本书打破大众对舆论的认知，把研究视域扩大到了与现实世界共存的舆论世界。作者酝酿二十年，写作四年，试图像牛顿总结物理世界的运动定律一般，去构建舆论世界的完整体系。全书包含大量生活日常、政治选战、商业推广、社会事件等真实案例。

推荐指数：★★★★（建议对这个领域感兴趣的朋友，优先阅读这本书）
适合这些朋友阅读：
- 想要了解传播学的朋友；
- 从事传媒行业的朋友。

前些天刷完这本《弱传播》，感觉有洞见，但是还是抒情大于逻辑，没有写到我原以为的内容。我原以为是和 “弱关系” 对应的，结果这本书讲的确切来说，应该叫 “弱者的传播”，或者 “如何利用弱者来传播”，或者是 “传播学和现实社会之间的强弱转化”。不过这本书里面闪光的地方很多，讲透了各种关系在社会舆论放大镜下的扭曲。看一看有助于提高自己的沟通能力。这本书还有个缺点，就是作者可能是为了凑字数，自己写过的话来回重复地用，看起来有点啰嗦。不过还是值得一读。

《弱传播》从舆论的基本定义出发，用深入浅出的语言，条理清晰的逻辑，生动形象的案例，最后还用了亲自实践，为我们抽丝剥茧，揭开了弱传播的面纱。当我们再次面对各种舆论时，便可以跳出 “五行”，多了几分 “内行看门道” 的乐趣。但是书中也存在忽略其他重要因素、事后画靶、举例不当等情况，需要辩证看待。总的来说，这是一本非常有意义，能打开新世界，也让人思考的书，值得反复阅读。

面对嘈杂的世界，如何做一个头脑清醒的明白人？

有一些书值得四个字 “配享太庙”，这本书就是这样的经典书。尤其是现在传播如此方便却竞争如此激烈，内容营销成为了必选项的时代。这本 2018 年写的书，从公关必读，变成了营销必读了。读完之后，我自己的三个收获：1. 之前一直没想到一个通用的事件作为初始品牌的营销方法，通过这本书的启发找到了。就是 100 天挑战。2. 破除了我一个困惑，收获一个基础模型。干货就是不易传播啊，那怎么办呢？常看到的，总觉得别人华而不实，夸夸其谈。其实呢，有很多不得已的原因。干货有时候塞到故事里也没用，干货要和符合传播原理的轻规则相结合。一条内容，应包含两个重要要素。一是连接点，二是情绪包。连接点获得关注度。情绪包获得互动。书中说的表情包，如果你没看书，还是近似的理解为情绪包比较好。这是一个基础模型，连接点获得关注度，情绪包获得传播。3. 受作者启发，不要因为乌合之众就认为大众肤浅。什么互联网人均初中水平之类的言论，会使人傲慢。我的启发就是去除了这个傲慢，这很不容易。是不是傲慢只有自己知道。舆论世界就只是表面的世界，看到的不能代表真实世界。真实世界永远都是复杂深邃的，值得一直探索理解。也永远有乐趣。收获之后的一个总结，这也是读这本书的目的。一个新品牌如何快速传播。以前知道是要讲故事，只有故事才能传播，甚至要制造故事。读完这本书之后，有个更清晰的思路。就是前面说的 100 天挑战。作为一个新品牌，可以和代理商一起挑战，可以和客户一起挑战。具体挑战什么？只要能表达品牌价值观就行。举个例子，100 天减肥计划，每天朋友圈回报进度。就是个人品牌的一个非常好的立人设过程。在这个过程中，你可以讲很多具体的事，甚至不相关的事来表达自己的价值认同。想想你有什么可挑战的事，想想你的产品可以成为用户 100 天挑战的某个道具。所有的挑战都是现实现在正发生的好故事。预期编造故事，不如和用户一起创造故事。或者和粉丝一起创造故事。发挥一下，玩法会特别多。我迫不及待的要去试试了。

