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200千字
字数
2012-07-01
发行日期
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主编推荐语
《Excel初学者营销数据实用指南》
内容简介
本书是指导初学者学习Excel的入门书籍，主要介绍利用Excel完成各种营销数据资料的统计、计算、分析和汇总处理的具体过程，具有很强的实用性和可操作性。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 客户档案的建立与管理
- 1.1 实例导读
- 1.1.1 知识点
- 1.1.2 设计思路
- 1.2 创建客户档案表
- 1.3 格式化客户档案表
- 1.3.1 设置单元格的背景
- 1.3.2 设置单元格的前景
- 1.3.3 设置单元格内的信息位置
- 1.3.4 设置单元格边框及插入图片
- 1.4 创建“各年度回款情况一览表”
- 1.4.1 创建“各年度回款情况一览表”表格
- 1.4.2 使用自动套用格式
- 1.4.3 手动设置其余格式
- 1.5 获取客户资料
- 1.5.1 导入文本文件
- 1.5.2 导入数据库文件
- 1.6 利用记录单管理客户信息
- 1.7 利用超链接查询客户信息
- 1.7.1 链接到原有文件或网页
- 1.7.2 链接到本文档的其他位置
- 1.7.3 链接到新建文档
- 1.7.4 链接到电子邮件地址
- 1.7.5 快捷创建超链接
- 1.7.6 设置屏幕提示和编辑超链接
- 实例拓展
- 第2章 企业产品报价
- 2.1 实例导读
- 2.1.1 知识点
- 2.1.2 设计思路
- 2.2 产品报价单
- 2.3 产品定价流程图
- 2.3.1 插入组织结构图
- 2.3.2 设置组织结构图格式
- 第3章 销售数据——图表分析
- 3.1 实例导读
- 3.1.1 知识点
- 3.1.2 设计思路
- 3.2 创建销售图表
- 3.2.1 初始化表格并格式化
- 3.2.2 一步创建销售图表
- 3.2.3 利用图表向导创建图表
- 3.3 编辑和美化销售图表
- 3.3.1 改变图表的位置和大小
- 3.3.2 设置图表中文字的格式
- 3.3.3 修改图表类型
- 3.3.4 设置扇区和背景的填充颜色
- 3.4 图表的高级应用
- 3.4.1 更新图表
- 3.4.2 添加误差线
- 3.4.3 添加趋势线
- 3.4.4 转换图表维数
- 3.4.5 创建自定义图表类型
- 3.4.6 组合图表
- 3.5 打印图表
- 3.5.1 打印单个图表
- 3.5.2 打印多个图表
- 实例拓展
- 第4章 销售数据——汇总分析
- 4.1 实例导读
- 4.1.1 知识点
- 4.1.2 设计思路
- 4.2 销售数据的整理
- 4.2.1 销售数据的排序
- 4.2.2 销售业绩的筛选
- 4.3 销售数据的分类汇总
- 4.3.1 自动计算与合并计算
- 4.3.2 分类汇总销售数据
- 4.3.3 分级显示销售数据
- 4.4 全屏显示数据
- 4.4.1 拆分窗口
- 4.4.2 冻结窗格
- 实例拓展
- 第5章 销售数据——透视表分析
- 5.1 实例导读
- 5.1.1 知识点
- 5.1.2 设计思路
- 5.2 创建数据透视表
- 5.2.1 使用数据透视表向导
- 5.2.2 利用布局向导设置字段
- 5.3 编辑数据透视表
- 5.3.1 修改透视表的布局和设置字段
- 5.3.2 格式化数据透视表
- 5.3.3 显示和隐藏数据记录
- 5.3.4 删除数据透视表
- 5.4 对透视表中数据的操作
- 5.4.1 数据的更新
- 5.4.2 数据的排序
- 5.4.3 数据的分组
- 5.5 生成数据透视图
- 实例拓展
