本书为我们指明了新的方向，推动了经济学思维的应用。

1. 企业应该努力创建供应商对企业的依赖关系，并在不承担过高转换成本风险的基础上最大限度地从数量折扣中获利。2. 要求企业有意识地使用替代供应商的产品，拒绝与某个特定的供应商挂钩的附属设备的投资，抵制涉及员工专业培训的供应商产品等。3. 领导者回报率比追寻者回报率较高的行业通常是指那些广告投入高或研究开发和生产具有规模经济特征的行业。4. 机遇可以分为下列个类：▪️创建某个新的战略群体；▪️转变到定位更有力、更理想的战略群体；▪️加强企业当前所在战略群体在行业中的结构地位或者企业在该战略群体中的地位；▪️转变到新的战略群体，加强该战略群体的结构地位。5. 行业的快速增长绝大多数归功于新客户群体的拓展。6. 对于耐用品来说，实现客户拓展将导致行业需求的骤降。7. 企业不能把行业变革当成既成事实，也不能无条件接受，而是应该发掘其中的机遇，积极应对。8. 分散型行业是很多企业竞争的重要结构性环境，其中没有企业占有重要的市场份额，也没有企业具有影响行业结构的举足轻重的力量。

这本书虽然我给了五分的推荐，但是并不建议大部分朋友看。因为如果没有真实的商业经验，对这本书的理解会很难，而且你也不会觉得它写的有多好。十几年前的我就是这样，看着它之后就仅仅记住了所谓的五力模型以及三种基本战略选择，但是没有商业的经历，很难理解其中要义。

每日一书：《竞争战略》。本书是竞争战略之父迈克尔波特的经典之作。“竞争战略” 是指企业在同一使用价值的竞争上采取进攻或防守的长期行为。波特提出三种通用战略：成本领先战略、差异化战略和细分战略，认为制定竞争战略的本质是将企业放在环境里分析。制定竞争战略的本质是将企业放在环境里分析。相关的环境概念非常宽泛，它包含社会因素和经济力量，而企业环境的关键要素则是企业所在的某个行业或者多个行业的发展情况。行业结构对决定博弈的竞争规则以及企业潜在可选的战略有着重大影响。相对而言，行业外部的力量比较重要。由于外部力量通常会影响一个行业内部的所有企业，因此企业应对外部力量的能力差异常具有关键作用。五大竞争力，即新进入者的威胁、替代产品或服务的威胁、买方的议价能力、供应商的议价能力以及现有竞争者之间的竞争，反映了行业内竞争不仅存在于行业内现有的企业之间。买方、供应商、替代品和潜在的进入者都是行业内企业的 “竞争对手”，竞争的态势是否明显主要取决于具体的行业发展情况。广义的竞争可以称为 “扩展竞争”（extended rivalry）。只有通过获得相当规模或者适当的多元化实现成本共享，才能获得一定的成本优势。大规模企业或者多元化企业可以在多个业务单元中分摊这些高效设施的固定成本，而小型企业就算拥有技术上更高效的设施，也无法充分利用产能。避实就虚代表了防守型企业的选择，表明它们不会与发起战略变化的企业硬碰硬。通过间接回应，防守型企业最好不要采取一系列具有毁灭性的举动，而是要在面临攻击的行业里发出明确的信号以表示不满情绪，同时提升日后反击的威胁。在竞争环境中有三大主要的竞争行动的决心，每一种都是为了实现不同的威慑和恫吓的目的：・企业拥有把正在开展的某项竞争行动坚持到底的决心。・假如竞争对手轻举妄动，企业必然会全力回击，不打倒敌人绝不罢休。・企业不做出任何实施行动或者放弃行动的决心。20 世纪 70 年代到 80 年代，国际竞争加剧，随着战后日本、西欧经济的恢复和新兴工业化国家的快速发展，美国许多传统支柱产业和部分新兴产业受到了冲击。如何提高美国企业的国际竞争力，保持其在国际市场中的优势地位，成为当时学术界、产业界、政府面临的紧迫课题，在这样的时代背景下，波特教授于 1985 年提出了竞争优势理论。竞争优势源自于企业为其买方创造超越成本价值的能力。决定竞争优势的两个关键因素：行业吸引力和企业在行业中的地位。行业吸引力：体现在五种竞争力中，即新进入者的威胁、替代产品或服务的威胁、买方的议价能力、供应商的议价能力以及现有竞争者之间的竞争。（波特五力模型）。五种竞争力的优势都是行业结构作用的结果，是行业本质的经济和技术特征的体现。企业在行业内的相对地位：定位决定了企业的盈利能力能否超越行业的平均水平，其基本前提是获得可持续性竞争优势，企业应该拥有两种基本竞争优势，低成本或者差异化。成本优势和差异化优势均来自于行业结构，即企业比其他竞争对手更善于处理这五种竞争力。为了更好的认清企业自身竞争优势的来源及如何分析竞争优势，作者引入价值链的概念。每个企业都是设计、生产、营销、交付和支持产品一系列活动的集合，所有这些活动都代表了企业应用价值链的方式。价值链体现了总价值，包括价值活动和利润。不同的企业参与的价值活动中，并不是每个环节都创造价值，实际上只有某些特定的价值活动才真正创造价值，这些真正创造价值的经营活动，就是价值链上的 “战略环节”。企业要保持的竞争优势，实际上就是企业在价值链某些特定的战略环节上的优势。因此作者的观点是通过分析企业价值链确定其竞争优势的来源，价值链作为一种基本工具，为成本分析、差异化分析提供了手段。从价值链角度提出国家竞争战略即钻石模型。钻石模型是分析国际竞争优势的工具，波特从六个方面就行了分析：首先是生产要素包括人力资源天然资源知识资源基础设施。第二是需求情况，指本国市场需求第三是相关及支持产业，指这些产业及↑游产业是否具有国际竞争力第四是企业战略结构和同业竞争主要指国际市场拉力和竞争对手推力第五是政府  指政府政策对竞争的影响第六是机会机会可遇不可求 机会影响其他要素变化。