现实生活中的强者反而是舆论世界的弱者

我在微信读书里看完本书，却跑到得到 app 做点评，什么原因使然？因为微信读书没有和印象笔记做数据同步，很不方便；另外，微信读书的书籍，也没有与豆瓣评分做绑定，据我推测，腾讯是否有志于搞一套自己的阅读评价系统？也许是在布这个局。以上都是题外的话。关于本书，我的观感，前半部较好，后半部稀松了。具体地说，前半部以理论为主，案例为理论服务，接近于学术文章；后半部是理论为案例服务，离学术较远，显得八卦了。似乎作者的理论知识不够，于是用案例来凑字数，目的大概是想将内容物抻得丰满一点，反而显得臃肿。如果我是编辑，会让作者删掉一半的内容，本书就要精彩得多！当然，以上评价，并非否认作者关于传播学以及舆论传播理论的学术研究，而且作者还结合了中国社会实际情况进行了深入探讨，而且，颇有可读性，远超一般网文的水平。最后一句话，也许褒贬的痕迹太重，就那样吧！希望能看到作者更多的作品，更深入的思考，以及更富理论性与建设性的探索。

每一个人，请注意，我说的是每一个人，都应该读一下这本书，哪怕只是翻开书里的某一页，都会让你受益

1. 舆论世界的运行规则：一是弱者反强，现实世界的弱者在舆论世界中反是强者，舆论世界中的强弱级差越明显越容易引发舆论事件；二是情者有理，舆论世界只讲感情、不讲道理，越能激发情绪的越能够振振有词；三是轻者为重，越是鸡毛蒜皮的事情越能引发关注；四是次者为主，在主流底线内，又与主流有所区别的东西越容易受到关注。2. 舆论事件的应对法则：一是争夺命名权，频率、范围、特性等是影响命名效果的重要因素，要放大积极效果则利用频率、范围、特性越大的词汇命名，要减少负面影响则利用频率、范围、特性越小的词汇命名；二是斩断传播链，第一时间反应而不是回应，不再情绪化纠缠、补充式助推，尽快把自己摘出来。

打分低，不是内容差，是不太适合我。它讲的是舆论的传播，普通人没有困惑建议看点别的

舆论传播的哲学建构舆论世界的规则，很多时候跟现实世界相反。它遵循着四条规则：第一条是弱者优势，现实中的弱者，在舆论世界里反而是强者。第二条是情感强势，舆论面前，只讲感情，不讲道理。第三条是轻者为重，越轻的内容越好传播。第四条是次者为主，在主流底线之内，但又和主流有所区别的内容，更容易被关注。

面对质疑，有时候一个看傻子的眼神就完全足够了！这个我拿捏了。真理不真理的真的在现实世界根本不重要，没人听你废话。我就是混世魔童，这个舆论的方法真的让我在大海里遨游的感觉！一旦让我掌握了控制舆论的方法，我定要把这个世界搅得翻天覆地才罢休，呜呼！过瘾哉

舆论的本体就是关注，舆论是一连串关注的反应与再反应。任何对事件的回应，都提供了引发更多反应的素材，从而扩大了对负面事件的关注。它只有两种结果：一种是放大关注后终止或平息，另一种是放大关注后引发更多反应。任何回应导致舆论终止只是可能，但放大舆论却是必然。因为即便是终止，也不是自然痊愈，而是像柴火一下子被全部点燃，虽然火暂时更大了，但很快就把柴烧光了，于是火很快就熄灭了。

