用一个字来概括，就是 “博” 包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引导读者全面掌握商业运作的相关知识。用四个字来概括，就是 “通俗易懂”。即使你一点经济学基础的知识都没有，即使你第一次阅读商业类书籍，都没有关系，你也可以读懂这本书深入浅出地介绍了基本的商业原理，穿插了丰富的专栏和图片

每日一书：《认识商业》。作为一本商业知识通览，精选经济学、全球商业、伦理学、企业家精神、管理学、市场学、会计学、金融学等相关内容，以 “宽幅” 视角全方位地呈现了一个活力四射、精彩纷呈的商业世界。“只有助人发展，你自己的成功才能持久。” 坎贝尔说，“我只要一有机会跟学生或我的孩子交谈，就会向他们灌输这样的价值观，一个人不能仅仅想着独善其身。世界是一个共同体，每个人都要参与其中，所以让我们共同努力，确保每个人都能获得成功。” 美国商业成功的一个主要原因是，其经济和社会环境允许大多数企业自由经营，人们可以在任何地方自由创业，当然同样也必须承担失败的风险，然后重新来过。这种自由激励人们不断尝试，直至成功，因为成功往往会带来超额回报。和世界上大多数国家一样，美国也是混合经济体制。美国政府是美国最大的雇主，也就是说，公共部门（政府）的员工数量比任何大企业（如沃尔玛、通用电气）的员工数量都要多。你如果熟知 “72 法则”，就会知道在给定的通货膨胀率下，价格翻倍需要多长时间，这是一个简单的衡量方法。例如，如果通货膨胀率以每年 6% 的速度增长，物价将在 12 年内翻一番（72 除以 6）。在美国，这将是一个无法接受的通货膨胀率，因为美国联邦储备委员会把物价涨幅控制在每年 2%（或更低）。共同市场（common market），也称贸易集团（trading bloc），区域内的成员国对外统一关税，但彼此之间完全取消关税壁垒。纵观各个时代、各个地方的先哲著作，如《圣经》、亚里士多德的《伦理学》和孔子的《论语》，都有关于基本道德价值观的共同陈述：歌颂正直、尊重生命、自制、诚实、勇气和自我牺牲，反对欺骗、懦弱和残忍。此外，全世界主要宗教都认同一条所谓的黄金法则：己所不欲，勿施于人。机会均等这一美国梦的精髓，魅力无穷。很多人，包括初来乍到者，可能不具备当今复杂组织所需的技能，但他们却敢闯敢拼，愿意加班加点，这些都是企业家精神的实质。越大越好并非金规铁律。设想地上有个洞，如果你用石头填，就会有很多空隙；如果你用沙子填，就会填得很严实。小企业运作也是如此。大企业不能满足所有的市场需求，这就给小企业留下了足够的空间，它们只要去填补这些缝隙即可盈利。最容易创业的事业增长最慢、失败率最高（比如餐馆），最容易存活下来的也是难以启动的事业（比如制造业），而那些能让你变得富有的事业启动难度大，同时也很难维持经营（比如汽车组装业）。