波特教授是享誉全球的管理大师，是战略管理领域的开拓者、泰斗，其战略思想影响至深，迄今依然是商学院最受欢迎的战略分析工具之一。在中欧国际工商学院 EMBA（高层管理人员工商管理硕士）学员的小组课题报告中，波特教授的分析框架当仁不让成为首选。

一个企业不能试图满足所有人的需求，而应该明确自己的目标客户，并在他们的需求上提供最佳解决方案。书中提出的 “五力模型” 对于理解行业环境非常有用。它包括供应商的议价能力、购买者的议价能力、新进入者的威胁、替代品或服务的威胁以及行业内现有竞争对手的竞争程度。这些因素共同决定了行业的盈利潜力。我们很多企业都存在的问题疑惑是，例如如何在一个高度竞争的行业中找到独特的竞争优势？如何制定和实施成本领先、差异化等战略？如何在面对全球化的挑战时，保持企业的竞争力？

📚管中窥豹读书计划（第 319 本）📚📚《竞争战略》📚📕 企业的优势和劣势表明了企业相对于竞争对手具备的整体资产和实力，包括财务资源、技术能力、品牌识别等。关键领导者的个人价值观反映了管理骨干和其他人员必须执行选定战略的动力以及需要。企业的优势、劣势和价值一起决定了企业成功采用某项竞争战略的内部局限性。📕 制定竞争战略的本质是将企业放在环境里分析。相关的环境概念非常宽泛，它包含社会因素和经济力量，而企业环境的关键要素则是企业所在的某个行业或者多个行业的发展情况。行业结构对决定博弈的竞争规则以及企业潜在可选的战略有着重大影响。相对而言，行业外部的力量比较重要。📕 五大竞争力，即新进入者的威胁、替代产品或服务的威胁、买方的议价能力、供应商的议价能力以及现有竞争者之间的竞争，反映了行业内竞争不仅存在于行业内现有的企业之间。买方、供应商、替代品和潜在的进入者都是行业内企业的 “竞争对手”，竞争的态势是否明显主要取决于具体的行业发展情况。广义的竞争可以称为 “扩展竞争”。📕 行业内的新进入者会给行业带来新的能力，背后也常暗藏着攫取市场份额的杀机。这些企业往往实力雄厚，它们的进入往往会产生两种结果：价格的下降或者当前成本的上涨，进而削弱企业的赢利能力。通过收购从其他市场进入行业的多元化企业往往利用自己的资源来上位。📕 规模经济的存在使得企业在进入新行业时不得不扩大规模，要么面临激烈报复的风险升高，要么本来无须扩大规模，却因此要承担成本劣势，这两种情况对新进入的企业都不利。规模经济几乎存在于企业的所有职能领域中，包括生产、采购、研发、营销、服务网络、销售团队的利用和分销等。📕 当企业多个业务单元可以共享诸如品牌名称和专有知识等无形资产时，就出现了共同成本。创建无形资产的成本可以一次性分摊。此后，无形资产就能免费应用于其他业务，具体要支付的成本无非就是调整费用。这样一来，共享无形资产就能给企业带来可观的规模经济。📕 转换成本是指买方从某个供应商转到另一个供应商处购买产品所需要一次性承担的成本。转换成本可能包括员工培训成本、新的附属设备成本、测试和验证新供货源的成本，以及因依靠卖方工程帮助带来的技术支持需要、产品重新设计成本，甚至还有切断与原有供应商关系需要承受的心理成本。