舆论的世界是另一个世界，弱传播是打开这个世界规律的钥匙。这把钥匙，作者写的极有体系，值得啃完什么是舆论？- 舆论世界是一个弱世界，它是一个倒金字塔结构，弱者声音最大，强者屈居其下 - 舆论世界的细胞是关注 - 舆论的定义还没有得到广泛的共识 - 舆论涉及多数人，主体是一个群体 - 舆论是一支巨大的力量 - 舆论是公开的表达，是相当数量的人们对公开报道的事件，形成的一组观察、意见 - 舆论不一定要有一致的结论，正面、反面、多数、少数，是各种意见的集合 - 舆论的本体（最基本构成要素、最小的细胞）是关注，关注开始，舆论才产生，始于关注，终于关注 - 舆论是中性的，偶尔正面，偶尔负面 - 舆论对现实世界的反映，永远是片面的、局部的、有选择性的，所以舆论是由表象构建的世界 - 舆论虽然不能真实的反映现实世界，却可以真实的影响现实世界 - 舆论的性别：女 - 定义：舆论是关注的表达与聚集怎么判断舆论的力量？- 测量舆论的力量，核心是关注度指标。这个指标覆盖了人们对一个事件、对象，全部的态度，无论是支持还是反对，多数还是少数（阅读量、点赞数、转发量）- 只要曝光就足以形成一股力量 - 舆论具备表面性，越是一地鸡毛、越是肤浅、越是轻松的东西，越容易获得关注 - 注意力是影响力的前提，两者都是舆论的力量 - 舆论最重要的功能不是打击敌人，而是争取朋友。舆论的力量，在于最大化的孤立敌人，而不是打垮敌人 - 叛逆（次主流舆论）。次主流（小叛逆）最易获得支持。唐僧沙僧是主流舆论、孙悟空是次主流舆论、八戒是弱主流舆论为什么你会关注到它？或是说，它是通过什么路径让你关注到的？- 首先就是命名。舆论事件的命名，直接关联相关人员、单位、省市。命名涉及关注的范围、关注的关联、关注的重点，是必争之地 - 虽然大体上是无序和各自独立的，但是我们关注的是相互链接形成的大大小小的舆论场 - 管理好表面舆论。头发、服装、包、表等一切暴露在外的，尤其是表情 - 以娱乐为武器。- 以情绪为武器。“情绪的表达” 简化后就是 “表情”，表情包代表：曝光度、代表性、亲和力、影响力 - 以敌人为武器。没有敌人就创造敌人，把竞争对手直指为妖魔力量的同谋 - 以共同点为武器。- 以弱者为武器。《猫和老鼠》、《喜洋洋和灰太狼》，力量反转 - 舆论的复制能力，表现在它的站队效应。舆论是看立场、认身份、表态度的，舆论的认同影响关注，认同刺激更多关注，所以越有争议的东西，传播力越大舆论的世界，有什么规律？- 弱者优势，情感强势，轻者为重，次者为主 - 争夺关注，弱肉强食 - 都在表达一种正确，即使在承认错误，也在表达承认错误这种表达是正确的 - 从 “各以为是” 发展到 “众以为是” 之后，舆论就成为普遍民意的代表，形成压倒一切的力量 - 争取舆论的认同，关注的聚集不是往塔尖，而是往塔底，朝着弱者的方向前进（弱者优势）- 争夺表面，面积取胜（量大于质）- 争夺关注时，强者占优势，争夺认同时，弱者占优势 - 现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接，强者才有存在的价值与道义的力量 - 重视大堂。大堂是服务与管理的结合部，结合部最容易出问题（往往容易是最差的人在大堂）- 以喜爱度、情感度上考量，群体化极为劣势，个体化极为优势（人海战术不可取，增强对个体的塑造）- 不是为了打击敌人，而是为了争取朋友 - 区隔理论：舆论关注的不是一个队伍，而是队伍中出列的人（段子：昨天我们枪杀了 3000 个伊拉克人，和 1 个骑单车的人，所有记者关心的都是，那个骑单车的人是谁）- 盖楼理论：集中资源、收缩战线，先打造出可以出列的楼，而不是直接盖一座山舆论的四大理论总结（定律）- 舆论的弱定律：舆论世界是强弱倒置的传播世界，现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体 - 舆论的情感律：舆论世界是情胜于理的传播世界，舆论是不讲道理的 - 舆论的轻规则：舆论世界是避重就轻的传播世界，轻的东西最好传播 - 舆论的次理论：舆论世界是主次颠倒的传播世界，主旋律最不易传播负面舆论如何处理？- 未必第一时间回应（极大比例的负面舆论都会石沉大海）- 对负面舆论的回应必须一锤定音，马上止血，否则不要回应（只会放大负面舆论，新的事实或后续，会让新闻的陀螺停不下来）如何打有利于自己的舆论战？- 议题选择：  - 关键是议题与什么关联。正向的议题放入更大的系统，负面的议题放入更小的系统  - 跳出 “客厅” 选择新战场  - 抢舆论的制高点，舆论之间有海拔的高低 - 时间选择：话题性议题＞事件性议题 - 空间选择：主场＞客场。关键是认同。选择被认同的可能性＞敌人被认同的可能性的战场 - 舆论引导：靠的不是谁声音大或者权力大，而是能不能提供有利于己方的、更有吸引力的链接点。