如果大学有学过经济学课，那建议这本书可以不读。因为很厚，新信息又偏少，性价比不高。我读了 7 个小时，感觉很不值哈哈。

眼光要准（顺势）：别跟在钱后面跑，要去解决市场的真问题。脑子要好（硬实力）：靠知识和创新吃饭，而不是只靠堆人和砸钱。身段要柔（借环境）：看懂大环境的风向，法律、技术、社会变了，得跟着变。底色要正（软实力）：别为了快钱丢良心，厚道和诚信才是能传下去的家底。1. 商业的本质不是追求财富，而是满足需求。当为市场提供了真正想要的东西，财富自然随之而来。在商业领域不必把财富列为首要目标，如果满足了市场需求，提供了客户想要的东西，也就自然为自己赚到了钱，有时还赚得盆满钵满。别老盯着钱看，把活儿干好钱自来。做生意别总想着我要赚多少钱，这事儿急不来。得琢磨大家缺啥、想要啥，然后把它做出来、卖出去。只要东西对路，大家抢着买，钱自然就进兜了，有时候还赚得停不下来。大家都去追风口开奶茶店，结果一条街三家奶茶店打价格战，都赔死了。但发现这片区的上班族中午想吃热乎、健康的家常菜却买不到，于是开了个专门送盒饭的小店。大家爱吃，天天爆单，钱自然就来了。钓鱼。盯着鱼漂（钱）没用，得研究鱼爱吃什么饵（需求）。只要饵对了，鱼自然上钩，根本不用去水里捞。2. 企业家精神是财富创造的核心引擎，知识才是生产中最重要、最被低估的要素。传统上，生产要素只会强调四项，即土地、劳动力、资本和企业家精神，而经常会忽略知识才是生产中最重要的要素。当今富裕国家之所以富裕，是因为它们大力推广企业家精神，同时有效地利用知识。会折腾的人加上懂行的人，才是赚钱机器。以前说搞生产靠的是地、人、钱和老板，但其实最值钱、也最容易被忽略的是脑子，也就是知识和技术。看那些发达国家为啥富？就是因为那儿的人敢闯敢试（企业家精神），而且特别会用新法子、新知识去干活。以前造汽车，需要地皮（厂房）、工人（劳动力）和钱（资本）。但现在特斯拉能赢，靠的不是地多人多，而是电池管理技术（知识）和马斯克的颠覆思维（企业家精神）。同样造一辆车，人家用电脑控制机器人，效率高十倍。做菜。锅碗瓢盆（资本设备）和食材（土地资源）大家都有，为什么大厨做的菜能卖 500 块，自己做的只能自己吃？因为大厨有独门配方和火候掌控（知识）。3. 商业环境决定企业成败，五大要素：经济法律、技术、竞争、社会、全球环境共同塑造了企业的生存土壤。商业环境由促进或阻碍企业发展的环境因素组成，包括五个要素：经济和法律环境、技术环境、竞争环境、社会环境、全球商业环境。企业创造财富和就业，从发展走向繁荣，都离不开健全的环境。生意好不好做，全看大环境给不给力。生意能不能做成，一半看自己，一半看环境。主要有五件事儿管着：规矩和法律（让不让干）、科技（工具行不行）、对手（竞争激不激烈）、老百姓咋想（社会风气）、国外啥情况（全球局势）。环境好了，大家都能发财招工；环境坏了，神仙也难救。前几年双减政策（法律环境）一出，多少教培机构无论以前多赚钱，瞬间就得转型或关门。这就是环境变了，个人再努力也挡不住大浪。反过来，直播带货（技术环境）兴起，让很多默默无闻的小主播成了富豪。种地。种子（企业）再好，如果碰上大旱（经济危机）、蝗灾（恶性竞争）、或者这块地突然被征收修路（政策变化），庄稼照样死。只有风调雨顺、土壤肥沃，种子才能长得好。4. 道德不仅是守法，更是企业可持续发展的基石，真正的商业成功建立在正直、公平和对利益相关者的尊重之上。道德不仅关乎守法，还包括为社会所接受的道德标准。企业社会责任是企业对社会福利的关注，而不仅仅是对企业所有者的关注。企业社会责任不仅关于道德，而且是建立在正直、公平和尊重基础上的承诺。别耍小聪明，做人厚道才能做得长久。做生意不光是不坐牢就行，还得讲良心。对员工、对顾客、对合作伙伴都得公平、实在。这叫有德行的生意，别光想着自己捞金，也得顾着大家伙儿的死活。只有这样，生意才能做得稳、做得久。胖哥俩肉蟹煲被曝光用过期食材，虽然短期内省了成本赚了黑心钱，但一旦曝光，品牌直接崩塌，没人敢吃了。反观胖东来，把员工当人看，把顾客当亲人看，甚至因为委屈员工而关店整改。结果大家宁愿排队也要去他家买东西，这才是长久的生意。交朋友。一个人再有钱（利润高），但如果背信弃义、坑蒙拐骗（没道德），大家迟早都会拉黑他。只有那个平时乐于助人、说话算话的人，遇到困难时大家才愿意帮他。做生意也是这个道理。总之，在正确的时代背景下，用真本事解决别人的难题，顺便把钱挣了，而且一辈子都睡得着觉。做生意的最高境界，是做一个顺势而为的好人。