📕 三大通用战略可以应对五大竞争力，为企业赶超行业内的其他对手做好准备：1. 总成本领先战略；2. 差异化战略；3. 集中战略。📕 实现任何一种通用战略都需要我们心无旁骛地执行。一旦企业的主要目标是实现多种通用战略，相关的组织安排和支持就会分散。实现通用战略是为了赶超行业内的竞争对手。在某些行业里，行业结构决定了所有企业都能获得高回报率，而在有些行业中，即使获得说得过去的利润，也需要企业全心全意投入，集中精力实现某一战略。

竞争战略领域的经典名著。波特五力模型开创性的定义了竞争的内涵和框架。三种通用的竞争战略也是当今企业战略的主要思源。他的经典和价值得到了广泛认可。      使用模型的时候，也发现了新问题。比如在互联网迅猛发展的今天，生态抱团，产业链成熟度，网络效应等对于企业战略的选择和实际都产生的重大影响，因此了解理论的假设条件就可以知道他的适应范围，将能够给我们更多的启示

本书的内容对实际工作还是很具有指导意义的，波特的五力模型，五力（新进入者的威胁；替代品或服务的威胁；现有竞争者的竞争；供应商的议价能力和买方的议价能力）反映了行业内竞争不仅存在于行业内，还存在于现有企业之间。三种通用的竞争战略，（成本领先战略、差异化战略、集中战略），也是能借鉴和应用的战略方式，但也有一定的缺点，成本领先战略：因为预算限制了项目发展；差异化战略：会牺牲产品的某些功能或服务，或当买方成熟，或当有竞争者模仿，买房感受到的差异化减弱；集中战略：有市场份额的限制；所以我们要结合我们实际工作来分析，二是需要抓要点，抓关键，三是要灵活变通，与时俱进～

迈克尔波特的战略咨询公司虽然倒闭了，但迈克尔波特的五力模型却让人印象深刻，对企业制定自己的竞争战略非常有启发，书中介绍了很多具体的方法，值得我们认认真真地用对号入座的办法学习。第 1 次听到五力模型，是在宁向东老师的清华管理学课里，之后在刘润的 5 分钟商学院基础篇也介绍过，读这本书是受课程的影响，希望加深理解，学会具体的抓手。我们要记住的其实就是一句话：战略不是为了做得最好，而是为了让我们与众不同。

波特教授是享誉全球的管理大师，是战略管理领域的开拓者、泰斗，其战略思想影响至深，迄今依然是商学院最受欢迎的战略分析工具之一。在中欧国际工商学院 EMBA（高层管理人员工商管理硕士）学员的小组课题报告中，波特教授的分析框架当仁不让成为首选。中欧办学至今近 20 年来无不如此，足见大师作品历久弥新的经典价值。

浅读波特三部曲之一，发现结合宁向东教授的清华管理学课一起来看，更有所获。想起之前看的一句话，学习并不是为了将来一定要得到什么，而是为了让生活每一天有所获。再联想到刘润老师说的滞后效应。也许未来某一天，今日无心插柳 -- 看波特书，会成为未来自身实践管理中不可缺少的知识储备中的一部分。

利益是观念的表现形式，利益 观念一体两面 Stay hungry，Stay foolish !