我们生活在信息爆炸💥的时代，每天都有各种各样的热搜热榜抢夺注意力，这本书不仅仅是告诉我们舆论的规律，也是在警醒我们如何对待现在纷杂的信息世界。“弱传播” 顾名思义就是利用 “弱” 来传播，小到朋友交际，大到政治选举，无一不体现了 “弱者为王” 的传播理念，只要你向大众展示自己的弱，就能得到同情和支持，这就是为什么舆论总是为 “弱者” 发声，只要替弱者说话，只要讲得有道理，就会获得流量，就会获得影响力，反正最终看起来是在替群众发声就对了。不讲逻辑，只谈感情。爆火的舆论从来都是不谈理性和逻辑的，只要配上一首动情的 BGM，加上冲击性和感染性强的画面，不管是什么都能上热搜。互联网大部分人不会思考，今天为这个摇旗呐喊，明天就给别人吮痈舐痔。互联网世界没有真理，今天为了卖课可以说，学习很重要，一定要考上 985，明天为了点赞涨粉可以说，学历不重要，赚钱和学历没关系。😰网民们脆弱，就给他们以安慰网民们缺乏认同，就给他们以尊重网民们好吃懒做，就高歌远离焦虑非常感谢邹老师的这本书，建议喜欢在网上冲浪的人都读一读，了解舆论传播的规律能让我们更清醒。

原来做强，要靠弱传播

现实世界的强势群体就是舆论世界的弱势群体，舆论是不讲道理的，轻的东西最好传播，主旋律传播最不容易。舆论世界强弱倒置，情胜于理，轻重不分，主次颠倒。舆论常常把最重要的东西当作不重要的东西，谣言比真相传播得还快，“事实” 没有 “是非” 抢眼，“是非” 没有 “恩怨” 畅销……

《弱传播》讲了这样一个道理，舆论世界弱者为先。现实中存在两个世界，现实世界和舆论世界。现实世界强者为先，舆论世界弱者为先。      那么强者如何才能在舆论世界中成为 “强者” 呢。答案是强者应该与弱者链接，只有与弱者链接了，强者处于舆论世界才能变强。所以一些伟光正的宣传是很难传播的，反而一些有着小缺点的英雄，反而会传播的很广。比如，亮剑中的李云龙就是这样有着小缺点的英雄。李云龙的英雄形象并没有因为他的小缺点而受到影响，反而更贴近人心。再引申一下，一些枯燥晦涩理论，如何传播呢。枯燥理论是 “强”，有趣的故事是 “弱”，将这二者结合起来，才能传播得更远。所以讲道理不妨将其融入一个个的故事中。再引申，吃的药💊也是这个道理。药很苦，但外面有一次糖衣，就容易吃下去。再引申，教员说从群众中来到群众中去。还说 “不要给我授大元帅军衔，这样我到人民群众中去就很别扭。” 教员也其实在告诫我们，作为强者只有一直走到人民群众这个弱中去，才能有一直向上的力量。他说人民群众是我们最好的老师，这个是很对的。其实，归根结底，没有弱哪来的强呢，有弱才有强。       弱者如何在舆论世界成为强者呢。一个是 “卖弱”，承认自己的弱。自己虽然弱，但是并不失去希望；虽然弱，很有骨气；虽然弱，但很干净；虽然弱，但很有品德；虽然弱，但很有才。二是可将对错之争变为是非之争。有些事情是很难分清楚对错的。诉诸感情的话，却能传播很远，迅速得出结果。对于有些事，我们诉诸于亲情、爱情、友情的话，更会有冲击力。

终于补作业补完了。所谓 “弱传播” 的内核就是扮猪吃老虎。将自己置于弱势一方，绕开所谓真相和对错，利用人性的弱点引导大众的注意力，最后将舆论为己所用。但显然，这是把双刃剑。矛盾的节点在于，都说大众是盲目愚蠢的，但没有个人承认自己是愚蠢的。这就造成越是去用理性去证明对错，越是容易把自己摆在舆论的对立面。其实是非对错并不重要，情绪才是关键！另外，一旦舆论发现被你忽悠了，反噬的代价没有人能承担！所以，了解这背后的动因即可，千万别没事儿玩弄舆论。玩火者必自焚也！