商业 类型
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129千字 字数
2013-06-01 发行日期
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主编推荐语

史玉柱亲述，用朴实无华的经验之谈，道破营销本质。

内容简介

24年跌宕起伏，功成身退，史玉柱向您娓娓道来，历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟。

在书中，史玉柱毫无保留地回顾了创业以来的经历和各阶段的思考。全书没有深奥的理论，铅华洗尽、朴实无华，往往在轻描淡写之间，一语道破营销的本质。

关于产品开发、营销传播、广告投放、团队管理、创业投资等，史玉柱都做了独特而富有洞见的思考，在启迪读者的同时，也为中国商界留下了一份弥足珍贵的商业思想记录。随便翻翻就有收获，反复体会更觉深刻。

目录

  • 版权信息
  • 自序：能变成销量的营销才是好营销
  • 第一章 脑白金的广告为何连续打了10年？
  • 第一节 脑白金如何找到自己的消费者？
  • 第二节 广告是对消费者大脑的投资
  • 第三节 广告营销是否需要公司一把手来抓？
  • 第四节 广告创意为什么不能完全交给广告公司做？
  • 第五节 如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首？
  • 第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告？
  • 第七节 脑白金广告的投放策略是怎样的？
  • 第二章 如何做出最有效的广告？
  • 第一节 怎样选择广告投放的媒体？
  • 第二节 如何降低广告费成本？
  • 第三节 广告广泛传播前要经过检验
  • 第四节 明星效应对广告效果的作用有多大？
  • 第三章 如何成功管理多元业务的企业？
  • 第一节 我是如何管理多元化的业务
  • 第二节 为什么决定进军网络游戏产业？
  • 第三节 网游行业的盈利模式是怎样找到的？
  • 第四节 网络游戏的营销如何进行？
  • 第五节 我为什么看好民生银行的投资？
  • 第六节 如何评价教科书中的营销理论？
  • 第七节 创业应该注意哪些？
  • 第八节 企业如何从失败中爬起来？
  • 第九节 怎样跟媒体打交道？
  • 第四章 我对产品策划和策略的认识
  • 第一节 如何做好一个产品？
  • 第二节 巨人创建以来的产品和策划
  • 第五章 我对网络游戏策划的体会
  • 第一节 策划在网游行业的地位
  • 第二节 玩家需求的八字方针
  • 第三节 任何游戏都要闯“三关”： 印象关、尝试关和无聊关
  • 第四节 游戏策划方面如何管理
  • 第五节 如何处理游戏里的几大关系
  • 第六章 我的经验和教训
  • 第一节 我的创业历程
  • 第二节 我的创业感悟
  • 第三节 我的失误与教训
  • 第四节 我是赌徒的反面，胆子最小
  • 第五节 我的失败教训最值钱
  • 第七章 民营企业如何在逆境中成长
  • 第一节 逆境的三个好处
  • 第二节 巨人在逆境中是如何做的
  • 第三节 如何从低谷中站起来？
  • 第四节 巨人的企业战略
  • 第八章 在中国如何做企业
  • 第一节 聚焦、聚焦、再聚焦
  • 第二节 在中国做企业还是低调一点好
  • 第三节 企业应只认功劳不认苦劳
  • 第四节 企业家一定是坏人
  • 第五节 民营企业的“十三种死法”
  • 第九章 我对创新和市场竞争的看法
  • 第一节 我对创新的理解
  • 第二节 我对市场竞争的体会
  • 第三节 只说产品的一个好处才能被记住
  • 第四节 互联网金融不会颠覆传统银行业
  • 第五节 除了保健品、银行和互联网， 其他行业我基本不碰
  • 第十章 我的微博记录
  • 第一节 人生心得
  • 第二节 企业经营
  • 第三节 股票、金融
  • 第四节 政治民生
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出版方

读客文化

读客文化股份有限公司，创立于2006年。创立以来，读客文化是中国书业品牌影响力领先、营销模式领先、生产方式领先的专业出版机构。连续推出《藏地密码》《岛上书店》《大江大河》《丝绸之路》《银河帝国》《巨人的陨落》《漫长的告别》《局外人》《无声告白》《半小时漫画系列》等超级畅销书。