- 第6章 报销预算表的创建
- 6.1 实例导读
- 6.1.1 知识点
- 6.1.2 设计思路
- 6.2 创建并初始化报销预算表
- 6.3 定义单元格的数据有效性
- 6.3.1 利用序列定义单元格
- 6.3.2 利用数值定义单元格
- 6.4 在表格中使用公式
- 6.4.1 利用逻辑函数创建公式
- 6.4.2 利用日期函数创建公式
- 6.4.3 创建其他公式
- 6.4.4 修改和复制公式
- 6.4.5 引用单元格
- 6.4.6 使用公式时返回的错误信息及解决的办法
- 6.5 报效预算表的应用
- 6.5.1 输入有效数据
- 6.5.2 检查公式的正确性
- 6.6 审核预算表
- 6.6.1 审核公式的正确性
- 6.6.2 审核公式的有效性
- 实例拓展
- 第7章 市场调研问卷的制作
- 7.1 实例导读
- 7.1.1 知识点
- 7.1.2 设计思路
- 7.2 市场调研概述
- 7.2.1 市场调研的内容和作用
- 7.2.2 利用Excel搭建市场营销系统
- 7.3 设计调研问卷内容
- 7.4 录入市场调研问卷
- 7.4.1 制作调研问卷的标题和开场白
- 7.4.2 编辑选择题
- 7.4.3 编辑下拉选项的题目
- 7.5 保护市场调研问卷
- 7.5.1 保护工作表
- 7.5.2 撤消对工作表的保护
- 实例拓展
- 第8章 市场调研问卷的结果统计
- 8.1 知识点
- 8.2 设计调研结果统计表
- 8.2.1 创建调研结果统计表
- 8.2.2 利用批注对单元格进行注释
- 8.3 建立调研问卷与统计表之间的联系
- 8.3.1 建立单选题与表格之间的联系
- 8.3.2 建立多选题与表格之间的联系
- 8.4 实现问卷结果的自动添加
- 8.4.1 在问卷中添加按钮
- 8.4.2 测试调研问卷
- 8.5 保护调查问卷工作簿
- 8.5.1 保护工作表
- 8.5.2 隐藏工作表
- 8.6 统计调查结果
- 8.6.1 新建统计结果表
- 8.6.2 在统计结果表中创建公式
- 8.7 生成统计结果图
- 实例拓展
- 第9章 分期付款业务决策
- 9.1 实例导读
- 9.1.1 知识点
- 9.1.2 设计思路
- 9.2 模拟运算表的使用
- 9.2.1 创建单变量模拟运算表
- 9.2.2 创建双变量模拟运算表
- 9.2.3 将模拟运算的结果转换为常量
- 9.3 利用单变量逆求年限
- 9.3.1 利用单变量求解逆求年限
- 9.3.2 确定可操作年限及相应的付款额
- 9.4 方案应用
- 9.4.1 创建方案
- 9.4.2 创建方案摘要
- 9.4.3 防止更改方案
- 9.4.4 删除模拟运算表
- 9.5 提高工作表的运算速度
- 9.6 将模拟运算表转换为图表
- 9.7 演示模拟运算结果
- 9.7.1 制作引题
- 9.7.2 在幻灯片中展示具体数据
- 9.7.3 在幻灯片中展示图表
- 实例拓展
- 第10章 营销策略
- 10.1 实例导读
- 10.1.1 知识点
- 10.1.2 设计思路
- 10.2 应用规划求解
- 10.2.1 加载“规划求解”
- 10.2.2 根据实际问题列出规划方程
- 10.2.3 进行规划求解
- 10.2.4 生成规划求解报告以及设置其选项
- 10.3 创建销售决策的动态模型
- 10.3.1 新建基本计算表
- 10.3.2 实现方案的自动优选
- 10.3.3 生成两种方案的毛利润曲线图表
- 10.3.4 在图表区添加交互工作的控件
- 10.4 营销利润的方案管理
- 10.4.1 创建规划结果方案
- 10.4.2 编辑方案
- 10.4.3 创建方案摘要
- 第11章 销售管理系统的创建
- 11.1 实例导读
- 11.1.1 知识点
- 11.1.2 设计思路
- 11.2 制作客户资料管理系统
- 11.2.1 创建客户资料表
