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136千字
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2017-07-01
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主编推荐语
与乔布斯共事17年的广告狂人告诉你：简洁才是苹果的秘密。
内容简介
曾任NeXT和苹果公司创意总监、与史蒂夫·乔布斯共事多年的广告狂人肯·西格尔，回忆并记录了与乔布斯一起工作时发生的许多故事，从中我们看到乔布斯及其团队为了苹果产品做到简洁所做出的努力，无论是在产品、创意，还是营销中，简洁为苹果带来了独特的魅力和力量。
阅读本书，就像在午夜时分与乔布斯通电话，了解简洁的精神实质，你将了解简洁的十个要素，弄清这些要素是如何驱动苹果走向成功的。不管是营销人员、产品经理、公司管理者，还是乔布斯的粉丝，都会被这本书深深吸引。
目录
- 版权信息
- 前言
- 引言 简洁之棒
- 不可否认的事实
- 这是一本讲市场营销的书吗
- 撰写《苹果故事》的缘由
- “简洁”为何能起到激励作用
- 为战斗做好准备
- 第1章 残酷出击
- 标准不是用来妥协的
- 有格调的残酷
- 旋转的炮台
- 学会接受惨痛教训
- 第2章 小即是好
- “简洁”的最佳搭档：聪明人小团队
- 大胆畅想，小处着手
- “小型”原则
- 小团队=更融洽的关系
- 精简换来“小团队”
- “热爱流程”与“热爱简洁”的对决
- “简洁”是终极的高效
- 拒绝层级制度
- 第3章 少即是好
- 1998年的“削减成本方案”
- 产品增多的危险
- 越少越好
- 简化目标
- 我幻想中迈克尔·戴尔（Michael Dell）的壮举
- 精简到底
- 别用琐事埋没真理
- 让人摸不着头脑的做法
- 第4章 牢记动力
- “简洁”从不故步自封
- 灵活的时间表
- “不同凡想”与“异想天开”的对决
- 寻找微软的价值观
- 第5章 寻找标志
- 苹果重获新生的源泉
- “不同凡想”：标志性营销活动的诞生
- 大处着眼
- 简洁的优势
- 一键设计：“简洁”的官方标志
- 将标志带进生活
- 将敌人标志化
- 第6章 推敲用词
- 苹果产品名称中的“i”
- 产品命名的目的
- “简洁”就是“一”
- 从指缝间溜走的好名字
- 一目了然的选择
- 错误的选择
- 清晰明了的网站
- 绝不低估每个字的力量
- 第7章 拒绝正式
- 远离正式会议
- 摒弃正规流程
- 第8章 人性思考
- 融入情感的科技
- 极其人性化的乔布斯
- 向狂人（乔布斯）致敬
- 更加人性化的乔布斯
- 别在这儿谈技术
- 拒绝傲慢
- 用不着小孩和小狗
- 培养人性
- 工作休闲两不误
- 天生就有人性
- 数据与人性的战斗
- 第9章 时刻质疑
- 接受建议，而非命令
- iPhone与iPhone的对决
- 赞赏多疑的律师
- 受律师支配
- 死亡威胁创造奇迹
- 捍卫细节
- 无视唱反调的：发明苹果零售店
- 第10章 保持斗志
- 有敌人是好事
- 动用所有能用的武器
- 动用压倒性力量
- 简洁：终极武器
- 第11章 预见未来
- 极度受限的iPhone
- 失去创始人后继续前进
- 不够天才的广告营销活动
- 蒂姆纠正错误
- 拟物化之争
- 继续向前看
- 结语 不同凡想
- 简洁就是原创
- 失败的鼠标
- 品牌银行里的存款
- 运用“简洁”的力量
- 传播“简洁”的理念
- 乔布斯为“简洁”树起的丰碑
- 致谢
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