为啥这样说？因为读它的过程我体会到了真正的好书是能够在多久都能有效用的，用来解释现代商业的战争毫无违和。由于我个人在生鲜电商的经验，经历了整个行业从新兴到成熟再到看似衰退的时期，也面对了盒马、每日优鲜、美团买菜、朴朴的市场竞争，同时历经的是全国不同区域不同对手的片区战，用亲历来形容毫不过分吧！到现阶段还没有分出胜负的生鲜电商，最终将走向何方，带着这个疑问我在行业衰退期似乎找到了一些启发性的答案。读这本书的时候，我时刻假设我是王兴、老梁、徐正，那我该如何调研、思考和面对竞争对手做战略取舍，实在感触是高处不胜寒，企业战略真的没有对错，只有达到理想目选择了其中的一种路径。下面是一些读书感悟，enjoy1、这本书太适合作为清单革命判断自己做竞争战略时候有没有遗漏，欠考虑的地方 2、生鲜是个规模不经济的行业，当初知道这点后我恍然大悟为啥是个食品慢周期行业 3、不管是新兴市场还是成熟亦或到了衰退阶段该有的价格战争必不可少，不必害怕价格战是基本素养，不能因为高尚的情怀而避免战争，商场如战场。4、比起找到生意模式我更看重的是把经验曲线积累下来，这样才能建立企业壁垒，即使模仿和挖人也是比较难去直接复制的经验才叫经验 5、波特五力依然很全面的了解内部和外部带来的机会与威胁，每个力都值得深入分析 6、市场竞争是动态变化的，尤其是现在，既不缺生产产能，又不缺消费刺激，一年前市场份额第一很可能一年后就变成了行业老三 7、三大通用战略真实好用，就我在的公司现在是用差异化战略优先，放弃了总成本领先，也跟刚说的生鲜是个规模不经济行业，那么要盈利就需要有取舍，那为啥不用集中战略呢？因为在食品上专业是比较难体会到，比如食物加工后普通和高原菜很多人吃不出区别 8、预测竞争对手反应其实是博弈论，多学博弈论有利于商业推演，虽然实战中不一定是理性和完全竞争的，有多方面的叠加作用相互影响 9、如果按书中竞争对手的分析步骤，都可以写好几篇论文了，实战中我们都是用比较简易的竞争分析来做特定的目的需要来分析子模块 10、市场信号好比玩一场游戏，有限游戏是想把对方搞死，跟对方关系本身合作共赢，暗地里你死我活；但更多的是无限游戏，所有的明争暗斗都是想把市场规模扩大，共同培育市场，因为知道你我的日子都不好过呀，心心相惜更适合生鲜行业 11、足够大的市场不缺生态位，只缺吃着碗里的看着锅里的企业家，但这确是社会法则的真相，好惨…12、行业分析依然是找到需求后扩大竞争壁垒的有效方式，买方和供应商各有所需，如何把握上下游的关系，补贴给谁，又是下一本书《平台战略》见的了

这本书是迈克尔波特所著，大家也许对这个人不太熟悉，但你一定听说过波特五力模型，就是迈克尔波特发明的。一开始看书名，觉得可能是一个形而上的著作，会讲一些虚空的理论，但实际读完后发现，这本书非常务实，不仅有理论和视野的高度，还有具体策略的落地。制定竞争战略，从理论和事业方面来说，大体可以从这三个问题入手：1. 企业正在做什么？a. 自我定位 b. 隐含的假设 2. 环境正在发生怎样的变化？a. 行业分析 b. 竞争对手分析 c. 社会分析 d. 劣势和优势 3. 企业应该做什么？a. 验证假设和战略 b. 战略备选方案 c. 战略选择这就从各个方面给了我们指导，之前我自己在思考制定战略的问题时，能想到一些比较泛的方面，包括行业分析，竞争对手分析，等等。但是，针对这些分析如何去做，在这些分析之外，还有哪些潜在的威胁和机会，如何利用政策和行业趋势帮助自己发展，对于这些问题，都没有想到过。而作者在书中，对这些问题进行了非常详细的解读和分析，整体来说，打开了多维度的视野，让我们在遇到真实的问题之前，就可以做头脑实验，去思考具体遇到这些问题时的对策。