- 11.2.2 创建公式与编写代码
- 11.2.3 封装客户资料表
- 11.2.4 验证系统的功能
- 11.3 制作销售记录管理系统
- 11.3.1 创建系统
- 11.3.2 创建“销售记录管理”工作表中的公式
- 11.3.3 封装“销售记录管理”工作表
- 11.3.4 验证系统功能
- 11.4 制作交易管理系统
- 11.4.1 创建“客户交易管理”工作表
- 11.4.2 录制按钮的宏
- 11.4.3 管理宏
- 11.4.4 安全性设置
- 11.5 创建自动运行程序
- 11.5.1 工作簿打开时运行程序
- 11.5.2 工作簿关闭时运行程序
- 实例拓展
- 第12章 定性资料的相对数与假设检验
- 12.1 知识点
- 12.2 定性资料的相对数
- 12.2.1 定性资料的常用相对数
- 12.2.2 应用案例
- 12.3 四格表资料的假设检验
- 12.3.1 四格表资料的卡方检验方法概述
- 12.3.2 应用案例
- 12.4 行×列表资料的假设检验
- 12.4.1 行×列卡方检验方法概述
- 12.4.2 应用案例
- 12.5 有序列联表资料的Ridit分析
- 12.5.1 Ridit分析方法概述
- 12.5.2 应用案例
- 实例拓展
- 第13章 定量资料的平均数、变异指标与假设检验
- 13.1 知识点
- 13.2 定量资料的平均数与变异指标
- 13.2.1 定量资料的平均数
- 13.2.2 定量资料的变异指标
- 13.2.3 应用案例
- 13.3 两组定量资料间的配对比较t检验
- 13.3.1 配对资料均数比较方法概述
- 13.3.2 应用案例
- 13.4 两组定量资料间的成组比较t检验
- 13.4.1 两样本方差奇性检验案例
- 13.4.2 等方差两均数的比较案例
- 13.4.3 方差不齐时两均数的比较案例
- 13.5 完全随机设计的方差分析
- 13.5.1 完全随机设计的方差分析方法概述
- 13.5.2 应用案例
- 13.6 随机区组设计的方差分析
- 13.6.1 随机区组设计的方差分析方法概述
- 13.6.2 应用案例
- 13.7 两因素析因设计的方差分析
- 13.7.1 两因素析因设计的方差分析方法概述
- 13.7.2 应用案例
- 实例拓展
- 第14章 市场营销多变量数据分析
- 14.1 知识点
- 14.2 多元线性回归分析
- 14.2.1 多元线性回归方法的数据结构及简介
- 14.2.2 应用案例
- 14.3 方案优选
- 14.3.1 确定性决策
- 14.3.2 非确定性决策
- 14.3.3 风险型决策
- 14.4 判别分析
- 14.4.1 判别分析方法的概述
- 14.4.2 利用判别分析识别目标客户
- 实例拓展
- 第15章 市场营销的预测
- 15.1 知识点
- 15.2 市场营销预测分析概述
- 15.2.1 经济预测的内容和意义
- 15.2.2 市场营销预测的步骤
- 15.3 直线回归分析与曲线拟合
- 15.3.1 直线分析与曲线拟合的步骤
- 15.3.2 直线相关与直线回归分析
- 15.3.3 可直线化资料的曲线拟合
- 15.3.4 直线回归的应用
- 15.3.5 非线性回归的应用
- 15.4 时间序列预测
- 15.4.1 利用移动平均法预测应用实例
- 15.4.2 利用指数平滑法预测应用实例
- 15.5 季节变动预测
- 15.5.1 季节性水平时间序列预测应用实例
- 15.5.2 季节性趋势时间序列预测应用实例
- 15.6 马尔可夫分析法预测
- 15.6.1 马尔可夫预测概述
- 15.6.2 应用案例
- 实例拓展
- 附录A Excel的综合应用
- 附录B Excel技巧解答
- 附录C Excel工作表函数
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
