经济学总是假设人是理性的，会自觉不自觉地按成本 —— 收益原则来行事。绝大多数情况下也的确如此。但这个世界上还有大量用理性经济学原理无法解释的现象。例如，一个青年人原本希望三年内年薪能达到 10 万元，结果三年内年薪达到了 30 万，而当他知道他的同学年薪为 31 万时，为什么又对自己的年薪不满意了？一种无人过问的黑珍珠为什么与其他价格高昂的珠宝放在一起时，身价高出数十倍？人们为什么愿意接受对自己毫无用处的赠品，甚至为此花很大力气去疯抢或者排队？为什么人们对义务干活帮助他人感到很高兴，而干活挣钱反而不高兴？为什么性兴奋时会选择一些极危险的行为？为什么我们总是 “言而无信”，做不到许多该做或承诺要做的事情？为什么我们会高估自己？为什么面临多种选择时，我们反而会迷失主要目标？相同的阿司匹林，为什么 50 美分的管用，5 美分的就不管用？诸如此类。行为经济学正是要解释这些问题的。行为经济学是从心理学的角度来解释人的行为，是心理学与经济学的结合。它对人类各种行为的解释比传统经济学更微妙、更复杂，也更现实。经济学的成本 —— 收益原理解释不了上述各种奇怪的现象，但行为经济学却能给出令人满意的答案。行为经济学需要通过大量的实验来证明自己的结论，因此又被称为 “实验经济学”，对这门学科作出贡献的马修・拉宾获得了 2001 年美国经济学会颁发的克拉克奖，而对这门学科作出开拓性贡献的美国普林斯顿大学教授丹尼尔・卡尼曼和乔治・梅森大学教授弗农・史密斯获得了 2002 年诺贝尔经济学奖（他们已超过 40 岁以下者可获得克拉克奖的年龄限制）。诺贝尔奖委员会对他们的评价是 “把心理学研究和经济学研究有效地结合，从而解释了人们在不确定条件下如何决策”，“发展了一整套实验研究方法，尤其是在实验室里研究市场机制的选择性方面”。我们的现实生活中存在大量非理性现象，尤其在不确定的转型时期，这种现象更多。如股市的暴涨和暴跌，深圳房市的暴涨和暴跌，自杀人数的增多等。因此，行为经济学对转型中的中国不仅有理论意义，而且有更多的现实意义。但是，要让普通人去读卡尼曼和史密斯的原著和论文，还是太难了，甚至连中国学者写的介绍行为经济学的著作（例如，董志勇编著的《行为经济学》），也难以读下去。但是，每一个人都可以轻松读完本书。本书书名的英文原文是 “Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions”，直译出来是 “可预期的非理性：形成我们决策的背后力量”，能更确切地反映出这本书的内容，当然改译之后也不失原意，且更能吸引眼球。这本书用实验的方法解释了各种我们司空见惯而又不能解释的现象。它并不是一本介绍行为经济学的纯理论或学术著作，它从我们常见的一些现象入手来介绍行为经济学的基础内容与方法，读起来妙趣横生。读完之后，你会觉得自己对人类行为的理解进入了一个认知的新领域。它兼备了畅销书的知识性和趣味性，译文也颇为准确、流畅。许多人都喜欢在机场买一本闲书看。当然，你可以选择《驻京办主任》之类的反腐小说，也可以选择《鬼吹灯》之类的盗墓小说，还可以选择《暗算》之类的反特小说。现在，我要建议你选择一本《怪诞行为学》这样的经济学普及作品，你一定会收获更大，而且这本书读起来比那些书更有趣。

📜《怪诞行为学》是一部深具洞察力的著作，由［美］丹・艾瑞里所撰写。该书在金融学和经济学领域引起了广泛的关注，因为它以独特的视角解析了人类行为在市场中的表现。艾瑞里以其深厚的学识和精辟的分析，成功地揭示了许多传统理论无法解释的金融现象。📜首先，艾瑞里在书中提出了许多关于投资者决策的新颖观点。通过对人们行为的心理学分析，他揭示了投资者在面对风险时的决策方式，并解释了为什么市场会经常出现非理性的波动。这种心理学的深度分析为理解市场波动提供了独特的视角，对于金融从业者和学者都具有重要的启示。📜其次，艾瑞里巧妙地结合实证研究和理论探讨，为读者呈现了一个全景的金融世界。他不仅深入剖析了个体投资者的行为，还对机构投资者和市场结构进行了深入研究，使读者能够全面了解金融市场的运作机制。这种全面性的分析为从业者提供了更为实用的指导，使他们能够更好地理解和应对市场的变化。📜此外，艾瑞里对于市场中的各种异常现象提出了新颖的解释。他深刻地剖析了股市泡沫、投资者过度自信和信息不对称等问题，为读者提供了更为深刻的认识。这种对市场异常的深入解读为投资者提供了更加清晰的认知，有助于他们在市场中更为谨慎地行事。📜总体而言，《怪诞行为学》以其独到的见解、深刻的分析和生动的案例，为金融学和经济学领域注入了新的活力。艾瑞里的学术造诣和深邃的思考使得这部作品不仅是一本关于行为经济学的经典之作，更是一本不可多得的金融学巨著。对于希望深入了解金融市场运作和投资者行为的读者来说，《怪诞行为学》无疑是一本不可或缺的重要读物。

本书对于人类非理性的研究生动、细致，可以很好的帮助我们建立底层逻辑。遗憾的是，书中大多数的实验在过往的时间里我从不同人的口中或者课程里听到不少于 10 次，自己竟然到现在才把这本书读完，纸上得来终觉浅，真相是我们大多时候连纸上都不愿意付出时间、精力，让自己穿梭在各种课程中，看似充实，实则懒惰。这里不是全盘否定碎片化学习，而是人们的懒惰或者捷径思维，给另外一部分勤奋的人创造了巨大的商机，也是对懒惰者的惩罚。本书应该是很多人的 “老朋友”，花点时间认识他。