三大战略，五力模型最为经典。其他细节不是太重要，案例也不太接地气。

虽然企业交易市场组织有序，但是该市场有很多不完善的地方，也就是说竞价过程不会完全去除收购的利润。这些不完善的起因如下：第一，企业市场交易的对象都是独一无二的；第二，买卖双方有着非常复杂的交易动机。在下列情况下，市场不完善能够推动收购的成功，具体有以下几点。1. 买方拥有信息的优势。买方有能力更精准地预计未来某项收购的表现。买方可能对行业、技术发展趋势很了解，或者拥有其他竞价方没有的信息优势。在这种情况下，竞价机制无法消除高出平均水平的收益。2. 竞价者很少。竞价机制本身不会排除收购的赢利成分，当竞价者数目较少时，更是如此。如果待出售的企业经营业务比较特殊，或者说待出售的企业规模很大，就会很少有买方能买得起。买方进行协商的方式也会打消卖方寻找其他竞价者的念头（其他企业也不会参加竞价过程）。3. 经济状况不佳。经济状况不仅会影响买方的数量，还会影响买方购买的意愿。因此，企业如果在经济低迷期比其他企业损失的数量少一些，且愿意交易，就能收获高于平均水平的回报。4. 待出售企业经营管理的状态很差。经研究表明，如果企业管理不善，在出售时会大大贬值，主要是因为收购者希望收购管理有序的企业。因此，面对经营状况不佳的企业，竞价者数量就会减少，这些企业愿意出的价格也不高。怀特联合集团就成功地利用了这种情况，以低价买入一些发展前景不佳的企业或者分部，大力提升收购部门的赢利能力。5. 卖方除了要提高售价外，还要实现其他目标。对于收购者来说幸运的一点是，并非所有的卖方都试图抬高自己的售价。公司的售价往往超过针对财务状况所做的估值，卖方往往看重其他方面，比如买方的品牌和声誉；买方如何安置卖方的员工；卖方的管理层是否留任；如果卖方有意继续留在公司，买方打算在多大程度上干预卖方的精英。一般情况下，相比出售整个公司的管理层或者老板，只出售个别部门的企业管理者在出售时关注的非经济目标要少一些，他们自己也有可能继续在公司里留任。这个分析表明收购者应该寻找那些因非经济因素出售的企业，且着力引导企业确立非经济目标。这还表明特定的收购者会因为对待某些事情的态度而获得优势。比如，如果收购方能证明在收购完成后好好对待员工和管理层，那么他们说服卖方的理由就更加充分。大型的收购者往往也有同样的优势，因为在所有企业的眼里，企业代表了所有者的心血，他们更希望将自己毕生的事业托付给一个有实力的蓝筹股公司。运营被收购企业的能力如果下列条件成立，尽管买方可以出价更高，但却依然能获得高于平均水平的利润。1. 买方拥有独特的能力提升收购后卖方的运营成效。具备独特资产或者技能的卖方能够提升待售公司的战略地位，这样就能从收购行为本身中获得高于平均水平的利润回报。其他竞价方认定收购行为不会大力提升被收购企业的地位，因此会在回报消失前，停止竞价。这类收购的知名例子当属金宝汤收购福来喜，古尔德收购艾特怡。具备提升待售公司战略地位的能力本身不足以促进收购行为的发生。买方的这种能力必须独具特色，如果与别的企业没有太大区别，那么自然会有其他竞价方发现收购待售企业带来的潜在利益。这些企业会一直坚持竞价，最终压价到利润被蚕食殆尽的水平。通过收购和内部发展进入新的业务领域在这方面是最接近的做法。无论属于哪一种情况，买方需要具备在新的业务领域里竞争的独特优势。通过收购进入行业，企业就能够脱颖而出，在竞价中取胜，同时保持高于平均水平的回报。而通过内部发展进入行业，企业能以更低的成本克服进入壁垒。2. 企业通过收购进入行业，也能满足从内部进入的条件。在讨论内部进入时，哪些行业比较适合企业进入的问题同样适用于收购进入。如果收购方能在收购基础上，改变行业结构或者利用传统智慧，或者充分利用行业内现有企业做出战略反应时迟钝或者无效的特征，那么在行业里获得高于平均水平利润的概率就会大大提高。3. 收购会以独特的方式提升买方在当前业务领域中的竞争地位。若通过收购能够增强买方在现有业务领域的竞争地位，收购本身带来的利润就不会在竞价过程中消失。这种逻辑体现在雷诺兹收购德尔蒙特的案例中。雷诺兹旗下有很多品牌，包括夏威夷潘趣、晋景和佛蒙特州女孩等，但这些品牌一直没能为公司赢得较多的市场份额。收购德尔蒙特让该公司获得了系统的分销体系，并与更多的食品经纪商建立联系，但当前雷诺兹公司旗下品牌进入国际市场的能力比较弱。虽然德尔蒙特的收益一般，但却给雷诺兹食品战略带来了积极的影响，这就表明雷诺兹其他业务从这次收购中获得了较高的回报。不合理的竞价者在为待售企业竞价时，一定要分析其他竞价者的动机和情况。虽然一旦高于平均水平的回报在竞价过程中不复存在，企业一般就会停止竞价，但从某个企业的角度来看，有些竞价者会坚持到底，这样的话就会大大减少收购的赢利性。发生这种情况有很多原因。・竞价方有提升待售企业的独特能力。・收购本身能提升竞价者现有的业务表现。・竞价者的目标或者动机不仅是利润最大化。也许增长也是一个主要目标，竞价者看中了收购的一次性财务收益或者喜欢待售企业的特质。在这样的情况下，我们需要注意的是不能把竞价者愿意抬高价格收购企业作为待售企业价值提升的信号。仔细分析竞价者的出价及其背后的因素非常重要。