总体来说，这是一本可读性非常高的书，推荐阅读。虽然看着是大部头，但实际上 “注释” 占了全书 12% 的篇幅，这部分是资料来源之类的，都是英文，不需要扩展阅读的，这部分可以直接扔掉。除了下面要略讲的部分，有很多人都在说，这本书的精华是 “术语表”。我个人认为，这部分当做字典比较好，但对于知识阅历丰富的人来说，这是一个个知识晶体，顺藤摸瓜的核心枢纽。本书主要分为七个部分 —— 商业趋势：在多元化与全球化背景下培育企业；企业所有权：创办小企业；企业管理：授权员工 满足客户；人力资源管理：激励员工生产优质产品和提供优质服务；市场营销：制订与实施以客户为导向的营销方案；财务资源管理；扩充内容。在前面的正文当中，每章结构固定：以与本章相关的人物为开头，然后讲述具体内容，中间穿插富有趣味的 “想一想”，最后是本章小结、批判性思考，和本章案例，以及案例后的提问。在 “扩充内容” 里，有每章对应的信息，对年轻人来说，我觉得这是精华所在 —— 职业生涯探索、培养职业技能，运用原则。当然，这部分的篇幅不长，起的是给大学生抛砖引玉的作用，但我认为，对商业不同领域有兴趣的人来说，也是一把了解新领域的钥匙。我听学友说，这类的教科书很乏味，我就想到本书中的各种提问，非常有趣味性。在我的阅读过程中，我发现本书的文风幽默，像是一个年纪稍长的活泼老师在和你说话。“想一想” 让你把注意力拉回书本，好的问题比答案重要。“道德决策” 让自己去思考，加入我是这个岗位，该怎么做？比会计手里的利润表，为方便融资，老板要求你把 1 月份的数据划进去年 12 月，你会怎么做？可能会有什么后果？还有的问题，是你的做法是合法的，但出于良心，还有一种损失公司利益，但能让消费者获益的方法，你会不会选择？虽然强生公司在氰化物中毒危机中，尽管没有法律要求，仍然召回了泰诺产品，表明执行道德规范可以提高利润。但这是不可预测的，你真的能下定决心吗？最后，有一点点遗憾的是，书里提到不少网站和网页工具，但我简单试了一下，得不到这些服务。

📕 在商业领域获得成功，主要是因为能够不断适应市场变化。商业（business）是指所有以盈利为目的、力求为他人提供商品和服务的活动。为了获得利润，你必须为人们或其他企业提供所需的商品、工作和服务。商品（goods）是指各种有形的产品，如计算机、食品、服装、汽车和家电等。服务（services）是指无形的产品（即无法握在手中的产品），如教育、医疗、保险、休闲和旅游等。📕 风险（risk）是企业家在可能无法盈利的业务上所承担的时间和金钱方面的损失。请记住，利润是指企业在支付工资和其他费用之后的盈余。并非所有企业都能赚取这样的利润。通常来说，那些甘冒最大风险的人赚到的钱可能也是最多的。📕 利益相关者（stakeholder）是指所有因企业的政策和活动而获利或遭受损失的人，他们关心的问题也是企业必须予以解决的。利益相关者包括客户、员工、股东、供应商、经销商（零售商）、银行家、周围社区、媒体、环保主义者、竞争对手、工会、批评者和政府领导人。📕 商业环境（business environment）由促进或阻碍企业发展的环境因素组成。商业环境中的五个要素。1. 经济和法律环境。2. 技术环境。3. 竞争环境。4. 社会环境。5. 全球商业环境。

