与以往所谓的传统经济学不同，这门从消费者实际行动中形成理论的学问始终聚焦于人性中的非理性部分。了解自身非理性的一面有利于帮助我们减少浪费或控制不必要的消费。当然，充分理解消费者的行为也能够使得营销质量大为改观。此外，行为经济学不仅对消费行为产生了影响，而且在这场新冠肺炎疫情中也引起了政府和企业的关注。例如，用胳膊肘轻推他人来促使其采取行动的助推理论，在防止人群密集的宣传活动中得到了有效利用。

1. 所谓 “行为经济学” 是指着眼于人类非理性的行动并对人类心理和感情等方面进行现实分析的经济学。2. 在传统经济学中，人们采取合乎逻辑的行动是它理论的基础。它认为人类总是极端理性且极端自律地做出决策或展开行动，即能够从各种各样的选项中，选择可以在瞬间带来最高效用的事物（极端理性），以及在权衡当前和未来状况的基础上，优先选择能够提供更多可期利益的事物（极端自律）。根据极端理性、极端自制、极端功利这三种行为原理进行决策的人被传统经济学家定义为 “理性经济人”。3. 传统经济学是一门以预先定义的标准行为作为基础展开理论推演的学科，而行为经济学是从实际行动中形成理论的归纳型学科。4. 人的思维大致可以分为直觉和深思两种模式。一般情况下，我们把依靠直觉迅速得出答案的决策过程称为 “启发式思维”。启发式思维是指为了能够在进行判断时节省时间，只根据事物的某一方面做出决定的单纯思维过程。5. 抓住记忆中的要点当人们回忆起某件事情的时候，峰终定律也会发挥作用。该理论认为，人们对一段体验的评价是由两个因素决定的，一个是过程中的最强体验，另一个则是结束前的最终体验。同时也有人认为除这两种体验之外的其他体验，对人们的记忆几乎没有影响。这也是只依靠代表性事例来进行判断的代表性启发式思维的体现之一。6. 人们往往会被最突出的特征牵着鼻子走，从而无法对其他特征做出正确评价。这种现象被称为 “晕轮效应”，也是锚定性启发式思维一种体现。7. 已经投入而无法收回的成本被称为 “沉没成本”。另外，为了避免损失带来的负面影响而沉溺于过去，从而选择了非理性的行为方式被称为 “沉没成本效应”。8. 通过改变表达方式来促使他人产生不同印象的现象被称为 “框架效应”。这是一种由锚定性启发式思维引起的现象，即人们受到情境束缚而无法做出合理的判断。9. 人类都具有回避极端事物的倾向，而这种极端回避效应正是由锚定性启发式思维引起的 10. 除实用性之外，还会根据价格和特殊性来发现商品的价值的心理特征被称为 “凡勃伦效应”（通过购买价格昂贵的商品来满足虚荣心）11. 为什么消极的宣传语能够引发购买欲望？原因 1 损失回避原则 通过提供消极信息来让消费者产生损失感原因 2 焦点效应 过度在意某事会导致危机感倍增 12. 所谓 “禀赋效应” 指一个人一旦拥有某件物品，他对该物品的价值评价就要比未拥有之前的大大增加

解释了日常生活的规律，加上插图描述更加形象具体

简单够简单，该有的都有了