权信息
  • 中文版序 理解流行
  • 前言
  • 01 流行三法则
  • 02 个别人物法则: 联系员、内行和推销员
  • 03 附着力因素法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
  • 04 环境威力法则I:戈茨案和纽约犯罪潮
  • 05 环境威力法则II:150,一个神奇的数字
  • 06 个案分析:流言、运动鞋和转变力量
  • 07 个案分析:自杀和吸烟流行潮
  • 08 结论
  • 后记 真实世界中的引爆点
  • 致谢
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评分及书评

4.3
23个评分
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    给这本书评了
    5.0
    身处新时代的我们每个人,都应该好好读读这本书

    我们周围的世界,看上去是静止的,雷打不动的,每个人都是几点一线的。但突然之间,人们开始进入同一行为范式。突然之间,人们都在看同一部剧,抢同一款潮鞋,小朋友一夜之间都在王者荣耀。为什么?一种产品、思想、信息和行为,怎样形成传染性,像病毒一样爆发式传播。当量变达到临界水平,而迎来质变的戏剧性时刻,成为了一个 “引爆点”。你想想每一个网络红人,明星,剧,社会话题,是不是都在这么模式里运行。而每一个 “引爆点”,都是一场盛宴。可以瞬间获取大量财富,可以瞬间获取名望,可以在走投无路中开辟新路,甚至引领社会思潮。所以,无论你在从事商业、公职、创业、自媒体、搬砖,甚至仅仅在无所事事的刷微博,刷视频,都应该知道,在这个时代,每个人的跃升,除了按部就班的努力,还有一个隐秘的 trigger,一个甚至可以瞬间获取以往需要无数积累才能得到的东西,只要你找到那个点,轻轻一触,世界开始倾斜,引爆。

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      给这本书评了
      5.0
      引爆,即可流行

      流行三法则是全书的核心:一、个别人物法则 1. 联系员:把我们与外部世界联系起来的人,他们涉足领域众多,交友能力超凡(有个经典理论叫六步分离法,说世界上任意两个人联系起来只要 6 步,不是说每个人跟其他人都只有 6 步,而是某些个别人与其他所有人只有几步之遥,这些人就是联系员)2. 内行:掌握独特知识 / 信息并且乐于分享的人(比如我们身边都有特别懂摄影的,懂车的,要买什么就会问他,其实每个人都可能是自己领域的专家,但是内行是指那些特别愿意分享传播自己信息的人)3. 推销员:有强大的感染力,善于说服别人的人三者在社会流行潮的分工显而易见:内行提供信息,联系员传播信息,推销员说服众人相信信息。二、附着力因素法则附着力是信息本身的属性,换句话说就是让人印象深刻,要是要传播的信息本身无趣,再厉害的传播者也枉然。这个法则认为,总存在一种简单的信息包装方法,使信息变得更让人无法抗拒。这个例子一抓一大把,什么洗脑神曲,小苹果,蓝瘦香菇,PPAP... 洗脑广告语,脑白金,羊羊羊,吃嘛嘛香,每次都能引起一阵模仿风潮。三、环境威力法则环境很重要,而且细微的环境改变,就能引起人们内心状态的改变。比如 “破窗理论”,如果一个窗户被打破了很久没人修,路人就会推断这个地方没人管理,然后会有更多的窗户被打破,无政府主义就会向相邻的街道蔓延。所以美国 80 年代惩治地铁犯罪,就是先从洗掉地铁涂鸦,严抓逃票现象开始的。综上,一条有附着力的(洗脑的)信息,在一定环境条件下,找到关键的几个人物,就可以引发一个风潮。不论是流行病,犯罪潮,时尚,电视剧,还是青少年自杀潮都不外如是。当然,知道这几个法则也未必能引发潮流,但是能更好的理解社会潮流的运作方式,以另一个视角看问题,不就是本书给的启发吗?比如从去年年底到现在依然流行的爆点冰墩墩不就如此三原则吗?

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        给这本书评了
        5.0
        流行,即爆款

        谁创造了流行?流行的奥秘何在?如何才能创造流行?这三个关于流行的问题 who(何人)、why(为何)和 how(如何),是关于流行的 3W 难题。提供解决 3W 难题的答案,仿佛就提供了流行风向的方向盘和流行风的加速器。无论对何人来说,这都是一个令人难以抗拒的诱惑。如果能解答这三个问题,在商业上,商家可以轻而易举让自己的商品风靡一时;思想家、哲学家都可以让自己的作品以及其中传递的观念为大众接受,真正起到观念改变世界的作用;小说家和出版商可以让自己的作品成为畅销书;餐馆可以让自己的口碑飙升…… 大到一种观念、一样发明,小到一种产品、一家新开业的饭店,无所不能及。而从另一个角度来讲,解答了这三个问题,也可以有的放矢遏制一些不好的风尚,比如说离婚潮、犯罪率、青少年吸烟等等。

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        出版方

        中信出版集团

        中信出版社,成立于1988年,隶属于中国中信集团公司,是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情,关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚,为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践,通过有价值的、有享受的阅读,倡导与展示新的文化主流,启动一个“大众阅读时代”。