趋势足够模糊则未来足够正确，竟不懂本书是总结过去还是预测未来，两可又两不可是个硬伤。本书从文化、经济、战略、社会、科学、科技提炼了 60 条商业小趋势，建议从目录挑选感兴趣的阅读，不宜逐字逐句追之过深，当然也有点炫酷的洞察构想。读完有几点疑惑：①为什么一定是 60 个趋势？每个主题整整齐齐 10 个，给我一种凑数的感觉。私以为每个主题解读到无话可说且无话不说即可，没必要生硬地有整无零。②本书大都基于美国视角，部分趋势没有普适性的参考价值，至少 “东方主义” 是这样的。③web3.0 和元宇宙都快烂俗了，现在提 “虚拟化”、“自动化”、“可穿戴设备” 有点正确但无益。如果本书是 2022 年成书出版的，恐怕及格线就是天花板了。无论如何，对于附有参考文献和信息来源的书籍都先呈上三分敬意ต

#管中窥豹读书计划第 1028 本（301）#《商业小趋势》🚢未来主义（致力于预测未来的实践）通常善于造势，号称无论何时、无论何地、无论如何人类都可以预测。正如常言所说，历史 “是由胜利者书写的”，官方版本的未来也有自己专门的议程，议程有时还被作为一种政治手段。由于有很多（实际上是无限多）未来可供选择，因此，预测通常不是一种随机操作，更多是试图将特定情况变为现实。🚢1992 年，威廉・亨利三世问道：“除了未来，还有哪两个字能激起更多的希望，激起更多的梦想和憧憬？” 未来的无限可能是这两个字所引起的本能反应的核心。“现代人本能地想知道接下来将要发生的事情”，我们所有人都在一个潜在的未来市场中竞争。任何物种的生存实际上都意味着对未来的信心大增，因为未来这一概念根植于创世。斯蒂芬・坎费尔在 1976 年写道：“每个花园和孩子都是对未来的坚定信念。” 生命的起源根植于对未来的信念。🚢鸟瞰世界各地的新想法、新行为，然后，放眼未来所能触及的方方面面。文化趋势是最重要的里程碑，在开始探索更为详细的未来之前，我们可以在文化趋势中找到最合乎逻辑的方向。文化趋势在任何时候都是全球价值观最广泛、最深刻的指标，指引着未来经济、政治、社会、科学技术的发展。🚢个人主义（为个人利益而非为有组织的团体或政府的利益做出行动）可以说是当今时代的指导原则。从历史的角度看，个人主义观念和实践是一个激进的概念，我们有必要记住这一点。18 世纪的启蒙思想反对教会和国家，在之前的几千年里，教会和国家拥有无所不能的力量，而启蒙思想为个人主义几百年来的不断发展埋下了种子。🚢迎合日益高涨的个人主义。・人们要求获得他们不可剥夺的独立思考和独立行动的权利。将产品或服务作为展示个人主义的载体・一种可以增强独特感的事物或体验。用至高无上的自我力量去包装公司或品牌。・各地的人们终于战胜了教会和国家的历史霸权。🚢世俗主义（从字面上看，宗教和政府分离）正在扩散，这也得益于教派和国家的衰落。随着越来越多的人失去宗教信仰，世界各地的教堂逐渐被关闭，取而代之的是基于人文主义价值观的道德指南（人文主义是一种哲学，不包含神圣的实体或超自然的信仰，而是赋予人们以道德生活为己任的责任）。因此，无神论和不可知论在不断发展，在一些国家里（尤其是在英国和挪威），不信教者甚至多于信教者。🚢技术不断发展与感觉生活越来越快有关，因为每隔几年就会出现一种新设备，它使我们能够更快、更高效地完成工作。越来越多的实时服务、直播的娱乐节目和 24/7（每周 7 天，每天 24 小时）随时随地、随心所欲的访问权限也让我们感觉到，即使没有人修改我们的时钟或日历，一天中的小时数也好像比以前少了。造成时间加速感的另一个主要因素是，新技术的采用率提高了。🚢不加速发展，就会落后。・人们现在就想要某些东西，而不是以后想要。通过节省时间来取悦用户。・时间是最有价值的货币形式。越来越多的产品或服务将帮助那些匆忙的人进一步加快生活节奏。・用更少的时间做更多的事情是加速主义论者最大的卖点。以新颖、创新的方式包装时间。・提供允许客户做自己喜欢的事情的服务。🚢简单真的可以创造更多。・许多有趣的证据和艰辛深入的研究表明，消费主义扩张可能会压倒一切。偏爱简单是主动简朴更为全球化和广泛的版本。・社会意识和环保主义正在强化 “少即是多” 的理念。从追求物质转变到体验至上（未来趋势 5）也是在推崇简单质朴的生活。🚢未来主义者詹姆斯・瓦尔曼写道：“就像物质主义和用户革命改变了 20 世纪的生活水平一样，我相信体验主义和‘体验革命’将会改变 21 世纪的生活质量。” 可以肯定地说，拥有正被体验取代，成为生活中的优先项，人们看待世界的方式以及他们希望在有生之年完成的事情发生了彻底转变。我所说的体验至上的兴起与物质主义的收益减少（即对财产永无止境的追求）有很大关系。🚢东方精神已成为主流，许多人发现佛教是传统犹太教和基督教的理想替代品或补充。因为对东方哲学的早期接触，婴儿潮一代继续拥护佛教，千禧一代也在所谓的 “精神市场” 购物。作家兼老师刘易斯・里士满认为：“禅修、老师、静修中心和寺院，以及一些核心术语（法、业、正念、坐禅、菩萨和慈悲等）已广为人知并被广泛接受。”

作者用真实世界发生过、人类真实作出过的行动，来洞察发现其中的商业。60 多种商业机会为我们一一列举，提炼总结，简直可以直接抄袭当培训用。(≧ω≦)/

欢迎来到未来，或者至少是一个大致的未来。本书旨在帮助你在正确的时间、正确的地点做出正确的决定。本书阐述了 60 种全球性长期趋势，详细介绍了商务人士该如何通过短时和长期思维来利用这些趋势，旨在形成一个强大而实用的知识体系。

我们常说：未来是无法预测的，但未来却是可以去塑造的！未来从宏观上来说，是一个非常大的不确定性，而在这样的背景下，我们很难去确定什么才是真正能够发生的！本书分别从文化、经济、社会、消费、科学和技术六大维度总结了将在未来一段时期影响每一个普通人生活方式的 60 个趋势。作者认为，"现在正在流行的" 往往并不是真正的趋势，真正的趋势是对不断上升的社会价值的特殊表达或声音，揭示的是开创性的模式或社会前进的方向和渴望达成的目标。也就是说，真正能够引发历史性变革的是思想，而不是技术。也就是说，作者给我们提供的并不是什么是未来，而是让我们去思考：什么才能成为未来！