五大挑战 + 三大策略，对动态复杂、变幻莫测的市场环境的分析方法进行了简洁而清晰的划分和总结，既全面又实用。不但适用于商业组织，还可用于城市或更大社会共同体的发展战略研究。

如果说谈到竞争战略就一定绕不开的人，那就是迈克尔・波特，最早接触波特就是从 “波特五力模型” 开始的。这本书从宏观角度讲了如何做自己的战略定位，做完战略定位后可能遇到哪些竞争问题，如何应对，讲解得非常细致，能把这本书读通，对于竞争也就理解透彻了。如果你是企业主，高管，这本书是必读的。

在战略领域，当然绕不过这本《竞争战略》，书本身太出名。我的感触，并不来源于内容，而是来源于中西方研究同一个领域的差异：1. 若说学战略，学基本功，应该抱着西方的经典著作，死磕，别无他法。因为这些作者，确实把战略的方方面面，全面、严谨、逻辑清楚、架构清晰、表述体系化、论证结构化。（所以，要读一点：明茨伯格、迈克尔波特、鲁梅尔特，等等）2. 学完基本功，落到中国这个市场，是面临中西文化底层差异和挑战的，这个挑战是人性差异，上升到哲学程度。是西方理性世界与中国感性世界；是神的秩序与人的秩序；是西方以神性和宗教构建的社会与东方以血缘和亲族构建的社会；是柏拉图以理性构建彼岸与释迦牟尼以觉悟构建众生。（所以，要读一点：孙子兵法、王志纲、宫玉振，等等）3. 战略的基本方法看似路径相同，实则落到全世界，应该结合当地的文化和民性。这并不能只按照算经济账、财务账、经营账的方式，而是相互嫁接，感性的洞察和理性的操盘。4. 当然：五力模型、三大基本战略方法（总成本领先、差异化、集中）是非常务实的分析框架，重要且经典。5. 全书涉及的面相当广，某一细分领域，如：行业变革，作者细分了多个维度，详细拆解。一定程度增大了阅读难度，并不算结构友好，可作为参考书，当实际遇到这类问题，再去细致研读。