大部头呀，15h + 刷完，大部分浏览方式阅读，可作为参考书后续翻阅

人生中无意间拿起一本书或许就会改变我们之后的整个人生 你好啊，我是大大用心分享好书，让阅读成就自己这是我在 2021 阅读分享的第 31 本书书名：《认识商业》类别：商业丨管理 这是一本被书名耽误了的好书！ 很多人看了标题或许会觉得：我又不经商不创业，为什么要看这种大部头的书籍？ 其实，我们不一定非得经商才用得上商业原则！我们可以运用市场营销原理，向别人兜售我们的创意，从而找到一份工作；我们也可以运用投资知识在股票市场上赚钱。 无论我们走到哪里、从事什么工作，我们都可以运用学到的管理技能和商业知识，去理解世界是如何运行的，从而能帮助我们更好地发展自己。 《认识商业》就是一本帮助我们从专业角度掌握商业世界运行法则的书籍，是一本名副其实的 “商业百科全书”，内容覆盖商学院的经济学、管理学、金融学、市场营销学等全部学科。 本书的作者威廉・尼克尔斯、吉姆・麦克修和苏珊・麦克修都是商业界的翘楚，又是教育界的专家，其中威廉・尼克尔斯教学经验超过 30 年，曾四度获颁 “接触教师奖”，可谓说是做到了理论和实践的紧密结合，让本书有了非常实用的指导意义。 书中把 600 多个商业概念融入日常案例中，帮助我们看透复杂世界的机会与陷阱，让我们清晰认识到哪些职业适合自己，哪些不适合自己。我们可以在书中了解到：1、怎样才能找到最赚钱的路子？2、以什么样的形式创业最为理想？3、怎样才能用最小的成本激励员工？4、如何才能做到理性地面对市场变化？5、如何在危机来临时做出理性的决策？ 本书还提供了许多辅助我们阅读理解的工具：1、学习目标帮助我们在学习前了解每章的框架和重点 2、本章人物开篇通过人物故事反映如何运用本章概念 3、每章提问章节提问带我们深入思考并回忆所学内容 4、关键术语书中用黑色字体突显本书所有的关键术语 5、每章专栏用生动有趣的专栏深度剖析重点商业问题 6、本章小结可以清晰认知到自己是否完成了学习目标 7、批判性思考章末的提问让我们将知识与经验联系起来 8、本章案例提供真实世界信息集合供我们思考和讨论 我们可以不经商，但是不能不懂商业！希望我们都能看透当下的商业环境，了解未来的商业趋势，让自己像金子一样发光发亮。 理解商业，即与世界保持同步！

购买商品，租房，投资… 可以说，商业充斥着生活的每个角落，但是，你真的了解商业吗？！书名:《认识商业》作者：威廉尼尔克思豆瓣：8.8 分出版社：机械工业出版社健身与消遣，你会怎么选择？租房与买房，你会怎么选择？上学与工作，你会怎么选择？这些选择的背后，体现的就是你的商业观，这是一种思维方式，与每个人息息相关。经济学是站在上帝的视角，从外往里看一家公司，而商业是站在自己的视角从里往外看这个世界。在大众创业的今天，创业的成功率却一直非常低，这与很多年轻人对商业缺乏理解和经验有关。《认识商业》这本书是美国高校采用量最大的商业入门教科书，可以帮助我们学习商业经济的基本知识；了解企业管理、市场营销、人力资源管理、财务管理等不同商业领域，值得每一个创业者和对创业感兴趣感获取得的人一读！是一本名副其实的商业百科全书，内容涵盖商学院全部学科，将 600 多个商业概念融入日常案例，采用众多著名企业及企业家的真实案例，特别是 “中国视角” 引入中国的经验与故事。帮助读者看透复杂世界中的机会与陷阱，塑造自己的商业观！

这是一本全面覆盖商业各个环节的系统性实战教材，覆盖商业模式、运营管理、财务管理等商业领域的方方面面，将经济学和管理学的经典理论巧妙融合，并结合精彩的案例讲述企业的原理与运行规则。

