《未来消费新形态》notes 大前研一书中主要探讨在日本低欲望社会背景趋势和未来潜在消费热点。年轻人不再追求传统的物质消费，如买房买车，而是更倾向于体验消费和共享经济。适应这种变化，通过创新产品和服务来吸引消费者。针对年轻人喜欢 “晒图打卡” 的习惯，一些企业推出了具有视觉吸引力的产品，以此来吸引年轻消费者。值得关注的是作者预测消费市场将走向两极化，中价位市场可能会消失，消费者将更倾向于选择平价商品或高端品牌。创新和适应新消费趋势没错，似乎缺乏引导和新机会创造方面的内容。

跟其他作品比起来还是稍微差一些

相对宏观，从全球化、宏观经济政策、零售业态变革入手，剖析消费趋势的变化。第一个变化：储蓄型社会。短期加速了工业化发展，长期抑制了消费活力，也是日本老龄化社会，民众不敢消费的心理由来。第二个变化：贸易全球化。整合全球供应链，尤其是中国廉价供应链，这种卷是防不住、不可逆的。美国等针对本土企业的贸易保护主义，实则加剧了通胀。第三个变化：零售二元分化。类似《M 型社会》所表达，一方面是价格敏感度高，以低价为核心竞争力的日常产品。一方面是借助场景化陈列、个性化服务，注重情绪价值、消费体验的生活提案型，从购买商品，转为购买生活方式。所以，消费最终是意义构建，企业最终是体验与全球化。

其实年轻人的欲望会低落也不是不能理解。日本是很不可思议的国家，明明二十年来成长一直走低，但失业的人却很少见。以年轻人的失业率来说，葡萄牙高达百分之四十，日本却没有这么严重。也就是说，日本人对于低增长的社会已经非常习惯了。在这种国家想拥有更多的消费者并不简单。当然，就算是低增长，若能产生结构上的变化，消费者仍可能大幅增加。只是，其他有人口红利、市场越来越大的国家机会自然会大上好几倍。