商业（business）是指所有以盈利为目的、力求为他人提供商品和服务的活动。商品（goods）是指各种有形的产品，如计算机、食品、服装、汽车和家电等。服务（services）是指无形的产品（即无法握在手中的产品），如教育、医疗、保险、休闲和旅游等。企业家（entrepreneur）是愿意投入时间与资金创办和管理企业的人。风险（risk）是企业家在可能无法盈利的业务上所承担的时间和金钱方面的损失。生活水平（standard of living）是指人们可以用钱购买的商品和服务的数量。生活质量（quality of life）是指一个社会在政治自由、自然环境、教育、医疗保健、安全、休闲娱乐和奖励等方面的总体福利，这些福利增加了商品和服务所带来的满足感和愉悦感。利益相关者（stakeholder）是指所有因企业的政策和活动而获利或遭受损失的人，他们关心的问题也是企业必须予以解决的。利益相关者包括客户、员工、股东、供应商、经销商（零售商）、银行家、周围社区、媒体、环保主义者、竞争对手、工会、批评者和政府领导人。非营利组织（nonprofit organization）的目标不是为其所有者或组织者谋取个人利益。对财富有贡献的五个生产要素（factors of production）：1. 土地（或自然资源）。土地（或自然资源）指用来建造房屋、制造汽车和其他产品的土地和其他自然资源。2. 劳动力（工作者）。人力一直是生产商品和服务的重要资源，但如今，越来越多的人力正被技术所取代。3. 资本。资本包括机器、工具、建筑物或其他任何用于商品生产的东西。资本可能并不包括货币。人们用货币来购买生产要素，但它本身不一定被视为一个要素。4. 企业家精神。如果企业家不愿冒着创业的风险去使用资源，那么世界上的资源就都失去了价值。5. 知识。信息技术使商业发生了革命性变化，能够迅速确定人们的需要和需求，并提供相应的商品和服务。商业环境（business environment）由促进或阻碍企业发展的环境因素组成。1. 经济和法律环境。2. 技术环境。3. 竞争环境。4. 社会环境。5. 全球商业环境。技术（technology）是指能够提高企业办事效力、效率和生产率的所有手段，包括手机、计算机、移动设备、医疗成像设备、机器人、互联网、社交媒体，以及各种软件和应用程序。效力（effectiveness）意味着用正确的方法做正确的事。效率（efficiency）意味着用最少的资源生产产品和服务。生产率（productivity）是指既有的投入（如工作时数）所得到的产出数量。公司还要允许工人做出对生产优质产品、提供优质服务至关重要的决定，这个过程叫作授权（empowerment）。人口统计（demography）是对人口规模、密度以及其他特征，如年龄、种族、性别和收入等所做的人口统计研究。多元化（diversity）早已超越招募并留住少数族群和女性员工这个概念。现在的多元群体还包括老年人、残障人士、性取向不同的人、无神论者、宗教信奉者、性格外向的人、性格内向的人、已婚和单身人士。多元化还意味着要敏感地对待世界各地的员工和文化。经济学（economics）研究社会如何运用资源来制造产品和提供服务，以及如何在相互竞争的群体和个人中间进行分配，供其消费。经济学有两个主要分支：宏观经济学（macroeconomics）研究的是整个国家（比如整个美国）经济的运行，微观经济学（microeconomics）研究的是个人和组织对特定产品或服务的市场行为。

多次再版，普遍采用，可读性强，接近现实。

对于我初级中的初级来说，真是入门级好的帮手，金融、税收、财务、科技等都有了，缺少的实践和锻炼。最核心的是知道了好多的名词定义，只听过，不知道啥意思，现在算是普及知识了

商业是现代社会我们逃离不开的一个话题，这本书相对比较专业，但推荐所有人去阅读，为什么？因为它里边有系统性的关于商业的逻辑，商业的形态，还有相关的一些业态的证明和一些解释。你会了解我们生活中所有与消费相关的任何的一些业态，它背后的逻辑。

被润总誉为美国版的五分钟商学院

更乐意将这本书称之为 “教科书”，对商业的介绍非常基础也非常全面。踏入社会初期值得阅读，可以系统搭建自己对商业的基本认知。

本书的目标之一，就是帮助你选择喜爱并能获得成功的工作领域。你将学习经济学、全球商业、伦理学、企业家精神、管理学、市场营销学、会计学、金融学等相关内容。阅读完毕，你会更清楚哪些职业适合你，哪些不适合你。但是，你不一定非得从商才用得上商业原则。你可以运用市场营销原理，向别人兜售你的创意，从而找到一份工作；你也可以运用投资知识在股票市场上赚钱。无论你走到哪里，从事什么工作（包括在政府机构、慈善机构和社会事业部门工作），都可以运用你学到的管理技能和商业基础知识。

前面的内容很好

可以系统了解商业基础知识。主要以美国商业系统为主。

小白认识商业入门参考